广播栏目构想.doc

广播栏目策划

一、创意背景
　 面对着各种新闻媒介的竟争和网络传播的挑战，齐齐哈尔凯旋广告传媒公司希望能与交通广播在2007年进行栏目合作，凭借深厚的文化底蕴、广博的市场化商业运作的实战经验和充满智慧、创意独特的策划思维以及真诚守信、平等互利的宗旨，共同以全新的运作机制、播出方式、节目内容，出现在广大听众面前。
本创意书正是基于上述背景展开的，目的是希望齐齐哈尔交通广播能在激烈的媒介竞争中更加显示出强有力的优势，获得社会效益与经济效益的双丰收。因此，栏目的包装与宣传至关重要。第一步，主要进行栏目形象的推广，以栏目形象带动节目包装，增加听众和广告客户对交通广播（FM94.1兆赫）的了解与信任。第二步，加强主持人形象的宣传和全新栏目的打造，打开知名度，提高美誉度，以期建立不同的听众市场，满足不同人群的需要。以频道专业化、栏目特色化、节目品牌化为目标，共同携手打造、推出鹤城版的生活资讯类节目——【精品消费指南】。以“关注百姓、服务生活”为主旨，重点开办了六档子栏目，分别是女性时尚类栏目周一《魅力女人香》；时尚流行讯息类栏目周二《消费GO GO GO》；房地产资讯类栏目周三《房市直通车》和美食类栏目周四《食全食美》以及汽车栏目周五《心随车动》；周六《梦想1+1》综艺版块；力争把节目办成广大听众的生活资讯大全。
二、节目构成
周一《魅力女人香》：时间适中，内容广泛；服务性、互动性强。宗旨是“建立鹤城
都市女性的精神补给站”，这里有动听的歌曲，暖心的话语，女人的生
活，男人的世界，还有缤纷绚丽的物质空间和宁静致远的精神世界，
《魅力女人香》
会像一杯浓浓的茶，伴您度过一段悠闲的时光。相信通过“交广”这
个平台，我们将共同携手为商家和消费者搭建一个互动的平台，有利
于消费者了解商家，也有利于商家的宣传，对推进鹤城女性服务行业
的发展起到其他媒介不可替代的作用，也更加突出了交广在经济建设
中的地位。
现将节目的相关情况规划如下：
一、 本栏目名称：《XX魅力女人香》
二、 听众参与形式：演播室直播、电话热线、短信互动、留言板、QQ留言、外
采连线（导游式）、外采录播、
三、宣传范围：化妆品、女性服装配饰、美容美发、女性保健等。
四、前期准备：
1、 大量收集相关行业和基本信息（已完成）
2、 寻找合适的合作伙伴（基本完成）
3、 信息档案管理（组建中）
4、 与商企协商顾客折扣或其他的优惠方式、方法、赞助品(正在洽谈中)
5、 制作栏目广告语、片花、衬乐(节目组建后进行)
6、 寻找会员单位如：20家（节目组建后进行）
五、版块运作：
1、前期以美容、服装业为主，后期添加辅助的化妆品、保健品等相关行业的信息。
2、节目当中可以介绍一些美容服饰方法，女性饮食营养搭配、时尚名师等。
3、每逢节假日时候可以举行大型的抽奖活动
4、适当的时候可以请一些相关行业的专家介绍有关的知识或其它的内容。
5、适时举办“魅力女人、美丽女孩”大赛
六、会员加入形式
1. 各商家以会员的形式加入，形成一个团体。
2. 各商家可以进行互动，如在某加盟店消费一定金额以上可以赠送优惠券或其他方式。
周二《消费GO GO GO》以倡导新生活、新时尚、新理念，由“逛街宝贝”将一系列
节目，以新颖活泼的内容融汇贯穿，最终将以会员制形式，选择商业百
货、休闲娱乐、婚纱摄影、家用电器、通讯器材、医药保健等和百姓生
活息息相关的行业龙头店铺，长期稳定地合作，把广告融入到节目中去，
潜移默化地引导消费。
现将节目的相关情况规划如下：
节目特色：
特——特色主播，协力打造。三位风格各异、各具魅力的金牌主持，为您倾情奉献全方位、最权威、超强势、更及时的生活消费大餐。
快——闻讯而动，全力出击。更全面的资讯，更迅捷的报道，更贴心的服务，更现代的传输，让您犹如在第一时间亲历第一现场。 　　　
专——专为鹤城人打造的“本土化”消费资讯栏目，更加贴近市民、贴近生活、贴近时代。生活资讯，声声入耳；鹤城消费，件件省心！ 　　　
递——2007年起，每周准时投递到户。只要您打开收音机，锁定齐齐哈尔交通广播FM94.1兆赫，便可将全市最新生活消费资讯信息尽收耳鼓。
周三《房市直通车》将以消费者的需求点出发，为消费者打造一个梦之家园。在齐
市，这类为消费者购房服务的专业节目也并不多见。新节目将从2007年
起推出，比如第一期节目要做的是摩天大楼主题。节目里会介绍世界上
著名的摩天大楼的历史，继而探讨我市为什么至今还没有摩天大楼，随
后再随机采访我市市民，如果在本市要建摩天楼，你认为该建在哪里？
第二期节目，可能会和相关的政府职能部门探讨关于本地城市规划和城
市建设的问题。总之，《房市直通车》一定会尽量做得人文色彩浓一些，
通过节目，观众不仅可以了解本地最新的房地产资讯，还能够透过房子、装修、装饰，读出更多的人文、精神内涵。 
现将节目的相关情况规划如下：
栏目目标：
将收听群体锁定在广大房地产开发商、业主、专家或其他关注房地产发展相关的团体或个人，力求在有限的节目时间里将信息有效、全面、快速的传达给目标消费人群。以“塑造品牌、奉献精品”为原则，以专业性、知识性、服务性、贴近性的目标方针，为房地产开发企业和广大消费群体架起一座交流、沟通的桥梁。
节目形式及包裝：
节目采取主持人、嘉宾在演播室相互交流和简单评论、外景连线及情景剧的形式，在轻松、愉快的氛围中完成各板块之间的过渡和衔接；包裝精美、时尚，展现都市人动感、活力的一面。操作灵活，能根据房地产公司及楼盘的需要量身定做，制作力量雄厚。
资讯覆盖：《企业名录》《精英访谈》《楼盘展销》《热卖楼盘》《法律咨询》《购房指南》《置业投资》《物业管理》《装饰设计》《装饰建材》等服务内容。覆盖面广、覆盖人群庞大，服务周到、及时迅速，能在第一时间对楼盘的新闻进行报道与热点追踪 。栏目整合了房地产界、广告界精英，对房地产的传播推广具有无与伦比的优势。
版块设置：
1、 楼盘写真：以专题的形式介绍我市各类开发小区楼盘特点、物业管理，推介精品楼盘和精典户型。
2、 购房宝典：以故事的形式报道购房者的真人真事，揭开购房者心中的疑虑，传播
购房知识。
3、 法律帮助：接受百姓对房产、物业、家装的投诉，请随行律师为投诉者现场排忧
解难，为观众答疑解惑。采用暗访、调查的方法，揭示房产界的真实
面，增强百姓购房、家装的维权意识。
4、 会客厅： 是一档品牌版块，邀请专家学者、政府官员、房地产业内精英行家、
开发商到演播厅，针对房地产行业的热点问题进行分析评述。
5、 机构看市：栏目的特色板块。全市的地产机构共同打造这个栏目。每个机构以自
己擅长的主题或做市场分析，或做营销研究，或做案例讲解，为消费
者提供了新鲜的视角，同时展示了自身形象。
6、 家装家居：行业资讯政策法规时尚装饰居室设计装修材料装修常识居家通讯录家
具家电
7、 建材商情：洁具类厨柜类铝塑板类钢材门类石材类淋浴类木材涂料/油漆类瓷砖类
木地板类
周四《食全食美》为了促进社会经济发展、弘扬祖国饮食文化、传播健康
饮食新方法、提倡营养搭配新理念，特开辟一档健康饮食节目，主要以
听众通过热线参与的方式为主，为听众朋友提供科学健康的饮食习惯和
食谱 以及体现鹤城美食导航服务鹤城百姓为宗旨。

周五《心随车动》将迅速融入本地汽车市场，联合运管处、交警队、各大汽贸经销
商、修理厂，用前卫的眼光来引导本地的汽车经销商和相关产业以及汽
车消费群体实现关于车的梦想。《心随车动》包括几个酷酷的小栏目，
如《酷车梦工场》、《劲车档案馆》、《汽车保健馆》、《车神帮您买车》、
《沙龙回音壁》等等。
现将节目的相关情况规划如下：
节目时长 ：20分钟
节目宗旨 ：传递汽车时尚，引领汽车潮流
节目性质 ：权威性、专业性、娱乐性、实用性、服务性为一体的汽车广播栏目
节目目标 ：贴近百姓生活，推动新疆汽车行业及汽车销售市场的发展。
节目目的 ：普及汽车知识，传递汽车信息，引导汽车消费，传播汽车文化，解答消费疑难
主要目标群体： 20岁——50岁之间的汽车爱好者
节目格调 ：前卫、时尚，具有节奏感和运动感
节目发展方向 ：贴近百姓生活，服务百姓生活
节目构架与说明 ：本节目作为交通广播电台一档专业性汽车节目，其内容涵盖面广，囊括汽车行业动态，车市现象，车市新款，汽车故事，汽车销售、维修、美容、配件及汽车的性能测试等多方面内容，同时也将展示汽车文化方面的相关内容，意义在于传递不同的信息，展示鹤城汽车市场的魅力。
版块设置：
车神帮您买车：详尽介绍各种车型；购车方式、技巧、驾车常识等常识性知识；汽车行业新闻、
新车推介、旧车置换信息等。（每期介绍其中的几个小栏目）
酷车梦工场：每天介绍一款车型的一种配件性能、产地、价格、安装使用注意事项；新旧配件
对比；伪劣配件会带来的危害及对车的影响等。
汽车保健馆：设置汽车美容、故障一点通、汽修直通车等常识介绍。
劲车档案馆：汽车文化——汽车的起源、历史、发展、车型对比等。
沙龙回音壁：互动式节目，解答司机提出的和车有关的各种问题：交通法规、汽车培训、考票
等问题。
周六《梦想1+1》

（有偿阅读，在此暂略）
三、合作方式

（有偿阅读，在此暂略）

四、节目创收计划

一档好的节目，不仅要有收听率，同时还要有效益。效益包括两个方面，即社会效益和经济效
益；社会效益是节目发展的关键保障，一档节目只有最终形成影响，才能越来越发展，从而树
立形象；经济效益是节目发展的资金保障，节目的经济效益良好，才能更好的“盘活”节目，
持续发展。对于自办节目来说，尤其重要的是创收。下面，就【精品消费指南】的创收，提出
以下建议性计划：

1、常规创收计划

主要为——
节目总冠名、节目总特约、节目总赞助、总联办

节目版块冠名、特约、赞助和联办

节目软性宣传

2、策略性创收计划

主要为——

A、针对于节目策划的专题性节目

例如《车行天下•3、15特别节目》特与相关部门及厂家、经销商进行联合，联合推出承诺服务，
倡导主题性消费观念

《精品购物指南•倡导特刊》引领消费理念，组织倡议性消费活动，特邀厂家、经销商参与

B、针对于节日性的主题策划节目

例如，针对于五•一、十•一“黄金消费”的大型活动

C、针对于相关节目版块的主题性节目

例如，针对于出租车行业策划组织的赛事节目《鹤城首届的哥的姐行业技能才艺大赛》
以上，在对节目的版块做简要说明后，为这些节目版块设计了如下简明播映流程：

总片头

主持人总导语

节目导播片头

节目导听内容（简明口播稿）

车神帮您买车片头

车神帮您买车导语

车神帮您买车内容

导语

酷车梦工厂片头

酷车梦工厂内容

节目宣传片（前三个月节目中播出）

汽车保健馆片头

汽车保健馆导语

汽车保健馆内容

导语

劲车档案片头

劲车档案内容

沙龙回音壁导语

沙龙回音壁片头

沙龙回音壁内容

结束语

片尾字幕

齐齐哈尔凯旋广告传媒策划有限公司
2006年12月5日

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