初级-竞价考试试题.docx

北大医疗投资集团（竞价）初级考试试题
姓名 考试时间60分钟 得分
一、不定项选择题
1.(单选)账户选择关键词需要掌握一定的思路，以下关键词选取的顺序正确的是：（ ）
A. 品牌类>病种细分>科室词>人群词
B. 品牌类>科室行业词> 病种细分>人群词
C. 品牌类>人群词> 病种细分>科室行业词
D. 科室行业词>人群词> 病种细分>品牌类
2. (单选)新添关键词推广时，其推广的匹配思路合理的应该是以下哪种（ ）
A.先全部广泛后精确 B. 先全部精确后广泛 C.精确广泛相结合 D.随机设置
3. (单选)关键词搜索无效指的是（ ）
A. 关键词的计算机出价低于最低展示价格 B. 关键词的移动端出价低于最低展示价格
C. 关键词的出价低于最低展示价格 D. 关键词的质量度太低
4. (单选)要想推广能够有足够的展现，但同时又不想质量太杂，选择以下哪种匹配方式比较合适？（ ）
A.精确 B.广泛 C.短语-核心 D. 短语-精确
5. (单选)以下关于创意说法错误的是（ ）
A.标题最多50个字符B.描述1最多80个字符
C.描述2最多60个字符D.显示url限制36个字节
6. (单选)搜索推广中的账户结构是：（ ）
A. 账户——>推广计划——>创意——>关键字
B. 账户——>推广计划——>推广单元——>创意及关键字
C. 账户——>推广计划——>推广组——>关键字
D. 账户——>推广组——>创意——>关键字
7. (单选)百度顶部推广需要质量度几分以上才能排上去？（ ）
A.3分 B.2分 C.5分 D.4分
8. (单选)利用工具中心的商盾设置IP屏蔽，共可以设置多少个？（ ）
A.20个B. 30个C. 200个D.100个
9. (单选)由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。地域推广设置在一下那些层级可以设定（ ）
A. 账户层级和计划层级 B. 计划层级和单元层级
C. 单元层级和关键词层级 D. 账户层级和关键词层级
10. (单选)在账户其他设置选项中，不包含以下哪个选项？（ ）
A.基本设置 B.精确匹配扩展 C.附加创意设置 D.搜索合作网络
11. （多选）客户撰写创意时，我们可以给予客户哪些建议？（ ）
A 撰写创意标题时，要言简意赅，突出核心优势和客户需求
B 撰写创意描述时，要撰写突出优势与承诺的语言，以便引起客户兴趣
C 创意中要合理插入通配符，撰写完后要将关键词带入通配符进行阅读，确保语句通顺
D 创意中提到促销内容和特定产品时，要确保显示URL所指向的网页直接包含这些信息
12. （多选）下列有关离线宝“网页回呼”产品的优势，说法正确有哪些：（ ）
A结合搜索、网盟等推广样式展现，增加转化
B真实的来电显示，网民更放心，企业更安心
C可通过对电话来源（如地域、时段、展现等）的分析，优化投放
D同类产品，价格最低，最优惠
13．（单选）当关键词处于“搜索无效”状态，客户需（ ）使关键字展现。
A提高出价 B点击“启动”取消暂停 C激活关键字 D优化关键词的质量度
14．（单选）小李的账户中，展现量一定的情况下，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪个原因？（ ）
A限制了投放地域 B设置了每日预算
C出价较低，排名靠后 D所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配
15. （单选）对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：（ ）
汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，volvo，沃尔沃，沃尔沃s80l，volvoS40
A商务轿车，volvo，volvoS40 B汽车，一汽大众，volvo
C汽车，商务轿车，大众迈腾 D volvo，沃尔沃
16. （多选）以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” B“订单量”反映了“线下销售阶段”
C“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段” D “成交量”反映了“效果评估阶段”
17. （单选）以下关于每次点击价格的说法，正确的是：（ ）
A每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价
B每次点击价格等于推广商户关键词的出价
C每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格
D每次点击价格大于推广商户关键词的出价
18. `（单选）关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（ ）
A搜索词报告可以帮助客户找到不相关的搜索词
B搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词
C搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词
D搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的
19. （多选）某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说法正确的是？（ ）
A网民搜索“留学英语培训”，则不会触发客户广告展现
B网民搜索“日语口语培训”，则客户广告可以展现
C网民搜索“日语培训”，则不会触发客户广告展现
D网民搜索“留学英语”，则客户广告可以展现
20. （多选）从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有：（ ）
A短语类如：练口语－学口语－提高口语
B疑问句如：怎样才能学好英语－如何提高英语水平
C名词类如：少儿英语－儿童英语－幼儿英语
D陈述句如：宝宝说英语－孩子学英语
21.（单选）以下哪些工具可以更好的帮助客户提交关键词，更好的定位潜在客户：（ ）
A关键词工具 B历史操作查询工具 C估算工具 D搜索词报告
22. （多选）在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：（ ）
A标题描述中与客户关键词一致的部分 B标题描述中与网民搜索词意义相近的部分
C标题描述中与网民搜索词一致的部分 D标题描述中与客户关键词意义相近的部分
23. （单选）客户A表示自己未做任何操作，但关键词质量度下降，原因是：（ ）
A其他客户修改了创意，提升了自己的撰写质量 B系统自动修改了创意
C系统自动更新了关键词的质量度 D关键词的最低展现价格降低了
24. （单选）EXCEL中表示“重复上一操作”的快捷键是（ ）
A.F3 B. F4 C. F5 D. F1
25. （单选）EXCEL函数中,表示”查找”的函数是？（ ）
A.sum B. average C. vlookup D.count
26. （单选）表示“查找”的电脑快捷是以下哪个选项？（ ）
A.Ctrl+F B. Ctrl+G C. Ctrl+H D. Ctrl+D
27. （单选）“最小化所有窗口”的电脑快捷键是以下哪个选项？（ ）
A.Windows+D B. Windows+M C. Windows+L D. Windows+E
28. （单选）在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于： （ ）
A否定关键词 B分地域投放 C IP排除 D普通暂停
29．（单选）某客户从事体育用品销售行业，在“产品销售”计划，如何策划单元最佳：（ ）

　　A 第一组单元 B 第二组单元 C 第三组单元 D 第四组单元
30. （单选）下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（ ）
A. 在创意中增加吸引网民的内容
B. 提高电话接听人员的营销能力
C. 将关键词的匹配模式全部改为广泛
D. 提高网站访问速度

二、多选题
1. 关于创意撰写技巧说法正确的是（ ）
A. 突出产品/服务特点、公司优势等 B. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 C. 采用精炼的短句 D. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助 E. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号 F. 适当添加一些号召性的词语或诉求点 G. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
2. 在搜索推广中，用户可以使用哪些功能，对账户进行管理及效果优化？（ ）
A.多创意轮显 B. 否次匹配 C. IP排除 D. 推广实况
3. 在搜索引擎营销中，留住患者，促成其产生咨询是通过：（ ）
A. 选择优质的关键词 B.良好的网站建设 C.优秀创意的撰写 D.较好的排名位置
4. 当用户检索关键词，推广结果可能出现在（ ）
A.首页左侧推广位 B. 顶部推广位
C. 首页右侧推广位 D.第二页开始有推广结果页面的右侧推广位
5. 通过以下哪项，可以在搜索引擎营销中更好地定位目标消费群体：（ ）
A.较好的排名位置B. 选择优质关键词C.优秀创意的撰写 D.良好的网站
6. 搜索推广客户可在账户层级设置下列哪些投放地域？
A北京-海淀区 B上海 C天津 D浙江-杭州
7. 搜索推广中，以下描述的行为有助于提升创意质量的是：（ ）
A围绕目标网页内容撰写创意
B在创意中连续不间断嵌入多个通配符
C将不同结构、词性的关键词添加在同一单元中，并在该单元创意中合理插入通配符
D创意中描述产品、服务的独特优势
8. 提升点击率应从以下哪些方面入手：（ ）
A取消预算限制 B提升关键词的出价 C优化创意尽量显红 D增加关键词的推广地域
9. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A. “订单量”反映了“线下销售阶段”
B. “成交量”反映了“效果评估阶段”
C. “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”
D. “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”
10. 出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是（ ）
A. 出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现
B. 最低展现价格≤出价≤点击价格
C. 最低展现价格会有浮动（质量度的变化或商业价值的变化）
D. 实际点击价格不高于出价

三、填空题
1. 百度搜索推广创意撰写包含
（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）五部分组成。
2. 点击率（ ）/（ ）较高的点击率反应了网名对你的推广结果更感兴趣，更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。
3. 如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加（ ）让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。
4. 关键词的排名是（ ）（ ）共同决定的，是由系统实时调整单，在关键词质量度相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。
5. 百度搜索推广常规报告包含（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）七种报告。
6. 创意展现方式分为（ ）（ ）两种
7. 一个计划最多可以设置（ ）计划，（ ）单元，（ ）创意。
8. 账户有效点击率=[（ ）—（ ）]/（ ）
9. 排在第一位时，PC端或者手机端排名第一的创意都有可能展现图片，这种样式叫什么（ ）。
10．百度竞价的推广后台称之为（ ）系统，咨询与患者聊天实时对话的聊天软件叫什么（ ）。
11. 关键词的点击价格=（）*（）/（）+0.01
12.网站的营销能力包括（ ）（ ）（ ）
13. 可以通过（ ）优化来降低平均点击价格，以更低的价格获得更多点击量，从而节省推广费用，提高投资回报率。
14. 在分关键词的时候，百度建议是要把（ ）（ ）的关键词放在同一个单元内。
15. 推广实况的好处（ ）

四、简答题
1.营销漏斗分那几个阶段？各阶段的影响因素是什么？
3阶段
5环节
影响因素
如何加强
百度推广
展现量

点击量

企业网站
访问量

咨询量

线下销售
订单量

2.在账户、计划、单元、关键词、创意层级各可以进行哪些操作？他们的执行规则是怎么样的？

账户
层级
计划
层级
单元
层级
关键词
层级
创意
层级
执行规则
预算

分地域

出价

IP排除

否定关键词

暂停

访问URL

3. 如果让你搭建一个妇科账户的结构，你会以怎么样的思路去搭建？（需要有哪些计划，必须包含5个病种，其他的计划自己添加）

4.影响质量度的因素有哪些？（写10条以上）