中国地面数字电视产业发展调查报告.ppt
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1、 中国地面数字电视产业发展调查报告中国地面数字电视产业发展调查报告 20072007年年6 6月月1313日日 上海上海中 国 电 子 视 像 行 业 协 会中 国 电 子 视 像 行 业 协 会中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会(CVIA)CHINA VIDEO INDUSTRY ASSOCIATIONCHINA VIDEO INDUSTRY ASSOCIATION 研究咨询部研究咨询部 孙新果孙新果Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段p对于国内市场来说,对于国内市场来
2、说,20062006年数字电视相关标准已经基本就位;年数字电视相关标准已经基本就位;p20072007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期;年是数字电视标准统一、产业链形成的时期;p20082008年将是中国全面数字化元年(有线、地面、卫星、年将是中国全面数字化元年(有线、地面、卫星、IPTVIPTV););p从现在到奥运会前夕的一年多时间,我国数字电视将发生跨越式的从现在到奥运会前夕的一年多时间,我国数字电视将发生跨越式的突破进展,对产业各方都非常关键。突破进展,对产业各方都非常关键。2Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会中国数字电视用户规模中国数
3、字电视用户规模中国数字电视用户规模中国数字电视用户规模取得显著进展取得显著进展取得显著进展取得显著进展单位:万户单位:万户单位:万户20032003年年 20042004年年 20052005年年 20062006年年 有线数字电视用户数有线数字电视用户数 16.8 16.8 77.3 77.3 369.4 369.4 13101310卫星数字电视用户数卫星数字电视用户数 8.5 8.5 10.7 10.7 13.8 13.8 22.322.3地面数字电视用户数地面数字电视用户数 0.2 0.2 1.3 1.3 5.1 5.1 23.523.5 IPTVIPTV用户数用户数 1.8 1.8 4
4、.6 4.6 26.7 26.7 5555 总计总计 27.3 27.3 93.9 93.9 415.0 415.0 14111411 有线数字电视用户数有线数字电视用户数 卫星数字电视用户数卫星数字电视用户数 地面数字电视用户数地面数字电视用户数 IPTVIPTV用户数用户数 总计总计 255%255%62%62%361%361%106%106%240%240%3Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会数字电视将形成新的产业链关系数字电视将形成新的产业链关系数字电视将形成新的产业链关系数字电视将形成新的产业链关系设备提供商设备提供商软件提供商软件提供商数
5、字化制播设备商数字化制播设备商接收设备提供商接收设备提供商数字网络设备商数字网络设备商内容供应商内容供应商平台运营商平台运营商网络运营商网络运营商最终用户最终用户设备设备节目节目软件软件增值服务内增值服务内容供应商容供应商影响最大,与用影响最大,与用户的距离被拉大户的距离被拉大4Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会中国数字电视产业规模中国数字电视产业规模20062006年年836836亿元亿元数字电视机(数字电视机(DTVDTV):广义的定义,指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。):广义的定义,指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视
6、系统。从图像质量和图像格式角度,包含标准清晰度电视(从图像质量和图像格式角度,包含标准清晰度电视(SDTVSDTV)和高清晰度电视()和高清晰度电视(HDTVHDTV)。)。l 地面数字电视产业规模目前还很小,但未来具有很好的发展潜力。地面数字电视产业规模目前还很小,但未来具有很好的发展潜力。单位:亿元5Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会我国电视数字化程度低于全球平均水平我国电视数字化程度低于全球平均水平p20072007年,美国全面数字化年,美国全面数字化p德法两国数字电视比例占德法两国数字电视比例占70%70%p欧洲数字电视的总体比例达到欧洲数字
7、电视的总体比例达到50%50%DVB-CDMB-Tp中国电视用户中国电视用户3.33.3亿户,有线用户亿户,有线用户1.41.4亿户亿户p有线电视覆盖率有线电视覆盖率42%42%p数字电视覆盖率数字电视覆盖率4%4%,全球平均,全球平均16%16%6Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望p就数字一体机的发展趋势来看,是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢?就数字一体机的发展趋势来看,是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢?p如果在有线如果在有线CACA不统一,收费不降低的情况
8、下,地面数字电视将成为一体机的主导不统一,收费不降低的情况下,地面数字电视将成为一体机的主导p卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面,不可预知卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面,不可预知06年4月7日颁布,开始实施国家数字电视相关政策、标准政策:机卡分离标准颁布实施机卡分离标准颁布实施机卡分离标准颁布实施机卡分离标准颁布实施内容:国微/大唐PCMCIA成为机卡分离行业标准政策:高清数字电视显示器标准高清数字电视显示器标准高清数字电视显示器标准高清数字电视显示器标准内容:LCD、PDP水平和垂直清晰度达720线以上政策:地面数字电视标准地面数字电视标准地面数字电视标准地面数字电视标准内容:D
9、MB-T融合清华、交大的地面数字电视传输标准06年4月3日颁布,07年1月1日起实施06年8月18日颁布,07年8月1日起实施机会点:高清带来彩电业新的利润空间,市场格局重新调整,HDMI接口普及机会点:农村/乡镇市场、部分城市细分市场、移动接收市场成熟;工程机市场。政策:卫星数字电视广播卫星数字电视广播卫星数字电视广播卫星数字电视广播内容:专用卫星发射,开播卫星数字电视广播直播技术:新一代农村卫星电视安全接收系统技术:新一代农村卫星电视安全接收系统?机会点:农村广大用户市场、部分城市细分市场需求诞生、成熟;7Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会地面广
10、播地面广播地面广播地面广播更为广阔的应用空间,更多商业机会更为广阔的应用空间,更多商业机会更为广阔的应用空间,更多商业机会更为广阔的应用空间,更多商业机会p地面广播给数字电视地面广播给数字电视 带来了新的机会,拓展了视频内容渗透领域。可以实现:带来了新的机会,拓展了视频内容渗透领域。可以实现:l大面积固定覆盖(家庭接收、笔记本电脑使电视进入办公领域)l移动接收(车辆,船只,建筑物,户外等)l便携接收(手机电视、MP4、移动DVD等)8Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会各地对地面数字电视表现得较为积极各地对地面数字电视表现得较为积极国内部分地区地面数字
11、电视试播情况(统计时间:国内部分地区地面数字电视试播情况(统计时间:20072007年年1 1月)月)9Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会数字电视设备提供商数字电视设备提供商数字化制播设备商数字化制播设备商数字网络设备商数字网络设备商商商接收设备提供商接收设备提供商摄摄录录制制作作系系统统编编辑辑播播系系统统发发射射传传输输系系统统监监测测监监控控系系统统网网络络交交换换设设备备网网络络互互通通设设备备网网络络接接入入设设备备网网络络管管理理设设备备网网络络终终端端设设备备机机顶顶盒盒数数字字信信号号显显示示器器数数字字电电视视机机产业界积极研发符合
12、国标的地面数字电视设备产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备10Copyright CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会地面广播地面广播地面广播地面广播数字一体机产业化的机遇(一)数字一体机产业化的机遇(一)数字一体机产业化的机遇(一)数字一体机产业化的机遇(一)一、不收费或收费少:一、不收费或收费少:p首先,地面波数字电视节目不收费,让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化,符合消费着的首先,地面波数字电视节目不收费,让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化,符合消费着的根本利益,能全面加速数字化的推
13、广进程;根本利益,能全面加速数字化的推广进程;p从电视商品的大定义来说,数字化时代大转换对于普通消费者应该是免费的;从电视商品的大定义来说,数字化时代大转换对于普通消费者应该是免费的;p英国在英国在9999年以前推广数字电视的时候,也收取很高的费用,但是推广的进程很慢,在年以前推广数字电视的时候,也收取很高的费用,但是推广的进程很慢,在9999年逐年逐步降低费用,直到免费以后,数字电视的整体推广速度则呈直线上升,在一年内就有步降低费用,直到免费以后,数字电视的整体推广速度则呈直线上升,在一年内就有50%50%以以上的用户就收看到了数字电视节目。上的用户就收看到了数字电视节目。11Copyrig
14、ht CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会地面广播地面广播地面广播地面广播数字一体机产业化的机遇(二)数字一体机产业化的机遇(二)数字一体机产业化的机遇(二)数字一体机产业化的机遇(二)二、不加密:二、不加密:p其次,就是地面波数字电视实现不加密传输,避免了由于有线数字电视其次,就是地面波数字电视实现不加密传输,避免了由于有线数字电视CACA不统一给整机企不统一给整机企业带来的障碍,让产业链充分的融入到数字电视产业推广中来,降低数字化推广成本;业带来的障碍,让产业链充分的融入到数字电视产业推广中来,降低数字化推广成本;p地面波数字电视接收模块,成本仅需十几美金,一体机的整
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