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荆门旅游业发展构想
摘 要：本文首先简要介绍荆门的旅游资源及发展现状，然后以“文化”为线索分别从农业文化、自然生态文化、历史文化出发对荆门旅游业的发展提出农业观光、六楚旅游工程等构想。
关键词：荆门旅游；文化；生态观光；油菜花；六楚文化
1 荆门的旅游资源及发展现状
1.1 荆门的旅游资源
荆门有开发价值的旅游资源景点多达800余处。其中自然旅游资源200余处，人文资源景点600余处。[1]《荆门市旅游开发总体规划2000—2015》，华中师范大学旅游学院.
自然景观包括以国家级大洪山风景名胜区为轴心形成的山、水、洞、林、泉、瀑布等鄂中生态景观。人文景观包括人类遗址、古建寨台、楚文化、古墓陵园等。荆门的旅游资源在分布上构成了三大分布带：一是以黄仙洞、绿林寨、鸳鸯溪为代表的西起温峡湖、东至京山三阳镇东西向大洪山风景分布带；二是中部以新市镇、大口与虎爪山、钟祥郢中镇为代表的集群式的资源分布带；三是西南部以仙人岩、三国掇刀石、漳河水库、纪山楚墓为代表的南北向资源分布带。
1.2 荆门旅游业发展现状
（1）知名度不高。虽然荆门拥有丰富的旅游资源，但是由于宣传力度不够使得荆门的知名度相对较低。虽然网上有荆门旅游的宣传片，但是视频效果不是很理想。主要表现为：视频不清晰、内容不具有吸引力、没有完全展示荆门旅游特色、未及时更新等。
（2）旅游产品开发程度不高。旅游产品开发程度较低，投入强度不够，缺少精品品牌，产品形势相对较单一。
（3）旅游产业发展配套联动力不足，产业链条相对较短，综合效益不高。
（4）基础配套设施有待完善。
（5）旅游产业整体素质有待进一步提升。
2 农业文化
2.1 农业观光游
荆门有“中国的农谷”之称，农业的快速发展是它的一大特色。而当今由于生活节奏的加快，人们的工作压力和生活压力不断增加，越来越多的人都希望回归自然，从自然中得到休闲和娱乐。所以农业观光的发展前景是非常可观的。但是，荆门的农业观光游的发展也面临着许多问题，如：农业观光项目雷同而缺少自身的特色与优势；农业观光园发展定位不清晰，没有形成完整的总体发展规划。所以，针对这些问题制定出相应的解决措施非常重要，以下给出几点建议：
（1）做好总体发展规划，确定特色鲜明的“新、旧、特”的主题。[2]向辉.鄂西生态文化旅游圈旅游发展研究[D],2009
在农业观光旅游项目上开发挖掘最具特色和最有吸引力的或农村景观、或农家生产生活方式、或文化习俗、或探险度假、或生态教育等方面的题材，突出旅游者的参与性、体验性、操作性、挑战性与受教育性，进而综合制定出“体验主题”，突出“和而不同”的特点。“新”就是展示农业新技术和新成果，如奇花异草、珍稀动物和高科技农业技术手段等，来满足游客开阔眼界、学习参观之需求。“旧”就是展示传统的农业生产过程(如挖藕，驴拉磨，自做豆腐)、传统的农业设备与设施(水车、牛车等)、传统的农村手工艺制作如编竹篮等)和民俗风情(如传统的结婚习俗)等，来展示观光农业的乡土气息、原始风貌，满足游客的好奇、怀旧心理。“特”就是展示地方或区域性民族的农耕文化、特殊农事、农业丰收庆典方式，突出农村生活风貌和乡土文化内涵，让游客参与其中，体验到快乐，留下深刻的印象。
（2）统筹规划，合理布局，因地制宜推进农业旅游发展。要统筹规划，因地制宜地发展农业旅游，不能一哄而起，无序开发，考虑当地的自然、经济、社会条件，考虑到市场需求状况，充分体现当地的历史人文景观和自然农业资源。“靠山吃山，靠水吃水”，贵在形成特色优势。在规划上采取有控制、有选择地开发，尽可能地保持和维护原有自然风貌和文化生态系统的内在衍生关系和整体连贯性。在保护生态环境与民俗特色的前提下进行有目的有步骤的开发行为，建议荆门市政府和相关的行政机构与当地的部门进行统一的农业旅游开发规划，指导本地农业旅游健康发展，防止农业旅游开发的冒进现象发生。
2.2 油菜花旅游节
（1）确定主题。
如“来自自然的馈赠，发自春天的邀请”；“金色海洋，梦幻之都-荆门欢迎你”等。
（2）全面出击，实施整合营销[3]牛志芳.长沙旅游目的地营销策略研究[D],2009.
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现在荆门采用的宣传模式还是局限于“一台演出、一场比赛、一个网站、几个广告、几则报道”，政府主导多，市场化运作少，为了改变这种状况，以下给出了几条建议：在宣传方面可以将报刊、电视等传统媒体与网络宣传相结合，建立荆门油菜花旅游节网站，并与强势的旅游相关网站进行联盟，还可以腾讯广告、搜索引擎广告、博客广告等形式配合传统媒体，利用好广告、销售促进、公共关系、人员推销和直接销售等多渠道，达到整合营销效果，提高荆门的知名度，打造出荆门油菜花旅游品牌。
（3）丰富旅游节日内容
油菜花节不仅仅限制于赏花，油菜花节可以设计出一系列活动，如：“游花海”，“唱花海”，“舞花海”，“摄花海”，“赞花海”，“评花仙”等。
（4）制做精美的油菜花纪念品
如制做精美的油菜花纪念册、油菜花书签、油菜花项链等，精美的纪念品不仅可以加深游客对荆门油菜花节的印象，同时还有潜移默化的宣传作用。
3 自然生态文化
（1）城市形象定位：“山水城市，休闲之都”或“荆楚门户，休闲之都”。
（2）整合旅游资源，优化旅游线路。荆门有丰富的旅游资源：漳河风景区、明显陵、莫愁湖、黄仙洞、京山温泉、大口国家森林公园、鸳鸯溪、虎口山、太子山、美人谷、屈家岭、娘娘寨、空山洞等。各个旅游景点都有自己的特色，同时可能也有相同之处，就要避免有相同价值的景点被重复游览，制定出让游者满意、舒适的线路。
（3）强化区域联合、统筹。荆门可以以“寻炎帝编钟故里，赏世界文化遗产，游鄂中自然生态”为主题口号，把鄂中现有的旅游产品进行包装和组合，设计推出荆、钟、京、随两个“金三角”生态观光、访古寻幽、森林氧吧、休闲度假二日游、三日游、四日游产品组合，着力推销“鄂中旅游走廊”线，即武汉一随州一京山一钟祥一荆门一当阳一宜昌三峡这条沟通大武汉与长江三峡的重要旅游线路。
（4）促销活动。可以以大学生为主要群体在大型节假日提供体验游或者半价优惠，因为大学生有相对较多的时间，最主要的是这个群体有较强的休闲意识和体验探索精神。同时，这也是一个较好的宣传方式。
4 历史文化
建设“六楚”文化旅游工程，营造“荆楚门户”文化特色：
（1）“逛楚城”—建设“荆楚门户城”、纪山“楚国城”、郢中“楚郊郢城”，形成国内知名的“楚城”旅游目的地。纪山“楚国城”已在规划建设之中，要高品位仿制楚困的宫廷文化和建筑．建成国内知名的楚文化旅游目的地、影视基地。钟祥应把莫愁湖、兰台、白雪楼以及阳春白雪等楚文化资源，统一纳入郢中楚郊郢城建设之中．建成与明显陵城媲美的姊妹城，丰富世遗知名旅游目的地的游览项目。延伸钟祥地域历史文化厚度与深度。荆门中心城区的“荆楚门户城”要立足“荆楚门户”文化内涵．将整个荆门城区及城郊的旅游资源和城市建设纳入“荆楚门户”文化城打造之中．如建设“荆楚门户风情街”、“荆楚门户美食街”、“荆楚门户娱乐城”、“荆楚门户城标志”等，形成众星拱月的格局，充分烘托“荆楚门户文化城”的品牌形象。
（2）“颂楚简”—把郭店楚简开发成可诵、可写、可研、可观、可卖的著名文化载体。举办大型颂简仪式和节日；在干部群众中普及楚简知识；开展各类楚简体书法比赛；举办各类学术研讨会、学术讲座；建设楚简专题博物馆，按河南殷墟标准建设，形成北有安阳最早的文字，南有荆门最早的原装书；建设楚简书法碑林、老子天下第一像等景点；开发复制各种形式、材质的竹简旅游纪念品、收藏品。
（3）“听楚戏”—排演以楚文化为背景的楚剧、荆门花鼓戏以及仿古楚乐和现代剧。如研究排练“阳春白霄”曲和戏、“下里巴人”曲和戏、木神舞；进一步打造《十二月等郎》等现代精品剧目：用全新视听艺术手法潜心打造一台蕴含荆风楚韵的大型梦幻乐舞剧《梦回荆楚》。
（4）“观楚俗”——精心设计编排荆门独特的楚人风俗习惯。如把楚人崇尚太阳、火、东方、左方、信巫鬼、重祭祀的习俗通俗化，把楚俗“哭嫁”、“闹洞房”等艺术化。让游客可以在荆门的楚文化遗存中领略鲜活的楚风楚俗。
（5）“赏楚艺”——将楚人独特的器物制作工艺与旅游商品开发相结合供游客鉴赏收藏。例如，青铜冶炼、丝织刺绣、竹木髹漆工艺是楚人三绝。将这些制作工艺与旅游商品开发相结合，如竹书鸟书、弓箭、楚简、漆画等制作工艺，让游客能欣赏到楚国先进的科学技术，体验楚国非凡、独特的生产工艺。
（6）“品楚食”——将楚文献记载或传说中的楚国美食与现代人品昧相结合。开发一批具有楚文化特色的美食产品。打造“楚王宫廷宴”和“荆楚风味小吃”，形成荆门地方特色鲜明的楚菜系列。让楚王宫廷宴能与洛阳水席比美。楚菜系列要进一步研制开发如钟祥盘龙菜、鱼糕、马良石头鱼、石牌豆腐、京山早餐汤、江汉平原米茶等。
5 小结
文化是荆门的一大特色，得天独厚的自然资源赐予了她特有的农业文化和自然生态文化，而作为荆楚文化的发祥地，她有着灿烂的历史文化。所以，荆门旅游业的发展应抓住“文化”这一主题，将文化要素应用到经济发展中。当然，在经济的发展过程中，也要注重旅游资源的保护。
参考文献
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