OYEA眼镜社会化媒体网络推广全年方案.ppt
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2、网民袖网民袖网民3.网网络推广受众人群接触点管理推广受众人群接触点管理引起目标人群关注,并且对产品产生浓厚兴趣OYEA眼镜品牌三次检索信息量大,人群覆盖范围广,具有大量网民口碑借鉴参考关注品牌活动,与官方进行互动,拉近官方与网友之间的距离树立正面官方形象的体现,产品信息增强目标人群品牌忠诚度淡化品牌商业色彩,社交社区增加网友之间信任度论坛引引导微博关注微博关注博客博客导入入SNS引引导按权重分布,网民首选wiki及贴吧,Wiki问答对企业进行初步认识,百度贴吧关注网民心声产生购买欲望进行三次检索,开始舆情搜索受受受受众众众众人人人人群群群群忠忠忠忠实实用用用用户传递户传递信息信息信息信息4.网
3、网络口碑推广特性口碑推广特性沟通角度多沟通角度多样同同时直接用直接用户与用与用户之之间平等平等对话拥有比有比传统广告更高的可信度广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比涵盖大量硬广告无法比拟的的产品信息承品信息承载量易于同用量易于同用户深度沟通深度沟通自自发主主动获取和取和传播、互播、互动性好、信息反性好、信息反馈真真实迅速极易形成迅速极易形成话题引引导网网络舆论根据根据产品品选择投放媒体渠道投放媒体渠道 信息信息传播效率高,目播效率高,目标受众更精准更有效受众更精准更有效5.常常规与非常与非常规策略模式策略模式针对产品的品牌特质及其产品特性,我们可选择常规及非常规策略。常规策略可长期提升期提升品
4、牌知名度及网品牌知名度及网络声量声量,非常规策略可结合事件引起网友短短期内期内对品牌及品牌及产品的高度关注品的高度关注。口碑推广:通口碑推广:通过名人效名人效应,结合合实时热点,点,风趣搞怪的趣搞怪的话题,最大程度引,最大程度引起网友起网友对品牌品牌产品的关注度品的关注度事件推广:通事件推广:通过一系列的事件,塑造一系列的事件,塑造品牌形象及短期品牌形象及短期时间内引起大量网友内引起大量网友对品牌品牌产品的关注度品的关注度常常规规策略策略非常非常规规策略策略推广手段推广手段6.OYEA眼眼镜目前网目前网络现状状论坛论坛信息较少,仅限于小众户外论坛,鲜有网友互动官方官方开心网开心网开心网暂无官方
5、帐号,无法与网友进行产品分享官方官方微博微博微博无官方帐号,官方的信息动态网友无法及时接受视频眼镜产品视频分享更加直观,目前网络只有少量分享视频名名为欧野用欧野用户多多赶赶紧官方加官方加V目目目目前前前前欧欧欧欧野野野野OOY YE EA A眼眼眼眼镜镜网网网网络络声声声声量量量量较较低低低低必必必必须须全方全方全方全方位网位网位网位网络络提提提提升品升品升品升品牌声牌声牌声牌声量及量及量及量及品牌品牌品牌品牌知名知名知名知名度度度度7.OYEA眼眼镜产品信息分解品信息分解款式款式防防辐射射科技科技品牌品牌舒适舒适 OYEA欧野眼镜运动群体:运动爱好者勇于挑战自我休闲群体:学生族休闲时尚及刚性
6、需求时尚群体:潮男潮女张扬自我时尚个性欧野欧野OYEA用途用途舒适的眼舒适的眼镜携携带感感近近视、运、运动、配、配饰国内一国内一线品牌品牌强大的科研大的科研团队多多类型款式型款式选择服服务 一站式全程一站式全程优质服服务8.OYEA眼眼镜网网络推广目推广目标近期目近期目标:增加OYEA眼镜在网络上的曝光度;为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。中期目中期目标:扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度;产品优势宣传,增进消费者对产品的认识;在刚性消费群体建立品牌标榜,非刚性消费群体的时尚标榜,主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传营造购买氛围,传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。长期目
7、期目标:树立良好的品牌网络口碑效应;促进品牌线下产品销量。眼镜消费者首先品牌9.OYEA眼眼镜网网络推广目推广目标明明镜高高悬镜里里观花花打造眼疾患者打造眼疾患者权威威专家家诠释眼眼镜背后背后时尚主尚主义10.OYEA眼眼镜网网络推广受众人群推广受众人群刚刚性消性消性消性消费费群体群体群体群体近近近近视视病患病患病患病患非非非非刚刚性消性消性消性消费费群体群体群体群体时时尚配尚配尚配尚配饰饰两者两者两者两者兼兼兼兼备备年年轻时尚群体尚群体年轻时尚潮男潮女永远站在网络潮流尖端,眼镜已经成为日常活动必不可少的配饰学生群体学生群体户外运外运动群体群体学生群体追求时尚,部分因学业导致眼镜需求,同时学生
8、群体也是网络主力军,信息传播扩散性大户外运动爱好者对于运动眼镜同样具有较高的要求,舒适、用途等都是选择的必要条件。11.OYEA眼眼镜网网络推广推广总体策略体策略竞品打品打压适当的适当的竞品打品打压凸凸显OYEA品牌品牌优势,引起更多,引起更多受众人群关注受众人群关注事件炒作事件炒作寻求最佳求最佳时机,机,结合合OYEA眼眼镜制造网制造网络事件,事件,引起网民短期内引起网民短期内高度关注,同高度关注,同时引引导受众人群接受众人群接受品牌信息受品牌信息塑造塑造OYEA眼眼镜知名网知名网络形象形象论坛推广推广PK竞品品凸凸显OYEA优势竞品品劣劣势放大放大全方位全方位优势展示展示SNS推广推广微博
9、微博推广推广问答答推广推广12.适合短期炒作:适合短期炒作:配合事件引出后续深入讨论适合适合长期口碑期口碑传播:播:宣传OYEA产品优势特点塑造OYEA产品品牌口碑;培养OYEA品牌粉丝用户。网络推广由于它的互动性强的特点,可长期使用做网络口碑宣传,也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。话题点事件炒作点事件炒作产品深入品深入讨论用用户亲身身说法法营造造购买氛氛围OYEA眼眼镜网网络推广方向策略推广方向策略品牌品牌产品网品网络高度曝光高度曝光网友网友进行互行互动讨论前期网前期网络信息信息铺垫:大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传播,引起网友关注,并对OYEA进行初步了解13.OYEA
10、眼眼镜网网络推广推广阶段排期段排期随着随着项目炒作目炒作时间的的递增,网友关注度急增,网友关注度急剧上升,口碑影响力走上升,口碑影响力走势呈上升呈上升趋势预热期期持持续宣宣传期期口碑高潮持口碑高潮持续期期口碑上升期口碑上升期口口碑碑影影响响值2011.12011.12执行行时间 2011年年1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7月月 8月月9月月10月月11月月12月月宣宣传目的目的扩散散OYEA品品牌信息牌信息扩散品牌散品牌产品信息品信息事件炒作事件炒作OYEA产品深入品深入讨论体体验感受,感受,营造造购买买氛氛围宣宣传重点重点 OYEA知知名一名一线品品牌知名度牌知名度OYEA
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