企业起名是经营者重视的一件事.doc

　　企业起名是经营者重视的一件事

　　名字取得好，肯定对企业有加分的效果。取得不好，轻则成为笑柄，重则影响经营的成败。一个好的名字不仅可以适当表达企业的属性、特质、帮助消费者记忆，甚至可以促进消费者的认同。一个特殊的好名字更可以达到吸引消费者目光甚至媒体报道的效果。

　　企业起名是一项复杂的系统性工作，它不仅仅是对一个企业实体的起名，而且是企业的一张名片。对企业形象诸如产品形象、服务形象、人员形象等等是一种总的揽括。对消费者来说，企业名称凝聚了企业的声望、产品的质量等价值判断，成为其总体形象的体现。

　　企业起名已经远远超过了区别其他企业的基本功能和特征，而逐渐成为企业文化的总体性展示。

　　企业名称的起名首先要了解企业的背景，包括经营内容、方式以及企业文化，这是对其起名的前提和基础。一个好的名称要求能够体现企业的精神内涵、它的经营理念以及通过产品要传达的信息，不仅要符合企业文化，还要体现产品特色。

　　从消费者方面来讲，名称是企业在公众中树立的形象，是企业、商品的代表，它将生产者和消费者连接起来。在琳琅满目的商品中，消费者有充分的选择余地，而生产者要千方百计地把产品销售出去就必须增加产品的附加值，良好的企业名称就是这种附加值的重要实现途径。这就是现在很多企业建设品牌、实施品牌战略的一个重要原因和途径。

　　另外，除了了解企业基本情况，还应该通过市场调研取得准确的行业资讯，以及竞争对手的相关资料，区分不同的消费心理，才能进行更准确而有效的企业名称定位。企业在投资某一领域的时候会进行大量详实的市场调研，以论证其合理性和可行性，企业的起名也应该是符合所投资领域的消费心理，才能引起消费的牵引。比如“娃哈哈”的名称，一方面形象生动地传达出企业儿童市场的定位，另一方面，名称风格也贴近儿童的心理状态。

　　企业起名说到底是一个语言创意行为，是企业的一个形象标志，代表了一种形象文化。它需要起名者具有对语言的敏感，对语言组合的形象思维能力以及广阔的视野；熟悉各类企业名称的相关法规，了解企业起名的前沿，不断探索企业起名的发展方向。

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