论新产品市场调研.docx

新产品调研

新产品市场调研，就是为了提高产品的销售决策质量、解决存在于未来产品销售中的问题或寻找机会等而系统客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。其目的是在新产品上市前后，对企业推出的新产品进行前期和中期的目标消费者调研，从而抓住消费者的真实需求，提高新产品上市的成功率。
在市场上，每一个新产品上市，都会面临着不同的竞争对手；而每一个价格空间，每一条市场路径，都聚集着众多的竞品。新产品上市时对竞争对手的定位十分重要，我们不仅要了解竞争对手产品的优缺点，还要了解所占的市场份额、目标消费群体和目标定位等，这样比较有利于新产品在市场上立足。所以，做好上市前的准备工作会有意想不到的收获。为此，数字100推出了新产品调研模型，已经突破了传统手段，完全借助互联网优势，以在线平台为核心优势，已经广泛的应用到企业中。
数字100市场调查研究公司推出的 Surveycool™在线调查平台，是国际领先的企业级在线调查系统，也是国内首个拥有自主知识产权的专业调查软件，融合了市场研究公司的专业经验与先进的IT技术相结合的抽样调查，是业界领先的一种全新调查模式，能快速、高效地执行问卷调查，能在一晚上迅速收集几千份答完的问卷，能接触到高难度的受访人群能够接触到传统调查接触不到的受访人群，如孕妇、高收入阶层、大学生等群体，能实现地面拦截和一般网上调查做不到的功能，应用Surveycool专业在线调查系统能时时看到分析结果，而且能节省调查时间的同时更节约调查费用。在线调查系统对把握未来市场脉动、科学的决策有着重要的参考价值。
数字100新产品调研能帮您解决哪些问题？
—新产品寻找市场机会
—为新产品细分市场，选择目标消费群体和确定产品定位
—用创新的在线调研技术，帮助企业制定营销组合策略
—如何将消费者需求研究的成果与新产品设计有效结合？
—确定目标市场的成熟度如何？与竞争对手的风险有多大？
数字100市场研究公司专门对新产品上市进行了深度的研究，提供了一套优于传统调查的新型综合解决方案。

Surveycool：先进的在线调研平台
在Surveycool的平台上，受访者能生动真实了解产品信息，表达自己的观点，让调研网络化、多媒体化，可视且高效。Surveycool在线调查平台，是国际领先的企业级在线调查系统，也是国内首个拥有自主知识产权的专业调查软件， 配备自主设计问卷模板及强大的数据库支持， 系统安全、稳定，良好的可移植性、拓展性等特点。
Assured Sample：精准的抽样人群
对于大样本、覆盖地区广的调查，可以通过300万的在线样本库（包括特色样本库，如母婴、高收入、大学生等人群）对样本的120项属性数据进行筛选，最终达到对精准目标人群的定位。样本库是数字100市场研究公司耗费了巨大的精力、财力和物力创建的，也属于数字100市场研究公司的“独门秘笈”，任何同业竞争机构在这一方面都难以望其项背。
Norm：基准值
围绕新品研发上市研究，在上千次项目中，我们在不同行业积累了Norm值，可以帮助企业判断新产品上市的成功率。
Marketing Support：营销推广
凭借技术和资源优势，在调查的同时为企业进行精准营销与营销传播。根据企业的消费者定位对在线样本库进行样本筛选，帮助企业进行新产品推广。同时，通过数字100媒体资源，为优秀产品在媒体上通过调查结果进行宣传推广。
Special Innovation：独特创新
在新品上市研究领域，创造性的引入创新科技的调研方法，这些新技术给新产品研究带来了活力和价值。
插件技术：通过对被访者电脑安装插件，时刻了解被访者搜集信息的渠道及消费者购买行为和态度。主要用于消费者行为与态度研究。
MROC（消费者在线调研社区）：主要用于短、频、快的调研需求，如希望在24小时内获得300消费者对于某个新产品创意的反馈，或者希望倾听更多来自消费者自发的声音，从而全面了解目标消费者。在MROC这个平台中，消费者不仅可以收到调查，也可自发的发起讨论与投票、新鲜事等，这些会员间的互动信息，能够让企业了解目标群体的消费习惯、价值观、关注哪些日常信息等，对于产品的未来沟通策略、宣传策略等具有重要意义。
e-留置（在线留置访问）：在线调研后将实验产品寄送至被访者，进行小样本反复性产品留置，请被访者每天反馈使用感受，第一时间收集产品反馈意见并进行改进。主要用于企业研发中心或R&D部门的产品开发，可进行小样本反复性产品留置。
眼动仪：通过眼动仪准确获得消费者对产品元素的反映和感知信息，并结合消费者反映进行深入的消费者选择行为研究。通过消费者在观看图片时，眼动仪上留下的测试结果结合被访者现场的语言反馈，共同完成此次项目的分析工作。
（1）市场进入研究
市场进入研究，是新产品在进入一个市场之前的准备性研究工作。市场进入研究是许多企业经常使用的一种初期的调研方法，也是进入市场前的必要环节。中国经济高速发展，由于经济形势的高涨，投资机会非常多，如何在新机会来临之前更好的评估？如何减少盲目进入的风险？这就需要对机会进行专业的评估，最终汇结成研究报告，指导更好的进入市场。
数字100市场调查研究公司推出Surveycool™在线调查系统和在线样本库，为市场推出的便捷版本调查软件，就是为了帮助企业划分和定位市场，识别市场的风险、机会和潜力，判断如何进入市场，并制定出适合企业的营销策略。在市场决策上，针对不同的购买者群体，通过特定的目标营销策略与战术可以获得最佳收益。因此，市场研究对企业来说有着重要的意义。
（2）消费需求研究
在市场研究领域，消费需求研究是最核心、也是最基础的调研工作。而消费者的需求是复杂多样的，满足需求的前提首先是把握消费者的需求欲望、观念、喜好及购买行为等，并以此为线索，构思、设计新产品，确定产品的特性、价格、渠道、信息等市场营销组合因素。成功的企业无不将研究和准确把握消费者的消费行为模式作为通向成功的第一步。
消费者需求研究的最大好处是能够有效的帮助企业发现新的市场机会，找到新的战略战术从而提高营销成效。数字100市场研究公司多次为大型公司进行消费者需求研究，执行网络遍及全国各级城市。
数字100市场研究公司一直致力通过先进的技术，推动在线调研行业的变革，秉承“技术领先创新驱动”的理念，满足消费者的需求，挖掘市场的潜力，为企业提供市场全方位的信息。
数字100通过在线样本库根据调研的产品挑选最合适的被访者，让每一位被访者根据自身的实际情况回答相应的问题，系统会记录下每一位被访者的答案；另外，数字100可以通过自主研发的Surveycool在线调查系统将调研的产品以及竞品同时展示给被访者，征求被访者的意见和建议，综合各方面的信息进行消费者的需求研究，为整个的市场调研打下坚实的基础。由此可见，在线调研对于消费者需求研究方面具有很大的作用和价值
（3）新产品测试

市场上每时每刻都有新产品推出，但绝大多数新产品都会半路夭折，很少有产品能够按照预想的生命周期给企业赢得利润。企业开发新产品需要大量投入，产品不被市场认可，企业的损失可想而知。
产品测试的成败最终决定于消费者是否接受，要使产品被接受，需要将产品的构想转化到消费者眼中的产品 ；因此，产品测试对企业来说就有了重要意义，也就成为
数字100凭借自身优秀的研发能力和创新能力，专注于金融、快速消费品、IT电子、政府及公共事务、广告营销等行业。通过新品上市前期对消费者测试，为产品的推广销售提供市场参考，为企业带来更大的利润，数字100需要了解产品在市场方面的运营情况，推出了surveycoolTM在线调查系统，不仅摒弃了漫长而繁琐的调研环节，而且还大大节约了时间和金钱成本。
概念测试

生动的产品说明，深入的需求洞察，全方位概念评估共同助力产品发展！
· FlareSUM可以帮您解决哪些问题？
 · 哪些概念可以跳出？——全面评估概念对消费者的吸引力、传达力、满足消费者需求的能力以及消费者购买潜力。
  · 如何准确判断概念的市场潜力？与实时更新的行业normal值相比，帮助您正确判断概念的市场潜力，做出正确决策。
  · 如何优化概念？——准确识别概念中的兴趣点、利益点、支撑点等内容，实现单个概念的优化升级。
· FlareSUM部分模型结果展示

价格测试

摒弃脱离实际的调查方法，动态模拟市场竞争！价格研究、新产品开发的完美工具！
· AttributeMIX可以帮您解决哪些问题？
        · 哪些因素哪些水平的产品给消费者带来的效用有多大？——设计最佳的产品组合！
        · 各品牌的价格弹性曲线如何？——制定最适合的市场价格！
        · 各品牌‘价格敏感’与‘品牌忠诚’人群构成各特征怎样？——市场细分策略！
· AttributeMIX部分模型结果展示

口味测试

同时找到与竞品及消费者期望的差距，提供可操作的产品改进建议！
· TasteUP 可以帮您解决哪些问题？
 · 消费者对测试产品的接受度如何？
 · 测试产品的市场潜力如何？——与实时更新的行业normal值相比，帮助您正确判断产品的市场基础，做出正确决策。
 · 什么样的产品才是目标群体真正关心的？——依据消费者偏好，确定产品改进方向。
· TasteUP部分模型结果展示

包装测试
包装是产品表现的基础。可以改进产品的外观，提高视觉兴趣，引起的注意，向消费者传递产品的信息，引起消费者购买的兴趣。
Package Up可以帮您解决哪些问题?
—确定最佳的产品包装；
—为产品包装的调整提供方向；
—测试不同包装规格组合方案的可行性。
Package Up部分模型结果展示

Package UP部分模型结果展示

更多详情请与数字100市场研究公司联系，电话：010—82253312

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