百幸鞋业校园推广策划案.doc
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1、“百幸鞋业”2009年校园推广策划案 湖南高校创业联盟湖南大学大学生KAB创业俱乐部 长沙市印和宣广告有限公司第一部分、背景介绍高校巨大的潜在市场从上个世纪九十年代开始,大学生集体从精英阶层回归,从象牙塔走向社会,随着高校的连年扩招,湖南统招的在校大学生人数已达124万,省会长沙岳麓区大学城周边则集中了全省最优质的高校教育资源,特别是沿麓山南路、枫林路狭长地带聚集超过30万在校大学生,按每人每月400元非食宿性消费计,每月形成的消费能力达1.2亿,是一个巨大的消费市场。金秋九月,长沙将迎来约6万余名朝气蓬勃的大学新生,他们走在时尚前端,浸润流行文化;他们个性活跃,渴望充分发展自我潜能;特别是9
2、0后的一代已经成为在校大学生的主体,他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯;他们容易接受广告的引导和暗示,极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易受到广告影响的消费人群,而且还将成长为更具潜力的消费阶层。同时,受教育程度直接决定其在人生各阶段的地位和权力,因而对于品牌的推广和延期有长远意义。可以预见,未来社会的消费主流将有当代大学生引导,企业品牌宣传从校园做起,将为您构建起一个长期稳定的营销市场!谁将留下湖南鞋业“第一印象” 2009年9月长沙将迎来近10万大学新生,他们来自全国各地,来到新的城市,一切都是新鲜而陌生的。谁将成为09级新生心目中的湖南鞋业“第一印象”,很大程度上取决于
3、谁能在第一时间将相关信息传递给这一独特的受众群体。“校园DM”投放最精准的校园信息传播平台我的大学校园DM杂志是湖南高校创业联盟联合专业校园品牌运营公司长沙市印和宣广告有限公司,共同策划运营的免费直投DM杂志。我的大学校园DM杂志采取免费直投的方式,发行6万册以上。一方面配套新生手册发行,另一方面面向九大高校其他各年级在校生发行(派发到每个寝室)。覆盖全长沙主流高校,近30万在校大学生人群。高校因自身具有的信息传播壁垒,导致其成为传统媒体的信息传播死角。我的大学校园DM杂志是各高校各院系学生会迎接新生时的配套赠本,配合学校的报到手册共同发放;同时为扩大广告宣传效果,面向大二到大四的高年级学生发
4、放。内容以实用、服务、引导为宗旨,具有极高的重复阅读和收藏价值。第二部分、策划方案(一)策划案名称:“百幸鞋业”2009年校园推广策划案 (二)核心定位:“百幸鞋业”2009年校园推广策划案,应尽可能的满足目标用户的需求,同时保证百幸鞋业的权益!通过硬广告、软文以及地面落地活动等交叉叠加的信息传播方式,尽最大可能的提升百幸鞋业的品牌价值和品牌影响力,保证此次推广活动的价值效益最大化。1、在校园DM我的大学投放硬板形象广告。让所有高校学生,特别是09级新生在第一时间,对百幸鞋业产生第一印象,并打下深刻烙印,树立百幸鞋业在新生心目中的知名度。2、同步配合软文、在校园DM我的大学内容版块“校园购”、
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