企业品牌包装设计要注意哪些问题PPT课件.pptx

在商超中，消费者选择购买产品，一般都是从选择包装开始，因此，品牌包装的重要性在此就体现了，那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这1里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。从消费者层面来看就是，品牌包装设计是否能打动消费者。在商超中，消费者选择购买产品，一般2都是从选择包装开始，因此，品牌包装的重要性在此就体现了，那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能3卖货。从消费者层面来看就是，品牌包装设计是否能打动消费者。是否能卖货?怎么达到这个目标呢?如果让品牌包装设计师能够做到设计出来的包装能4够打动消费者能够卖货呢?需要具体再细致化。需要一个品牌包装的流程来保证设计师能够按照市场的要求来工作。第一，确立行业，对整个行业(竞品5)的包装设计进行一个收集，了解各个竞争对手的品牌包装设计情况，进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考6用的，这是最基础也是很重要的必不可少的一个工作;第二，出具本项目包装设计方案，这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后，有广告公司(7策划公司)根据综合意见出具的，这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。第三，在完成以上两个工作后，需要进行的工作就是集体讨论了，也可8以说是头脑风暴吧，但是头脑风暴是否真的有用，其实不好说，对于杰出的设计师或者策划来说，这一步其实是没用的，这个行业就是天赋和努力一样重9要的职业，但是很具有天赋的人，毕竟少，因此对于大多数公司而言，这也是必要的，这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理10，形成文字稿，对于设计师而言，就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去，因此，一个包装设计的初稿就出来了。那么是否意味着整个包装11设计的工作完成了呢?如果客户都认可了，是否可以算完成了呢?对于正规的创意公司而言，这是不可以的，本着对客户负责的态度，还需要增加一个步12骤，那就是市场测试实验。第四，品牌包装设计的市场测试实验。一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的颜色13喜好度，包装大小即尺寸受欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等，在完成包装后，广告公司(策划公司)和客户一起完成这个测试，在条14件具备的情况下，最好进入商超，以实际销售状态来测试受欢迎程度，因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试，否则不具备意义。既要在15虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量。完成以上几个阶段后，才算完成一个包装设计周期了，对于比较受欢16迎的，则投放市场，对于市场不接纳的，则进行整改。对于第四步市场测试，很多公司做不到，原因在于一个包装是否受欢迎，在实际销售中，价格制定17是否合理，也决定了，能够做到的，是在于在接受客户包装设计的同时，对于价格制定也参与进去，否则效果无法衡量。对于上森设计策划机构而言，以18上是一个一整套流程，有了完整的包装设计流程，我们的效果才能控制和衡量。借此也提一个怪现象，那就是很多企业对品牌包装设计不重视，随便弄一19下，自己喜欢就能接受，这点是很悲剧的，这样的短视行为的后果是什么，也不用多说了。为什么宁愿对一个客户一顿饭吃掉几千上万块钱不愿意对所有20的消费者多花精力提供一个让市场受欢迎的包装设计呢?短视决定了市场前景。21高仿香奈儿包包:https:/