爱马仕品牌分析.ppt
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1、品牌分析爱马仕(HERMES)Brand analysis-HERMES目 录Menu发展历程Development history品牌理念Brand idea主要销售产品种类The type of major sales production典型产品分析Tapical product analysis总结summary12345发展历程Development history1横跨全方位生活创 立产品扩展法式奢华典型代表1837年蒂利爱马仕(Thierry Hermes)于巴黎开设了第一间马具专营店。1879年Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典
2、型代表。20世纪20年代Hermes将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。60年代起,Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品。发展历程Development history1遍布世界,名流云集新素材气息至 今1978年Hermes开发了手表和桌饰系列等新商品。截至2014年,爱马仕旗下共有十七种产品系列,20多个国家和地区的200多家专卖店,销售总额达41.186亿欧元。20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉
3、俪、影星小森美戴维斯、英格丽褒曼等。爱马仕发展历程中的四次转型FIRSTSENCONDTHIRDFOURTH1837-1918:企业从马具世家转型为皮具制造商,并取得初步成功。1918-1978:创新工艺+优良品质+多元产品=奠定现代奢侈品企业地位。1978-1992:丰富产品组合+吸收全球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地位。1993年上市至今,公司进入快速发展期,主营产品齐头并进,注重设计,业绩稳步增长。第一次世界大战爆发第二次工业革命:交通科技发展蓬勃预见:旅行皮具制品的需求更加蓬勃工艺上的创新与多元产品结合创新+多元丰富产品,吸收全球文化精髓吸收多元文化注重设计品牌理念Brand idea
4、2品牌理念Brand idea21商标:爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德多尔所画的作品“四轮马车与马童”,其中含义即为:爱马仕提供的虽然是遗留的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭。2企业文化:品牌文化:坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力。宗旨:让所有的产品至精至美、无可挑剔。品牌核心价值观:用最好的材质和最精湛的传统手工艺,创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观:视发扬光大设计和手工艺为己任。设计目的:追求真我,回归自然。主要销售产品种类The type of major sales pr
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