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社科类图书装帧设计中的意韵
夏晓辉 
　　摘要：书籍装帧设计是书籍形式的平面化到立体化的艺术创作过程，包含了艺术思维、构思创意和技术手法展现的系统设计。装帧设计是图书出版中的重要组成部分，它对图书的整体品质、艺术价值、社会效益和经济效益都具有重要意义。深刻的内涵、新颖的特点、与图书内容的契合是社科类图书装帧设计的重要要求，恰当的设计元素在社科类图书装帧设计中意蕴的表达，不但能够赋予图书鲜明的特点和深刻的文化内涵，更彰显了书籍内容的社会属性和深度。本文将对社科类书籍装帧设计中存在的问题进行探讨，并在此基础上探索设计元素在社科类书籍中的运用。
　　关键词：社科类图书；装帧设计；设计意韵
　　社会科学范围内的著作书籍统称社科类图书，其研究对象为社会事物的本质，并以各种社会现象及其发展规律为主要内容。专业性强、读者受众群相对固定是这类书籍的主要特点，这就造成很多出版社在出版此类图书时，在装帧设计方面存在惰性，常常应付了事，通常会选择比较简单的方式（例如在单一色彩上堆叠书名、作者名、出版社名等元素）进行社科类图书的装帧。这严重的忽视了作者的成果以及读者的感受，优秀的装帧设计不仅是展现书籍品质、品位、价值的重要方式，同时也体现了对社科研究成果的尊重。恰当的设计元素在社科类图书装帧设计中的运用，不仅能够丰富装帧设计的内容，还提升作品的美感和意义内涵，对社科类图书装帧设计具有重要意义。
　　一、社科类图书市场现状分析和装帧设计中存在的问题
　　1.社科类图书市场现状分析。
　　根据权威调查显示，在世界各国中我国图书市场潜力最大，2014年全年共出版各类图书41.9万种，传记类、法律、财经是社科类图书中销售最为稳定的图书种类。而当前社科类图书普遍存在图书装帧设计单一化的现象，这严重地降低了社科类图书的品质。随着市场化经济的不断深入，人们面对的选择更加丰富，出版社要想适应行业发展以及读者对书籍提出的新要求，在满足读者对社会科学知识需求的同时，必须设计出符合图书市场卖点、热点的社科类图书装帧方案。商业化气息浓是当前图书市场装帧设计存在的普遍问题，缺乏自身的特点和内涵使得这些设计很难吸引读者。
　　出版社应当从自身图书的特点出发，根据书稿内容、市场需求寻找最贴切的设计元素对图书进行装帧设计，进而形成独具特色且有内涵丰富的设计作品。同时设计者应当坚持方向性、愉悦性、可读性、可视性的原则进行装帧设计，并保证封面和内容具有较强的感染力。
　　2.社科类图书装帧设计中的问题。
　　第一，当前很多出版社为了追求销量，常常在社科类图书装帧设计中使用博人眼球的设计元素，这种做法虽然吸引了读者，但是常常存在图书内容和装帧设计不协调的问题，两者在理念上的不统一导致图书整体品质下降，给读者的选择带来极大的困惑。同时一些出版社为了降低成本，没有充分考虑到读者在图书纸张选择、印刷工艺、整体质感方面的感受，图书整体不协调感的存在影响了作者思想的传达。
　　第二，出版商盲目跟风，图书装帧设计缺少个性化内容，抄袭模仿现象严重。随着图书市场全球化的不断深入，在东西方文化互相碰撞、交流的同时，新的设计理念也不断冲击着中国的书籍装帧设计行业。这使得很多本土出版商盲目模仿他人的图书装帧方式，对于文化差异却没有进行充分的考虑。书籍的装帧形式应服务于书籍的内容并遵循本土文化的规律这一基本原则没有得到应有的重视。很多出版商盲目追求国外同类图书的装帧设计，简单的移植到中国的社会科学类书籍中，这使得书籍缺乏自身的特点和深刻的意义内涵，进而降低了在读者心目中的水准。但在实践中也有一些出版社将具有本土优秀设计内涵的元素内容运用于社科类图书的装帧设计中，并获得了良好的效果。
　　第三，日新月异的包装印刷技术应用于图书出版，一些出版社简单的认为在书籍中展现出技术高度就能提升书籍的档次，各种先进的印刷工艺、特种纸张、装订方式全部应用到图书的装帧设计中，给读者造成审美上的疲劳。在操作中只重视对各种先进技术的使用而没有从整体上对书籍装帧设计的正确把握，同时出版社对于读者的审美感受和把握还存在较多问题，这都使得图书的装帧设计离读者的预期要求越来越远。
　　二、社科类图书装帧设计中艺术元素的运用
　　当前随着人们对先进文化认同感的不断加深，图书装帧设计中的艺术元素运用更加贴切广泛，通过艺术元素流淌出的动感蕴藏着抒情写意。“临时从宜”、“一画不可移”、“将奔未驰”、“志在飞移”等是东汉崔瑗在《草书势》中提出的主张。它虽然是古人对书法美学提出的见解，但同样也适用于现代图书装帧设计的艺术规律。将对象通过点、线、面的“象形”运用进行概括性极大的模拟写实，通过各类艺术元素自身转折起伏传递酣畅遒劲的意境，风神韵味油然而生，丰富深邃的美学境界自然生动的展现在读者面前。
　　在设计理论上，十九世纪三十年代包豪斯就提出了关于艺术设计的三个基本观点：艺术与技术的新统一；设计的目的是人而不是产品；设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这些观点对于当时乃至今天的包装设计发展起到了积极的作用，使现代设计逐步由理想主义走向现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。
　　在笔者所担任美术编辑和装帧设计的《城镇化发展中的经济与人口》一书中就采用了“象形”的手法对图书的设计进行整体的概括。笔者在该书设计中使用了虚实结合的处理手段，通过虚化的楼宇图案和着实的标题文字相结合给读者带来了更加深刻的感受。铿锵有力的黑体字展现了我国社会经济发展的强大决心，同时这雄浑的字体也让读者能够感受到中国城镇化发展的未来充满力量、充满希望；图案强调着书名中的城镇化发展中人口和经济主题，与此同时反映出城镇化发展的重要内容之一就是城市建设、经济建设和人口发展。高楼耸立的图案也包含着对我国城镇化发展的美好祈愿。虚实结合的方法有效地彰显了书籍的内容，强化了书籍的气质，书籍的主旨通过装帧设计深刻地表达了出来。
　　创意、定位符合社科类书籍的内容属性是装帧设计的关键所在，其中时代感和现实感是社会科学的时代特征。设计师在社科类图书装帧设计中运用设计元素时应当赋予其新的时代含义，在设计中注入现实感和时代感。在《城镇化发展中的经济与人口》的装帧设计中笔者通过对书籍标题和虚化楼宇图案的合理排列，带给读者一种和谐有序的美感。而这也正是城镇化发展中人口发展和经济发展之间关系的象征，读者通过封面布局会感受到书籍主题城镇化发展中的经济发展和人口发展是一些协调的关系，强化了书籍的主题和内涵。设计者通过二维或者三维视觉形象展现设计的信息时，应当将更深层次的文化内涵和色彩、图形、字体等视觉元素共同赋予装帧设计。从外在形式上不断探索创新和内在气韵以及人文精神的传承、深入是现代社科类数据装帧艺术的本质要求。
　　千差万别的语言能够通过装帧设计传递出来，将传统形式语言和内涵运用于社科类装帧设计是出版社对图书装帧设计进行深化创新的重要手段。同时设计者应当从设计形式语言表现的特殊性和书籍内容出发，有选择性的借鉴和运用设计元素以及其形式语言。将书籍内容有效地传递给读者是所有种类装帧设计的根本目的，并满足人身心审美的需求。当前很多装帧设计师在对本国民族传统精神进行弘扬的同时，对装帧艺术新时态进行塑造，进而形成对人们的审美观念和阅读行为的影响。在这种情况下书籍固有模式和思维定势的束缚被突破，通过社科类图书中能够与传统形式语言密切结合元素的运用，实现对有感染力、有想象力、有意境设计的创造。现阶段现代美学的中国特色已经成为书籍装帧设计的发展方向，逐渐形成独具魅力的装帧艺术。
　　三、结语
　　本文分析了当前社科类图书在装帧设计中存在的问题，并在此基础上探索了设计元素及其意蕴在社科类图书装帧设计中的运用。但本文还存在一定局限，希望行业人员能够加强重视，采取有效措施，通过在社科类书籍装帧设计中有效运用设计意蕴提升书籍的品质。
　　参考文献：
　　[1]石云.社科类图书装帧设计形成独具特色的重要性分析[J].科技传播,
　　[2]张竹媛.社科类图书在装帧设计上的人文情怀[J].大舞台