互联网移动广告平台方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/6/21 Friday,#,互联网移动广告平台方案,互联网移动广告平台方案,第1页,业务篇,互联网移动广告平台方案,第2页,电信企业做互联网广告优势,V,类客户,电话造访,意向客户,A,类客户,约见客户,A+,类客户,B,类客户,C,类客户,D,类客户,第一次造访,第二次造访,签约及回款,100%,0.3%,10%,2%,1.6%,0.8%,普通广告销售渠道成单率,0.3%,运行商渠道广告销售成单率：,最少,15%,长久积累企业客户资源，能够,直接找到目标客户,，成单率远远超出传统广告销售渠道！,拥有全部,用户上网行为数据,数据,渠道,媒体,海量,自有媒体，对各种媒体整合可最大化媒体价值,互联网移动广告平台方案,第3页,电信企业开展广告业务产业链分析,广告主,4A/,代理,外部媒体资源,广告平台,用户,自有媒体资源,自有数据资源,广告平台需要整合产业链中各个角色需求：,广告主,/,代理商广告需求管理，审核，广告投放统计，结算；,自有媒体资源统一管理，媒体资源价值评定；,外部媒体接入，结算；,广告跨各种媒体，跨屏投放；,管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放；,大容量高并发广告请求处理,互联网移动广告平台方案,第4页,广告主发展提议,广告主是为整个广告业务买单,广告主拓展策略,:,依靠代理商，同时充分调动集客资源,优先拓展品牌，中大型广告主,品牌广告主特点：,曝光量大，质量高媒体,浮窗，首屏等展现形式好，有吸引力广告位,关注用户自然属性和长久习惯：年纪，收入，职业等,结算以,CPT,，,CPM,为主,效果广告主特点：,关注短期效果，广告投放受众精准、上下文精准要求高,关注用户近期偏好,结算,CPM,，,CPC,，,CPA,互联网移动广告平台方案,第5页,媒体发展提议,媒体是制约系统能否做大关键,媒体发展策略,:,充分整合散落自有媒体，实现变现：,短彩信手机报,铃音,116114,WLAN,导航页,综合网关,开放接入外部媒体，利用数据优势做大做强,外部媒体资源接入,外部广告平台接入,外部,RTB,平台接入,RTB,媒体接入,WAP/WEB,IM,，语音,移动广告平台,长尾流量媒体录入,门户媒体录入,外部媒体接入,APP,录入,APP,短彩信,短彩信录入,互联网移动广告平台方案,第6页,结构篇,互联网移动广告平台方案,第7页,广告平台整体架构,广告调度,自有广告位管理,第三方广告位 接入管理,Web,Wap,App,SMS/MMS,知识引擎,Knowledge Engine,数据采集挖掘,分布式集群,上网,位置,网页等,自有广告,代理商广告,媒体及广告位管理,数据管理,RTB,平台,独立媒体,广告需求管理,广告管理,移动广告平台是亿赞普为电信运行商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统处理方案。,互联网移动广告平台方案,第8页,广告平台模块,广告管理模块,媒体管理模块,精准分析模块,互动管理模块,精准投放控制,投放任务管理,投放效果监测,运行分析报表,广告排期,订单管理,计费管理,资源管理,用户角色管理,业务管理子模块,投放引擎,运行子模块,媒体运行管理,广告位管理,广告合刊,媒体运行子模块,用户数据转换,标签管理,标签信度管理,精准分析模块,标签查询分析,互动模板管理,互动活动管理,互动效果查询,互动管理模块,效果统计分析,统一展现模块,代理商,/,广告主,运行操作,/,管理人员,数据操作,/,管理人员,自宣传网站,媒体自助平台,更多互动模板,竞价管理,投放策略增强,JS/SDK,下载,媒体策略,媒体结算,竞价增强,数据挖掘,多数据源整合,App minisite,素材工具,互联网移动广告平台方案,第9页,广告投放流程,移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容,整合后一起下,发给手机,用户。,媒体资源,数据挖掘,手机用户,广告主,移动广告平台,2.1,用户访问或,使用业务系统,2.2,业务系统,向移动营销,平台请求待展示营销内容,2.4,向用户返回,待展示营销内容,1.1,提交移动,营销需求,2.5,向用户展示广告内容,2.3,获取用户兴趣组、地域、访问习惯等信息，媒体信息,2.4,利用用户偏好和媒体内容搜索相关广告,数据流量,用户基础属性,用户业务属性,商户电话,商户短信,互联网移动广告平台方案,第10页,广告主需求管理,广告主，代理商客户关键需求,时间地域,可按周，天，小时设置广告投放时间,细化到商圈,工具,定制互动活动,自定义,Minisite,在线素材制作,详实报表,多维度报表设计，广告投放媒体，投放时间，兴趣组分布，一目了然,各种人群定位方式,按兴趣组，搜索词，浏览行为,再营销,预算控制,每日预算，总预算，平滑控制，频次控制,互联网移动广告平台方案,第11页,网络行为锁定,标签分类,搜索行为,浏览行为,形成目标数据库,CRM,京东、淘宝、支付宝,金融,财经,理财,短期长久行为,财经类,银行类,理财类,时尚类,门户类,音乐类,追踪网民聚集网站类型,找人维度,定向策略,场景定向,竞品定向,人群定向,对受众多维度定位,互联网移动广告平台方案,第12页,丰富广告形式,WAP,文字链,APP,banner,WAP,banner,彩信图文,短信文字,APP,插屏,APP,patch ads,APP Push,广告,互联网移动广告平台方案,第13页,各种媒体类型对接,客户端接入,无线终端接入,软件客户端,接口插件,广告平台,SDK,广告平台,Android/IOS,与客户端软件一次技术对接即可，日常广告运行不包括媒体客户端修改。,支持,Banner,，,Rich Button,，,Flash,，视频等。,为移动互联网媒体提供接入方式，广告运行经过系统操作直接实现。,支持广告形式,:,文字,/,图片,互联网,Html/JS,代码,广告平台,互联网接入,短彩信广告接入,为互联网媒体提供接入方式，广告运行经过系统操作直接实现。,支持广告形式,:,嵌入式、浮层、弹窗、代码,短彩信业务平台,合刊接口,广告平台,合刊接口：,广告平台完成广告内容插入，提交给段某彩信平台下发,广告平台计算用户和广告组合，由短彩信业务平台完成广告收入下发,互联网移动广告平台方案,第14页,基于用户数据精准分析广告平台,大数据分布式处理（,Hadoop,、,Hive,、,Storm,）,用户兴趣和特征分析,基于网页多,维特征,文本分析,广告检索匹配和投放策略,大规模,语料库建设,用户兴趣组挖掘,用户关键词处理,用户识别和加密,网页文本分类,网页主题提取,短语识别,词性标注,句法分析,语义排歧,语义聚类,大数据存放,数据预处理,数据并行处理,数据查询与分析,广告精准调度,广告检索算法,效果调优,策略优化,并行计算,互联网移动广告平台方案,第15页,技术篇,互联网移动广告平台方案,第16页,系统架构,互联网移动广告平台方案,第17页,数据存放：基础数据平台预估,每个客户端产生,200,条日志（,APP,、游戏,),数据量预估（,2P,数据，,60,台服务器）：,天天数据量：,1000,万用户*,200,条*,1.5k/,条,=3000G=3T,数据存放两年：,3T,*,365,天*,2,=2190T=2P,数据压缩：,2P,*,33%=0.66P,每台,hadoop,数据存放量：,3T,*,12=36T,Hadoop,集群规模：,660T/36T*3,个冗余备份,=55,台服务器,外网服务器,5,台,超出,2,年数据，经过进行存放,互联网移动广告平台方案,第18页,数据计算：,Mapreduce&,实时流计算,离线数据处理：（,Hadoop,集群规模，,55,台）,天天支持处理数据量,1P,支持,10000,个以上数据处理,job,支持,15,人数据挖掘团体在上面进行数据开发,在线计算,：（,storm,集群：,5,台）,支持天天,5T,实时数据处理,应用在实时报表、结算业务及简单统计分析当中,实现热扩展,互联网移动广告平台方案,第19页,ETL,：基础数据清洗、转换、抽取,数据完整性检验,数据预处理：中间数据生成,用户维度数据：单个用户全部行为路径跟踪,维度,数据,：相关,数据,APP,维度数据：单个,APP,相关数据,系统关键功效维度日志抽取,广告维度数据：单个广告展示、点击、抵达、二跳等数据,网页抓取数据抽取,APP,元数据抽取,互联网移动广告平台方案,第20页,数据挖掘：用户行为挖掘建模,用户标签体系,用户性别预测模型,年纪段预测模型：,0-3,、,3-12,、,12-18,、,18-30,、,30-50,、,50,以上,收入预测模型,兴趣兴趣：,长久行为兴趣：高尔夫、网球、篮球、育儿、养生、财经、汽车、游戏,近期行为兴趣：近期购物意向、购票、订餐,个性化推荐算法,互联网移动广告平台方案,第21页,数据挖掘：统计分析,用户维度：,各个地域用户行为特点分析（兴趣兴趣偏好、性别偏好、时间偏好等）,各个兴趣兴趣用户行为特点分析（地域偏好、性别偏好、时间偏好等）,各个,APP,用户（兴趣偏好、地域偏好、性别偏好、时间偏好等）,智能电视各个功效点用户（兴趣偏好、地域偏好、性别偏好、时间偏好等）,APP,维度：,APP,排行榜，单个,APP,装机量、卸载、存留时长统计,个性化,APP,分类推荐,互联网移动广告平台方案,第22页,数据应用：行业数据公布,与,ctr,、艾瑞等企业形成合作，公布行业数据：,电视收视率相关指标,APP,热度分析,热门视频及电视节目分析,帮助广告主广告投放：,指导广告主在电视台广告投放,广告投放数据监测,互联网移动广告平台方案,第23页,数据应用：数据管理平台（,DMP,）,在保障数据安全性前提下，将数据开放给第三方平台：,商品：数据，按照,X,元,/,客户端,cpm,价格售卖,买方：,品牌广告主、效果广告主,DSP,平台,广告代理企业,电视台,互联网移动广告平台方案,第24页,汇报完成 感激聆听,互联网移动广告平台方案,第25页,