商场夏季策划方案.docx

商场夏季策划方案
前言
夏季是一个充满活力的季节，也是商场营销活动的黄金季节。本文将为大家介绍商场夏季策划方案，希望能够为商场夏季营销活动的策划带来有益的启示。
第一部分：活动策划
1.主题活动
商场夏季营销活动的主题以“清凉夏日，畅享狂欢”为主，可从举办短视频创意比赛、舞蹈大赛、演唱会、时装秀等各类活动入手；同时结合商场特色及品牌文化，针对不同消费群体，开展多元化、多层次的活动。
2.线上活动
线上活动已成为商场夏季营销活动不可或缺的一种方式，可以利用微信、微博、抖音、小红书等多种渠道，加强品牌宣传和直接促销。例如，在微信、小红书上推出线上抽奖活动，吸引更多网友参与，同时赠送优惠券。线上活动的优势在于覆盖面广、互动性强，因此在营销策略中不可忽视。
3.现场活动
夏季的天气比较炎热，为此商场可以在室内举办清凉系列亲子活动，例如“夏气正茂，跟我们来冰淇淋”，吸引家庭来到商场。此外，设立乐园、健身俱乐部等运动性项目，可以增强活动的趣味性和互动性。同时也可以有赠品，这是现场活动不可少的方式，可适当增加赠品数量或者赠送更有吸引力的大奖，弥补线下活动的形式比较单一的弱点。
第二部分：商品搭配
1.清凉商品
商场在夏季策划中必不可少的就是以清凉为主题的商品促销，例如：夏季款服装、凉鞋、夏日专属护肤品等。同时也可以针对疫情时期人们厌倦了居家生活，选择安全出游的心理特点，推出出游装备。
2.优惠套餐
为了让消费者主动购买商品，商场可以推出套餐促销，例如购买清凉商品，送夜宵券或者折扣券，或者购买几件商品打折等。在排列搭配上仪表整齐不拥挤，能更清晰地告诉顾客需要购买的商品以及享受的优惠。
3.宣传方式
商场夏季策划除了商品的搭配以外，宣传也是至关重要的一个方面。商场须将夏季策划和推广宣传力度同时增大。例如使用活动海报、走廊播放器、LED幕墙等宣传方式增加人眼接触度，同时加强电梯、门口等物料宣传以及社交媒体宣传方式，增强活动知名度和互动性，避免广告单一化。
第三部分：人员布置
夏季策划需要有一个亲切、和善的服务态度，因为大多数的现场活动及商品推广都需要有商场工作人员经常性地提供服务。商场可以考虑增加招聘员工，同时让员工培训专业知识，提高服务质效。同时商场须规范员工形象，保持风格统一以及文化气质，增强商场形象一致性。
结语
以上就是商场夏季策划方案的有关内容，希望能为商场夏季营销活动的策划带来一定的启示和帮助。在策划过程中，我们需要综合考虑活动策划、商品搭配、宣传方式和人员布置等多方面因素，根据商场的特色和文化定制策略方案。只有经过科学、合理的策划，才能确保商场夏季营销活动的成功。