奥利奥CIS战略案例分析.pptx
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1、一、奥利奥简介一、奥利奥简介二、二、MIS(理念识别)理念识别)三、三、BIS(行为识别行为识别)四四.VIS(视觉识视觉识别别)五五.形象传播形象传播一、奥利奥简介一、奥利奥简介詹姆斯詹姆斯卡夫(卡夫(James L.Kraft)于)于1903年在美国芝加哥创立。年在美国芝加哥创立。1988年年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品。购卡夫食品。1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品(General Foods)与卡夫合拼为)与卡夫合拼为Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼年菲利浦莫里斯
2、收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。入卡夫食品。2007年年1月卡夫食品脱离月卡夫食品脱离Altria集团独立。集团独立。2007年年7月收购竞争对手达能(月收购竞争对手达能(Danone)的饼干业务。的饼干业务。深受消费者所喜爱的“奥利奥”,诞生在100年前的美国,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的独特吃法几乎为全球的小朋友所熟知。1996年,“奥利奥”飘洋过海来到中国,在长达10余年的时间里,奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军。“奥利奥”在全球12个国家生产,销往74个国家。早在2000年,全世界卖出的“奥利奥”已经达到3620亿块,依次排列
3、的话,足够地球到月亮6个来回!二、二、MIS(理念识别理念识别)(1)企业愿景)企业愿景卡夫食品从卡夫食品从20092009年年6 6月起,在中国正式启动月起,在中国正式启动“让今天让今天更美味更美味”的企业愿景,鼓励消费者尽情发现和分享生的企业愿景,鼓励消费者尽情发现和分享生命中的美味时刻,保持积极乐观的生活态度。作为一命中的美味时刻,保持积极乐观的生活态度。作为一家对创造家对创造“美味时刻美味时刻”和美味食品孜孜以求的企业,和美味食品孜孜以求的企业,卡夫食品正在通过推行卡夫食品正在通过推行“让今天更美味让今天更美味”的理念,希的理念,希望激励消费者从繁忙的生活中挤出时间与自己关爱的望激励消
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