安踏品牌分析PPT课件.ppt
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1、市销1-3-11.前言安踏是国内首屈一指的运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛事场上随处可见安踏的影子。通过十多年的发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌,“安踏,永不止步”的广告语也已经成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!2.3.4.广告策略lA.在街道处设置广告宣传板。lB.赞助各大高校的大型活动,在校园内展示安踏的品牌,颜色鲜艳,色彩对比强烈,广告创意新颖,突出安踏形
2、象和企业文化。lC.在各大高校举办以安踏冠名的体育、娱乐活动,加强安踏在大学生市场的影响力。5.事实如此,事实不止如此 2007年4月8日,安踏与耐克分别获得运动装备领域内鞋类和服装类“市场占有率第一”的称号,这一称号让安踏稳坐上了国产运动品牌的第一把交椅。6.是事实如此。1999年,安踏聘请孔令辉为形象代言人,成为国内最早走上“明星路线”的国产运动品牌。国内许多运动品牌多半都把安踏的成功归结为广告的先行一步。7.我们知道广告能让品牌的知名度获得提升,请形象代言人能让品牌的个性更鲜明,信赖度更高,但这些不是品牌的全部,品牌要真正在消费者中深入人心,需要稳定强大的市场网络作支撑,至于要让消费者认
3、同一个品牌的独特价值,就必须在内涵上下功夫,这是一个日积月累的过程。一个成功的品牌药经过多年的内涵累积与市场考验。事实也不只是如此。8.以草根精神贯彻广告始终安踏广告中所刻画的平凡人一样,没有过人的天赋,没有显赫的背景,没有雄厚的资金。在一次次的失败面前,不屈不挠。这些生活在我们身边的普通人,正通过不懈努力与追求,赢得应属于自己的尊重和荣耀。他们不仅是草根,是内心充满希望,积极向上,坚韧不拔的草根,是希望在国际舞台上大展宏图的草根。而安踏就是要做既能满足品牌消费需求,但价格又适合草根的产品。安踏希望,为那些草根一族提供实现梦想的机会与可能。而这也正是可口可乐、肯德基等国际品牌孜孜不倦推广的草根
4、运动。作为卓越民族品牌与民族精神的代表,安踏显然有理由较之这些跨国巨头更有信心以中国的方式展现品牌魅力。9.从另一个层面看,安踏对于草根精神的推崇与宣扬,也恰好展现了一个成熟企业的社会责任。安踏显然已经认识到,体育精神的核心价值就是不断超越、不断改善、提升自己的能力与表现,这一点与安踏的永不止步“实际上是一脉相承的。10.广告词让世界的不公平在你面前低头你没有他的天赋;世界,不公平?但你有梦想的权力。让心跳成为你的宣言;让疤痕成为你的勋章;让世界的不公平在你面前低头。11.加油中国安踏永不止步苦练不怕热的苦你认真愿望就真12.消费者分析生活在二三线城市的普通年轻人(高中生,大学生)职场底层努力
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