国际行销PPT课件.pptx
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1、國際行銷 教學大綱教學大綱科目名稱(中文)國際行銷 科目代碼4V8300 授課部別四技 授課班級4M041四公廣四 科目名稱(英文)International Marketing 學分數2 上課總時數2 授課教師陳薇薇 科目類別校訂選修科目 修課別選修課程 實習時數0 授課地點教學目標本課程為於延伸之前所學行銷與傳播概念之應用學科,讓同學在既定基礎上,了解國際企業的架構,並介紹在國際企業中行銷流程上的實務操作,同時比較國內行銷與國際行銷的差異,期能建立學生的國際視野。教學內容 01課程簡介與分組作業準備 閱讀資料:黃瑞芬,第一章、全球行銷學介紹 02課堂討論:國際環境分析:經濟、科技與文化 閱
2、讀資料:黃瑞芬,第二章、全球經濟環境 黃瑞芬,第三章、全球社會與文化環境 金磚四國 1.沈耀華,高盛報告:六大經濟體洗牌,台北:商業週刊,901期,2005年2月28日,100-106.2.吳修辰,黑與金的天堂,台北:商業週刊,902期,2005年3月7日 03課堂討論:全球化行銷資訊 閱讀資料:黃瑞芬,第四章、全球政治、法律與管制環境 黃瑞芬,第五章、全球行銷資訊系統 天線寶寶的商機研究 胡泳,從天線寶寶看兒童營銷,中國:中國營銷傳播網, 04全球進入策略 黃瑞芬,第八章、來源:進口與出口 黃瑞芬,第九章、全球市場進入與擴張策略 全家進軍大陸 1.白德華,全家便利店競逐大陸市場,台北:工商時
3、報,6版,2004年2月7日 2.張嘉伶,統一超商登陸改走美日路線,台北:蘋果日保,B11版,2004年12月22日 3.彭慧明,全家便利商店上海首家加盟店開幕,經濟日報,B2版,2004年12月28日 05產品策略 黃瑞芬,第十二章、產品決策 薄酒萊鹹魚翻身 1.林孟儀,薄酒萊從法國村姑變貴婦,台北:商業週刊,837期,2003年12月8日 2.張嘉伶,薄酒萊今年銷售攻60萬瓶,台北:蘋果日報,B8版,2004年11月14日 3.彭慧明,薄酒萊行銷農夫的點子,台北,聯合報,B2版,2004年11月17日 06春假 07課堂討論:價格策略 黃瑞芬,第十三章、價格決策 低價商店,全球正流行 1.
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