2025年大学大一（广告学）创意策划阶段测试试题及答案.doc

2025年大学大一（广告学）创意策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题 共30分）
每题有四个选项，只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。)
1. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性 B. 真实性 C. 艺术性 D. 关联性
2. 以下哪种广告表现形式更能直接传达产品核心信息（ ）
A. 悬念式广告 B. 理性诉求广告 C. 情感诉求广告 D. 幽默式广告
3. 在广告策划中，市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 企业规模 D. 心理因素
4. 广告创意的过程中，收集素材阶段不包括收集（ ）
A. 产品信息 B. 竞争对手信息 C. 行业趋势 D. 个人幻想
5. 品牌形象理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 罗瑟·瑞夫斯 D. 威廉·伯恩巴克
6. 广告策划书的核心内容是（ ）
A. 市场分析 B. 广告策略 C. 广告预算 D. 效果评估

第 II 卷（非选择题 共70分）
7. 简答题：简述广告创意的流程（10分）
8. 论述题：结合实例论述情感诉求广告的优势与局限性（20分）
9. 案例分析题：
某品牌推出一款新型智能手机，目标受众为年轻上班族。其广告宣传主要突出手机的拍照功能强大以及外观时尚轻薄。请分析该广告的目标市场定位策略，并说明理由。（20分）
10. 创意策划题：
为一款新上市的运动饮料设计一个广告策划方案，要求涵盖市场分析、目标受众、广告主题、广告表现形式、媒体投放策略等内容。（20分）

答案
1. D
2. B
3. C
4. D
5. A
6. B
7. 广告创意流程一般包括以下几个阶段：收集素材，全面收集产品、市场、竞争对手等相关信息；分析资料，对收集的素材进行深入分析，找出关键问题和机会点；孵化创意，通过头脑风暴等方式激发创意灵感；开发创意，将初步的创意想法进行细化和完善；评估创意，从多个角度对创意进行评估，筛选出最佳方案。
8. 情感诉求广告的优势在于能迅速拉近与消费者的情感距离，引发共鸣，增强品牌的亲和力。例如某品牌的公益广告，通过展现感人的故事，激发公众的爱心。局限性在于情感诉求若把握不当，可能显得过于矫情，引起消费者反感，且有时难以直接传达产品的核心功能等关键信息。
9. 该广告采用了集中性市场定位策略。理由：针对年轻上班族这一特定细分市场，聚焦手机拍照功能强大和外观时尚轻薄的特点进行宣传，能精准满足目标受众对手机的需求，在该细分市场中树立独特的品牌形象，吸引目标客户，提高市场竞争力。
10. 市场分析：运动饮料市场竞争激烈，年轻运动爱好者有较大需求。目标受众：热爱运动的年轻人。广告主题：“活力畅饮，运动无限”。广告表现形式：可拍摄运动员在运动场景中饮用饮料后充满活力的画面，配以动感音乐。媒体投放策略：在运动类网站、社交媒体平台投放广告，赞助体育赛事等。