宝贝妮SEO谈提升百度关键词质量度的四要素[1].doc

宝贝妮SEO谈提升百度关键词的四大要素
无论百度竞价还是Google Adwords，质量度都是一个很重要的概念，当然Adwords称之为质量分。质量分在Adwords的重要地位是毋庸置疑，虽然质量度在百度竞价或许只是个噱头，出价仍然是获得好排名的第一要素，但是我们不得不研究质量度，因为它的确在影响着我们的账户。
　　首先了解一下百度关键词质量度概念：
　　一、到底什么是质量度呢?
　　质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现，用3颗星表示梯度，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星表示良好。
　　二、百度关键词提高质量度有什么好处?
　　对于广告主：可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。
　　对于搜索用户：搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。
　　三、重点：如何去优化提高百度关键词质量度，总结一下大家一直在说的几点：
　　1、优化账户结构。在你拿到一个账户后，先要整理这个账户的结构，进行合理的分组。这样不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。注意每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应保证大致词性相同。
　　2、创意的重要性是可显而知的。它是引导搜索用户点击的必要条件，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。保证大量关键字飘红，这个操作是不但可以获得大量的搜索引擎用户点击，而且对于提高关键词质量度也是很用的。例如：百度搜索“男科医院”结果，红色字体为飘红
　　3、累积账户长期表现。关键词质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，针对不同的账户，采用行之有效的方法，对于不同的账户情况，可能需要优化的时间也是不定的，针对百度竞价保持高出价获得高点击量，可以提高累积账户表现，提升质量度。
　　4、网站页面着落页。网站投放百度竞价，自然是要获得转化的。没有转化，钱就是打水漂。对质量度的提升在提高点击率的同时，如果着陆页制作的不好，使得网站页面跳出率很高，这对质量度影响是很大，不当钱打水漂了，也使得前期的工作努力白费。所以制作一个营销型着落页是至关重要的。例如下面的着落页，第一屏给人一个诱惑放大器，吸引用户向下观看。
　　最后总结没有转化，或者其他roi指标转化率不高的话，也相当于是对钱的浪费。所以提高账户质量度，获得高排名，降低出价费用，做好这些时，结合后续的落地页和转化流程的优化才是王道。