12-01广告学(一)成人自考考试真题含答案.docx
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1、 (1).丁劳沃德和C哈特的路牌广告史写于( )A.1866年B.1874年C.1912年D.1914年正确答案A(2).1982年,唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是( )A.实用广告学B.广告学C.现代广告学D.广告知识与技巧正确答案A(3).广告业隶属的行业范畴是( )A.工业B.商业C.金融业D.服务业正确答案D(4).在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于( )A.综合性广告公司B.专业性广告公司C.广告兼营单位D.广告制作单位正确答案B(5).下列不属于广告决策程序的是( )A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准D.选择最满意方案正确答案D(6).在
2、广告长期投资决策中考虑风险,最简单的方法是确定( )A.借款利率B.企业资金利润率C.折现率D.税率正确答案C(7).企业广告中长期计划的综合性目标是( )A.时间目标B.费用目标C.销售目标D.媒体目标正确答案C(8).下列不属于户外广告媒体优势的是 ( )A.成本低廉B.信息量大C.吸引力强D.选择性强正确答案B(9).在企业广告长期计划制定中,适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( )A.滚动计划法B.净现值法C.备用计划法D.净收益指数法正确答案A(10).依据广告目标的不同,企业广告决策可分为( )A.战略决策和战术决策B.最优决策和满意决策C.计量决策和非计量决策D.程序性
3、决策和非程序性决策正确答案B(11).广告语我是一个煮饭婆,家家户户都用我使用的修辞手法是( )A.比喻B.双关C.拟人D.夸张正确答案B(12).广告语不打不相识使用的修辞手法是( )A.夸张B.比拟C.对照D.双关正确答案D(13).广告文案写作的最后一道程序是( )A.汇总B.完善C.配图D.审核正确答案B(14).人们阅读文字的一般速度为( )A.6字秒B.9字秒C.12字秒D.16字秒正确答案A(15).广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是( )A.告知商品价格B.进行销售策划C.编写解说词D.确定摄制人员正确答案C(16).电视广告创作的草图设计是( )A.演员表演的依据
4、B.商品形象的展示和强调C.电视画面构思的书面表达D.摄制人员理解的需要正确答案C(17).摄影广告的可视形象的优点是 ( )A.真实直观B.简洁朴实C.色彩丰富D.烘托性强正确答案D(18).下列内容属于广播广告脚本设计的是( )A.商品排列B.音响设计C.播音配置D.美术设计正确答案B(19).当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时,应该( )A.双方意见均不采纳B.以广告部门意见为主C.调和双方意见D.以业务部门意见为主正确答案D(20).绘制路牌广告时要着重考虑( )A.色彩选择B.商品种类C.绘制时间D.客流量正确答案D(21).19世纪末,帝国主义国家在中国创办
5、的商业报纸有( )A.申报B.苏报C.昭文新报D.上海新报E.晨报正确答案AD(22).1949年1952年,为引导广告业的健康发展,各地方相继出台的广告管理办法和条例有( )A.防止利用广告欺骗顾客的办法B.重庆市广告管理暂行条例C.天津市人民政府卫生局管理医药广告暂行办法D.重庆市广告管理办法E.广告管理暂行条例正确答案BCD(23).广告艺术创作要追求( )A.描写性B.逼真性C.形象力D.抒情性E.冲击力正确答案BE(24).电视广告镜头的运用技巧有( )A.变焦距镜头B.长焦距镜头C.广角镜头D.超广角镜头E.移动镜头正确答案ABCD(25).配乐诗朗诵式广播广告答:配乐诗朗诵式广播
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