LOGO设计开门七件事.doc

资料整理自： 中国设计网
平面设计技巧之LOGO篇
关键词：Logo 技巧 原则
一、Logo在于建立品牌的认识度，表达内涵很重要。
LOGO就好比一个品牌的眼睛，人们常说眼睛是一个人的灵魂之窗，那么同样，一个LOGO也是一个品牌的灵魂。透过LOGO消费者能看到品牌的内涵与价值。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳。麦当劳Logo圆润的棱角、柔和的色调代表着美味、干净、舒适。同样也是以“M”为Logo，摩托罗拉的则棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。
设计Logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。
二、简洁明了，拒绝过多花俏玩意。
Photoshop，CorelDraw，Illustrator，Freehand这些软件的横空出世，让平面图形摇身一变，只要轻轻用几个滤镜，立刻变得相当唯美。但千万别划巧反拙，这些软件功能全部堆砌在图形LOGO上，就会变得过于臃肿。当然，适当利用工具增加Logo的吸引力无可厚非，但需牢记简单才是关键。
因为在这个物质丰富的社会里，各行各业的品牌都多如牛毛，人们不会刻意去记忆某一个品牌，只有那些简单的Logo才留在了人们的脑海中。例如目前全球最有名商标，苹果（Apple）公司那“被咬了一口的苹果”Logo非常简单，却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的logo了，但它无处不在，给人以丰富的联想。

三、根据实际应用，考虑LOGO尺寸。
一个Logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个Logo被缩放在信头、信封或其他小型的推广物上时会出现清晰度降低的现象，那么这个Logo就是失败之作。同样Logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须让人容易清晰地辨认出来。
要判定一个Logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将Logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将Logo放大打印成海报大小来测试。
四、LOGO设计要符合设计审美。
协调性在logo设计中十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使logo设计既具静态之美，又具动态之美。
当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的Logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。
百事可乐的圆球Logo，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
五、巧用字体。
字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
选择Logo字体时主要考虑以下三点：
避开最常用的字体，如Comic Sans; 或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。
确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。
使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。
强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可乐。
六、色彩使用牵动人心。
在色彩的运用上，首先要了解各种色彩都会有不同的含义，会带给人不同的感知，每种产品都分别适用于不同的颜色。当然，作为个体的人，大家的主观意识都不同，对于色彩的联想有时会有很大的差异，由于人们的生活经历不同，红色可以代表爱与力量，也可以代表到暴力和恐怖，白色可以代表纯净和幸福，也可以代表生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。随着标志设计与呈现关键值的联系越来越密切，色彩的正确运用是十分重要的。
七、最简单也是最重要的一点：创新！
唯有创新才能让你从众多的竞争者中脱颖而出，你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色，而不是企图模仿或抄袭他人的设计作品与风格，应为这种设计的抄袭行为无论在道德上是错误的，在法律上都是会受到惩罚的。