游学市场PPT课件.ppt
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1、游学市场分析101游学生02游学产品提供者03游学产品分类04游学市场的现状和前景Contents目录2024/2/29 周四2一、游学生3据调查,18.2%的被调查者曾参加过海外游学,其中一线城市(北上广)达25%;47.2%的人在16至24岁第参加过海外游学,这些人主要是 初、高中的学生,具备基础的英语交流能力,家长对孩子也抓得紧,会鼓励孩子去参加对未来发展有益处的活动,因此这个年龄段的游学者比重较大;26.9%的人在16岁以下就参加海外游学,游学群体呈低龄化。4二、游学产品提供者562.1 学校占游学市场份额的65%目前占据游学途径市场份额最高的,是国内知名中学与国外合作学校直接对接的游
2、学类型,比如北京四中、复旦附中、山东省实验中学类的名校,这类学校与国外名校建立了长期的合作关系,每年都有常规项目供学生参与。优点:有老师带队,可靠放心,价格相对便宜,与国外名校的学习交流机会多,对提升英语水平有很大的帮助。缺点:对参与者的语言能力、沟通能力、独立生活能力的要求较高,旅游安排方面不完善,而且通常这类项目的名额较少,学生需要经过严格的选拔方能入选参加,不是每个学生都能去。72.2 机构占游学市场份额的20%,并有逐年递增趋势 第二类是留学中介和培训机构组织的假期游学项目,以新东方、世纪明德、英孚等培训机构为代表。两者情况比较相似,它们本身积累的顾客群体就有出国的打算,是游学消费的预
3、备军。优点:有大量的潜在的游学客户,再依托其语言培训类的资源,它们有一套比较成型的游学体系,“游”和“学”的比例都能兼顾。行程安排比较详尽。缺点:费用比较高,通常3-4万,而且毕竟是教育、留学机构而不是旅行社,所以会缺少旅游产业链上的各类资源。还有就是,不是所有的教育机构、留学机构都能和国外的学校建立合作关系,所以“学”的内容和师资都是机构的内部资源,未必能达到家长们希望子女接触国外教育的目的。82.3 旅行社占游学市场份额的12%左右 第三类是旅行社,如携程、途牛旅游、众信旅游等。优点:项目配套多,旅游资源往往比以上两种更为丰富,家长也能参与其中。缺点:旅行社与国外院校缺乏合作交流,在游学中
4、的语言能力培训、文化知识交流几乎为零,参观名校走马观花,游而不学的现象层出不穷,并容易存在购物消费陷阱。而游学网站,它们提供的游学项目比较多,而且价格合理,不过这些网站和机构都是挂靠在旅行社旗下,所以游学项目也是“游”多于“学”。92.4 专门的游学的机构和网站占游学市场份额的3%第四类是专做游学的机构和网站,如游学网、美国游学网等,相对于以上三类而言规模较小。优点:可供选择的项目多,价格合理。缺点:大多数这样的网站和机构都是挂靠在旅行社旗下的,和旅行社的游学产品无本质区别,缺乏特色多而不精,学的成分远远低于游。10三、游学产品分类11 美国作为游学目的地的占游学项目的50%,欧洲占25%,亚
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