财经(市场调查报告)PPT课件.ppt
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1、第三第三节 市市场调查报告告 n一、市一、市场调查和市和市场调查报告告 1市市场调查和市和市场调查报告的性告的性质 市市场调查就是运用科学的方法,有目的、有就是运用科学的方法,有目的、有计划地搜集、整理、分析和研究市划地搜集、整理、分析和研究市场对商商品的需求情况以及与此有关的品的需求情况以及与此有关的资料,得出料,得出恰当的恰当的结论,提出采取行,提出采取行动的合理化的建的合理化的建议,为经济领导部部门和企和企业领导制定政策,制定政策,进行行预测,掌握信息,作出,掌握信息,作出经营决策,制决策,制定定计划,提供重要依据。划,提供重要依据。1n狭狭义的的市市场调查:是是指指以以购买商商品品的的
2、个个人人或或单位位为对象象所所作作的的调查,研研究究顾客客对商商品品的的意意见和和要要求求,购买欲欲望望,购买动机等。机等。n广广义的的市市场调查:除除了了包包含含狭狭义的的内内容容之之外外,还包包括括调查商商品品的的销售售环境境、需需求求量量、价价格格、流流通通渠渠道道、竞争争机机构构等等一一切与商品有关的内容。切与商品有关的内容。n市市场调查报告告是是记叙叙市市场调查成成果果的的一一种种经济应用用文文,它它是是将将市市场调查的的内内容容和和过程等用程等用书面文字写成的面文字写成的报告。告。2 2市市场调查的作用(的作用(为什么要什么要进行市行市场调查)能能够及及时地反映市地反映市场信息。信
3、息。能能为经营决策提供依据。决策提供依据。能增加企能增加企业的的竞争能力,促争能力,促进生生产的的发展。展。能提高企能提高企业科学化管理的水平。科学化管理的水平。n市市场调查的内容的内容用用户情情况况、产品品情情况况、销售售情情况况、市市场需需求求情况。情况。n社社会会环境境、技技术发展展、金金融融动态、消消费心心理等,理等,3n4市市场调查的方法的方法 n基基本本方方法法:普普遍遍调查(简称称普普查)、抽抽样调查、典型、典型调查、重点、重点调查等。等。n具体具体调查方法:方法:n观察察调查法法n询问调查法法n实验调查法法:运运用用推推算算重重要要因因素素变化化所所产生生的的影影响响来来调查市
4、市场发展展变化化趋势的的一一种种方法。方法。4 n二、市二、市场调查报告的特点告的特点 n调查的真的真实性。既包括材料真性。既包括材料真实可靠,又可靠,又包括方法灵活多包括方法灵活多样。n报告的科学性。包括两点:一是告的科学性。包括两点:一是认真分析真分析研究从研究从调查中得来的材料,从中找出中得来的材料,从中找出规律律性的性的东西,抓住西,抓住发展展变化的基本化的基本趋势。二。二是准确慎重地下是准确慎重地下结论,结论力求准确可靠,力求准确可靠,经得起推敲和得起推敲和时间考考验。5n三、市三、市场调查报告的写法告的写法1.标题1)类似似公公文文式式标题。即即由由调查单位位、调查对象象、调查或或
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