漫步都市的“环境艺术广告”.docx

漫步都市的“环境艺术广告”
　　有一类广告与城市环境相互交融，独有的艺术审美价值让它们大放异彩，比如植物造型广告、街头3D视觉广告、地景艺术广告、城市雕塑广告等环境艺术广告。
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　　我们的城市需要艺术，所以才有了园林艺术、景观设计以及城市雕塑等艺术形式。我们的城市也需要消费文化，所以它充满了广告。同时，我们的城市更需要和谐，需要商业与艺术的融合，需要物质与精神的平衡。所以，我们的城市不能因为广告降低了文化品位，不能因为广告阻碍了人们的审美提升。如何让广告充满艺术审美，甚至如何让广告成为城市品位的象征、成为城市文化的一道风景线，值得我们关注。
　　环境艺术广告（简称环艺广告，Environment-Art Advertising）区别于环境广告（Ambient Advertising）的地方在于，它首先像个艺术品而后才是广告，而环境广告首先是广告，但不一定具有艺术审美价值。本文所讲的环艺广告主要是指一类出现于都市之间的广告，比如植物造型广告、街头3D视觉广告、地景艺术广告、城市雕塑广告等广告形式。这些广告都充满了艺术审美价值，做得像艺术品，甚至融入城市环境，成为城市景观的一部分。它们因艺术更具生命力。
　　在环境艺术实践比较成熟的国家，它们的环艺广告同样让我们大开眼界，而背后的环境观更是值得我们借鉴。
　　充满智慧的植物造型广告
　　当我们在公园里游玩时，总会被一些充满艺术气息的园艺所折服，比如被称为“绿色的植物雕塑”的植物造型作品（图1）。作为一种融植物学、建筑学、美学于一身的独特造园手法，可以使景物形象具有新、奇、巧的艺术效果，体现了自然风景与人工造园艺术的高度和谐，优美的园林植物造型可以给人们提供文明、健康、舒适的工作与生活环境，使我们的身心得以调整、舒缓。

　　图1
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　　在今年第一届迪拜Lynx广告评奖中，一则获得户外类全场大奖的作品令人耳目一新。这是开罗智威汤逊（JWT, Cairo）为利普顿绿茶（Lipton Green Tea）创作的广告（图2）。这则的创新之处就在于巧妙的地借用了园林设计中的植物造型艺术，把一簇簇常青的观赏植物修剪成茶杯的形状，一个类似速溶咖啡袋的小牌子搭放在“巨型”杯子上。这样既保留了园林设计的艺术美感，同时也巧妙地传递了信息，而且这样一个载体、这样一种形式，与产品之间契合得几乎天衣无缝。
阿里巧巧
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　　图2
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　　可见，如果我们的广告形式是建立在尊重艺术规律、发挥艺术审美基础上的，当这些植物造型变成广告载体时，我们并不会因为广告的“侵入”而恼怒，反而却会为艺术与商业的巧妙结合所折服。在为亚特兰大联合剧院（Alliance Theatre）推销电影《Cuttin‘ Up》时，BBDO公司采用了类似的广告。他们专门制作了一个红色的铲子（电影中的标志性道具，图3），插在一些观赏树上，红绿相间，颇具美感。结果，这一广告引发当地6家媒体报道，并促使门票销量提升60%。

　　图3
　　好玩的街头3D视觉广告
　　英国着名艺术家Julian Beever以他以假乱真的街头粉笔立体绘画（图4）闻名于艺术界，他的街头艺术，总是充满惊奇。他经常游走于英国，法国，德国，美国，澳大利亚比利时等国家，用粉笔为当地的街头添一道新颖独特的风景，被世人奉为街头视觉的魔术师。目前，这种手法已被广告人充分借用，类似手法的广告开始出现在大街小巷上。 aliqq

　　图4 阿里巧巧
　　这类广告的最大特点就是充分运用人们视觉上的弱点，运用透视学，结合绘画原本要呈现的角度，进行表现和创作。Emmi乳品集团在意大利开展的宣传运动中，就采用了这种广告形式（图5），不但视觉形式独特，而且具有很好的互动和体验效果。这些３Ｄ图画直接发布在商厦等人流密集的大厅地面上，通过独特的视觉设计，有效吸引了行人，甚至一些人还站在巨幅画面上直接体验“沸腾”的咖啡，从而很好地激发了受众对Emmi咖啡在视觉形象上的联想和共鸣。

　　图5
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　　这类广告不像那些不负责任的街头涂鸦艺术，它们的出现和存在，在给人带来视觉审美的同时，还为忙碌的都市认增添不少乐趣。