CP Zone (酷玩部落) 玩具文化有限公司.wps
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1、第一章第一章 执行总结执行总结11公司公司CP Zone(酷玩部落)玩具文化有限公司,是一家提议中的公司,倡导健康玩具消费,提倡“快乐生活”新理念,引领“轻松、时尚、健康”的娱乐潮流。把体验旅游与购物、传统与现代玩具娱乐、科技应用展示结合起来,充分利用玩具贸易和玩具文化的双刃剑,以玩具文化促进玩具贸易,以玩具贸易推动玩具文化,将玩具城建成一个集中国最大的玩具博物馆、玩具零售、租赁中心以及玩具专业多媒体展示发布中心的“CP Zone(酷玩部落)玩具主题公园”(Cool Play Zone)。CP Zone(酷玩部落)玩具文化有限公司下设:1、CP Zone(酷玩部落)玩具销售分公司2、CP Zo
2、ne(酷玩部落)玩具文化咨询分公司12市场及业务市场及业务市场背景CP Zone(酷玩部落)相应业务在西方发达国家,玩具已成为人们生活的一个重要组成部分,而在中国,消费者对玩具的认识正在逐步地走向成熟。倡导玩具是健康生活的一部分,推广健康的玩具文化,从而引导健康正确的玩具消费。博物馆业的大力发展,以及上海市政府对博物馆业的大力支持。建成永不落幕的玩具博物馆,十四个分区的结构设计,让博物馆的娱乐性和科普教育展示功能完美结合,成为上海市一个新颖时尚的旅游与休闲之地。官方统计内地市场 500 亿元的玩具消费需求,及 40%的年增长率,但由于渠道不完善,需求不能得到充分满足。首创专业玩具卖场,填补渠道
3、空白,满足市场需求。人性化结构设计和服务,以及场内专设的玩具吧,使得卖场兼具休闲和旅游功能。成人玩具消费市场急剧升温,但国内生产供应商和销售商重视度不高,巨大的市场空缺亟待填补以成人玩具为卖场亮点之一,引进国外优秀、健康、成熟的成人玩具,满足市场需求同时,通过咨询分公司的企业咨询业务,引导国内成人玩具的开发。100 亿元的市场需求及 80%的年增长率,使得玩具租赁业务这一新兴业务蓬勃发展,市场前景广阔。在玩具卖场内开设玩具租赁专区,与卖场相结合,与其他玩具租赁店相比具有得天独厚的资源及组织优势。上海市已将会展业列入今后 510 年重点扶持和发展的都市性服务业。2010 年世博会的举行,又必将使
4、会展业进入一个更加成熟稳健的发展阶段。同时,国内外各大玩具商皆看好未来的中国玩具市场,通过专业的会展进行展示及信息发布势必将成为他们观望与试探中国玩具市场的首选。玩具文化咨询分公司将利用资源集中优势,承办国内外玩具类专业会展,使之成为华东区乃至将来成为大陆地区各玩具厂商与国内外市场,以及海外厂商与国内市场沟通的桥梁。由于目前内地个人玩具消费理念不成熟,导致盲目的玩具消费造成资源的浪费,尤其对儿童成长造成不利影响。玩具文化咨询分公司首创“儿童成长玩具匹配计划”针对孩子在不同的生长发育阶段制定全过程的玩具匹配计划,通过健康的玩具,帮助儿童心智开发,促进儿童健康成长。玩具设计人才紧缺,已成为中国玩具
5、生产业成熟发展的最大障碍,中国玩具生产企业对玩具设计人才和设计创意方案的需求非常迫切。玩具文化咨询分公司将与国外成熟的玩具研发机构以及国内高校新兴力量合作,建设定期的玩具设计培训项目,同时设立玩具设计信息中心。13 投资与财务投资与财务公司成立初期需资金 3000 万元,其中风险投资 800 万元,创业小组自出 400 万元,自筹资金 800 万元,银行抵押贷款 1000 万元。固定资产投资 1600 万元,其余均作为流动资金。公司自成立第一年起即开始赢利,第二年净利润达 1590.52 万元。投资回收期为 22 个月(1 年零 10 个月),风险投资第 3 年起便可逐步撤出,第五年全部撤出。
6、以资本公积或员工分股筹资形式代替风险资本所撤出的资金。14 管理团队管理团队创业团队的核心成员是上海财经大学在读的优秀本科生,专业领域涉及市场营销、金融证券、人力资源、资产评估、经济社会、对外汉语等各相关领域,具有互补的知识背景和良好的理论功底,形成了一支富于创意、长于管理、熟于投资的经营管理团队。创业组注重团结、协作、务实的职业精神,在无数次争辩中建立起来的合作精神是 CP 创业组最大的财富,也是 CP Zone(酷玩部落)成长壮大的不竭动力。公司管理将以实现股东和客户价值最大化为目标,在公司内部营造创新和以人为本的企业文化,建立和完善知识管理体系,建立学习型组织,实行股票期权制度,实现对员
7、工的有效激励,提高公司的持续创新能力。第二章第二章 公司概述公司概述21 公司简介公司简介211公司名称公司名称CP Zone(酷玩部落)玩具文化有限公司212总体目标总体目标充分利用玩具贸易和玩具文化的双刃剑,互相促进、互相推动。用其作为中国玩具工业拓展国内外市场及海外玩具工业拓展中国大陆市场的“桥头堡”、中国玩具工业与世界玩具工业有效对接的“契合点”、连接“内地沿海海外”三点一线的环索,将玩具城建成中国最大的玩具博物馆、玩具零售、租赁中心以及玩具专业多媒体展示发布中心,共同构成“CP Zone(酷玩部落)玩具主题公园”(Cool Play Zone)。213公司宗旨公司宗旨公司提倡“快乐生
8、活”新理念,引领“轻松、时尚、健康”的娱乐潮流。把体验旅游与购物、传统与现代玩具娱乐、科技应用展示等结合起来,以成人玩具为切入点,以儿童玩具以及玩具周边产品为依托,通过玩具卖场零售、玩具业专业会展、玩具博物馆典藏、玩具生产流程展示与实践、玩具知识讲座与竞赛、玩具设计竞赛以及航模表演等,寓教于乐,成为儿童、青少年以及成人活动与科普的基地。同时提倡健康玩具消费,让玩具真正成为健康生活的一部分。22公司结构公司结构221公司组织结构公司组织结构 CP Zone(酷玩部落)玩具文化有限公司1、CP Zone(酷玩部落)玩具销售分公司2、CP Zone(酷玩部落)玩具文化咨询分公司 222公司经营结构公
9、司经营结构CP Zone(酷玩部落)经营三大结构:1、建成中国首家的玩具博物馆:建成国内最大的玩具文化历史馆藏。2、建成国内首家集玩具零售、租赁于一体的大型玩具卖场,待其零售网络形成,上海主体网络将成为辐射华东、华北以及中部地区的玩具物流配送基地。3、建成中国最大的玩具专业多媒体展示发布中心:承办各种玩具会展,经营范围以玩具媒体(电视、报纸、杂志、网络等多媒体形式)、玩具出版、玩具出版物版权代理、输出玩具专业版权等为主(远期计划实行),另有玩具设计培训(拟与高校合建)和咨询(企业和个人)等。223公司管理结构公司管理结构公司采用扁平式职能型管理结构。(详见第十章公司管理体系)23 公司机遇公司
10、机遇 国内玩具消费客观存在,且发展潜力巨大,但目前国内玩具销售体系及市场结构远不能满足市场需要。同时,国内玩具文化发展尚不成熟,远不能满足消费者潜在的心理需求。(详见 第三章背景分析及第五章市场分析)24 公司战略公司战略(详见 第七章公司战略)25 公司所需资源公司所需资源251土地及建筑土地及建筑(详见 第八章 84 选址决策)252博物馆管理人才博物馆管理人才经验丰富的博物馆项目经理253卖场及物流管理人才卖场及物流管理人才卖场经理物流经理物流顾问法律顾问市场策划及推广人员254营销咨询及设计咨询人才营销咨询及设计咨询人才会展项目经理市场咨询项目经理(企业业务和个人业务)玩具设计顾问儿童
11、教育顾问品牌设计顾问广告策划及设计人员会展市场策划及推广人员255资金资金作为一家新兴的公司,资金无疑是最急需的资源。(详见第十一章财务分析)第三章第三章 背景分析背景分析31社会背景:玩具的历史与现状社会背景:玩具的历史与现状游戏是人类物质文化生活得到相对满足时产生的一种有意识的娱乐活动,而伴随着娱乐活动出现的有形物质就是玩具。人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后,尚有剩余的精力存在,这种剩余精力的发泄,就是游戏。赫伯特斯宾塞(英国哲学家)玩具的诞生与发展和人类劳动工具一样是伴随着社会的发展而发生和发展的。它具有广泛性、普及性,充满生活气息。可以随着不同社会、不同领域、不同人种、不同民族
12、、不同经济文化发展水平而产生多元化、多层次、各具特色的玩具文化;它具有时代性、群众性、趣味性和可操作性,可以渗透到每个角落,有广泛的需求基础。在西方发达国家,玩具已成为人们生活的一个重要组成部分,成为开发智力,“寓教于乐”的重要工具。玩具覆盖各个年龄层次,品种琳琅满目,融合东西方文化的传统与时尚元素,一年创新逾万种产品。玩具行业拥有无限广阔的发展空间。自 60 年代以来,美国、德国、日本等玩具生产大国,由于工业发展,劳动工资增加,地价提升,使生产成本提高,利润下降。他们为保持市场竞争力,将生产向外转移。主要转移到韩国、台湾、香港;70 年代,这三个地区也出现了成本上升,竞争力下降问题,使玩具企
13、业逐渐向我国内地转移。32博物馆业背景:极具潜力的文化产业博物馆业背景:极具潜力的文化产业集收藏、研究、社会教育等多种职能于一体的博物馆业是一个国家,一个地区的文化设施之一,是现代化不可缺少的文化标识,是一种特殊的文化产业,承载着一个国家和民族的历史文化并关乎其认同和继承。中国入世后,博物馆业将扩大市场的准入范围,使之有更多的发展机会、更大的发展空间,但遇到的挑战和负面影响也不可避免。面对行将到来的不同文化价值观的交融和冲击,如何按照世贸组织有关规则进行运作,学习吸收国外先进的东西,弘扬我们的优良传统,主动应对,促进博物馆业的新发展,已成为一个亟待解决的新课题。相较纽约、伦敦等城市博物馆业十分
14、发达,上海预计 3 年后,建成一个市、区两级,艺术、人物、革命史、行业博物馆等纵横交错的博物馆网络,以改变上海博物馆业在规模、种类、信息化程度及产业结合程度等方面相对落后的局面。33会展业背景:上海亚太地区会展中心会展业背景:上海亚太地区会展中心中国展览业的规模日益壮大,有望超过欧美的任何一个国家。上海区位优势得天独厚,基础设施日益完善,年人均 GDP 达到中等发达国家水平,目前上海会展业的行业带动比值约为 19,已具备国际博览会联盟认定的“强势增长”条件,开始从“幼稚期”向“成熟期”过渡。上海市已将会展业列入今后 510 年重点扶持和发展的都市性服务业,将在市场准入、场馆建设、行业管理、人才
15、培养、国际交流等方面加大对外开放的力度。2002-2003 年内地举行的玩具展览会参见附录 634玩具设计背景:玩具设计师奇货可居玩具设计背景:玩具设计师奇货可居 创意是玩具设计的灵魂。遗憾的是,我国至今没有知名的玩具品牌,玩具设计师更是奇缺。从玩具大国到玩具强国,需要更多的高层次玩具设计师这已经成为中国玩具界的共识。中国玩具业正在不断进步,对世界同行的吸引力不断加大不仅因为广阔的市场和低廉的价格,同时也因为生产质量和从业人员素质的不断提高。35产业链背景:玩具行业是最具成长性的环节产业链背景:玩具行业是最具成长性的环节中国玩具业所面临的首要任务是从行业发展规律中探索产业整合发展的道路。日本的
16、动画经济产业、美国的迪斯尼娱乐产业帝国、韩国可爱的“流氓兔”销售奇迹就是依靠拉长文化产业链,充分发挥文化资源的作用而建立起来的。个优秀的卡通形象所带来的商业利益常常是惊人的,为了凸显卡通形象在卡通产业中的重要地位,尽快造就中国式的卡通形象“神话”,中国视协动画短片学术奖今年特别增设了最受欢迎的卡通形象这一奖项,并准备在颁奖典礼后对经过作者授权的前十名优秀卡通形象进行拍卖活动,这是卡通形象衍生产品开发主力军的玩具行业发现和创立自主玩具品牌形象的极好机会。36成人玩具背景:成人没有玩具?成人玩具背景:成人没有玩具?我国的玩具业近年来无论在产值,还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现,已经成为世
17、界玩具生产和出口大国。但是日前有关专家指出,我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏,已经出现了产品断代的迹象。到目前为止,我国还未出现专门生产成人玩具的企业,市场上也鲜见成人玩具专柜。随着人们生活水平的日益提高和居住条件的不断改善,在建国后到改革开放初成长起来的一批中青年人在心灵深处对玩具产生一种本能的需求,渴望弥补当时娱乐活动贫乏的缺憾。玩具已不仅仅是儿童的专用消费品,玩具消费已不分年龄和性别。近年来,我国的玩具产业无论是从产值还是在出口创汇方面都有不俗表现,据中国玩具协会统计,成年休闲益智玩具已经逐渐成为了一种潮流,我国的成人玩具市场需求巨大,每年蕴藏着 500 亿人民币的巨大
18、市场,但国内成人玩具市场供给几乎是空白,迅速开拓成人市场已成为我国玩具业的当务之急。我国成人玩具市场有着难以估量的发展潜力。智力玩具、适于老年人特点的组装玩具受到重视。37玩具租赁业背景:新型的玩具零售渠道玩具租赁业背景:新型的玩具零售渠道玩具是儿童身心健康的必备品,孩子在玩的过程中会自觉、不自觉地发挥个人的思维和想象力,激发他的感觉、知觉和动手能力,因此,现代家庭中很多家长对孩子在玩具上的需求都是“不遗余力”的。由于孩子的好动天性和好奇心理,玩具具有一定的时效性和极强的更替性。因此,玩具租赁业应运而生,目的就是要让家长花最少的钱满足孩子最大的玩具需求。38相关政策背景相关政策背景从 2003
19、 年月开始,上海应届大学毕业生创业可享受四项优惠政策,即免费风险评估、免费政策培训、无偿贷款担保以及部分税费减免。对吸纳下岗失业人员的企业的税收优惠待遇。具体优惠政策参见附录 8第四章第四章 业务描述业务描述41 CP Zone(酷玩部落)玩具文化有限公司(总公司)(酷玩部落)玩具文化有限公司(总公司)411CP Zone(酷玩部落)玩具总动员(玩具博物馆)(业务一(中远期)(酷玩部落)玩具总动员(玩具博物馆)(业务一(中远期)以永不落幕的玩具展示为主题,以历史为经、以玩具与人为纬,涵盖各个历史时期的玩具概念、设计师、经典玩具模型、特色玩具、玩具厂家、玩具文化等类型的内容收藏。同时加入互动元素
20、,让参观者在体验“玩具发展历程”的过程中享受“玩”的乐趣。CP Zone“酷玩部落”玩具总动员(玩具博物馆)设计构想“酷玩部落”玩具总动员(玩具博物馆)设计构想玩史隧道玩史隧道以 25 年为周期,上溯到?年的第一款玩具,收藏每个时期的代表玩具。顺着时间隧道穿梭,建议建筑设计出一个圆锥螺旋时空透视风格,以表现玩具的历史风云。概念馆概念馆收藏各个时期的概念玩具,各种玩具的设计图和设计师的手稿以反应每种经典概念玩具的创造思维和构思理念。建筑应具有思维构造风格。经典馆经典馆典藏各种经典玩具的图片、资料、模型或实物。把经典馆分为幼儿区、少年区、成人区和老年区。竞赛视界竞赛视界竞技类玩具是玩具的主要设计方
21、向,一款好的竞技性玩具具有很强的运动性、刺激性和智力性。设计独立的竞赛区,将能够增添博物馆的精彩。玩具影院玩具影院收藏玩具的视频资料,建成多媒体电影院,播放经典的卡通电影和玩具广告以及全球玩具展的实录。影院内的设计以还原部分经典卡通电影的场景以主,在观影的同时体验纷繁的时空转换,使人如临其境。玩具图书馆玩具图书馆收集各类玩具杂志、出版物等文字和图片资料,建立电子查询浏览系统。动漫馆动漫馆动漫周边玩具展以及玩具周边游戏体验。名玩长廊名玩长廊主要展示各知名玩具、游戏厂商的发展历史,可以由各玩具厂家根据自己的发展特色和风格自行设计其展示内容或展厅。玩具工厂玩具工厂通过玩具生产流程的展示与实践,提供一
22、个供参与者自由构思设计,自己动手组装玩具或游戏项目的场所。进行现场模型创作竞赛、玩具设计竞赛等。玩具试玩区玩具试玩区各玩具商家能在此区域里通过玩具测试,玩具试玩,玩具制作演示等体验活动,让商家对新玩具的前景进行预测,对主打产品的推广展示,也增强了博物馆的娱乐性,达到与观众互动的效果。民族区民族区展示中外各民族传统玩具和游戏,如中国的风筝、陀螺、风车、木手枪和各种棋类等。名 玩 名 人 大道名 玩 名 人 大道在博物馆外的广场上,铺建著名卡通人物刻像的泥砖大道通向博物馆。并且在大道两旁雕塑出中外著名卡通人物的风采或建立名人墙。42CP Zone(酷玩部落)玩具销售分公司(酷玩部落)玩具销售分公司
23、421 CP Zone(酷玩部落)(酷玩部落)玩具卖场玩具卖场 玩具销售(业务二)玩具销售(业务二)建成集购物、休闲、旅游于一体的大型玩具卖场。突破“玩具是儿童专利品”的传统观念,以成人玩具为切入点,配合以特色的民族玩具、传统玩具,同时结合大量益智类、高科技类儿童玩具,让玩具真正成为健康生活的一部分。玩具卖场分为以下各区:玩具卖场分为以下各区:成人玩具区成人玩具区作为 CP Zone(酷玩部落)玩具卖场特色区之一,通过引进国外先进的成人玩具产品,同时挖掘国内优秀成人玩具生产商,为大众提供类别齐全、功能完善的成人玩具产品。包括:智能型和挑战型玩具、减压型玩具、个性化玩具、童心型玩具、搞笑型玩具等
24、。品牌专营区品牌专营区该区为国内以及世界各大玩具生产商设立,进行品牌专营。第一类进口高档类,有法国的 SMOBY、美国的 STEP-2/孩之宝/TONKA、日本的 TOMY、丹麦的 KOMPAN、德国的 ARGOS/HAENI-MTOYS 等世界知名品牌。第二类港台品牌类,有银辉、百利威、奇德儿、百万城、WEPLAY、奇智奇思、龙昌国际、蓝盒、建迪等。第三类合资品牌类,有英德、宝高、好孩子、星际宝贝等。第四类国内知名品牌,有奥迪、星月、美斯达、恒泰、小明星、木马、代代星等。布绒玩具区布绒玩具区作为传统玩具的主流,布绒玩具经久不衰,不仅深受儿童喜爱,各种有装饰功能的布绒玩具也深受成年女子的喜爱,
25、并且我国也成为世界布绒玩具最大的生产国及销售国。木制玩具区木制玩具区木制玩具不仅有幼儿教育类,更有特为成人设计制作的益智玩具,制的做工使高档木制玩具具有极佳的装饰收藏性,一部分以木质、纸盒精美包装的木制玩具还成为不少人走亲访友时的理想礼物,这成为传统与现代都市休闲的一种新趋势与玩具的新概念。模型玩具区模型玩具区各类模型玩具一直以来深受社会各年龄层人士喜爱,从各类动漫模型、手办到仿真的军事模型种类玲琅满目,并且一款好的模型玩具极具珍藏价值,因此在此区内特设“收藏民族玩具区民族玩具区世界民间玩具的历史十分悠久,世代相传,记载着世界民族古老的历史和文化,洋溢着大自然的万种神韵,闪烁着民众的创造智慧。
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