省级创业项目-旅游手绘地图推广方案.docx
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1、大学生创业训练项目申请书项目编号 项目名称 “豆沙包”旅游手绘地图推广方案 项目负责人 联系电话 所在学院 学 号 专业班级 指导教师 E-mail 企业导师 E-mail 申请日期 2019年4月 起止年月 2020年4月 填 写 说 明1、本申请书所列各项内容均须实事求是,认真填写,表达明确严谨,简明扼要2、申请人为本科生创新团队,首页只填负责人。“项目编号”一栏不填。3、本申请书为大16开本(A4),左侧装订成册。可网上下载、自行复印或加页,但格式、内容、大小均须与原件一致。4、负责人所在学院认真审核, 经初评和答辩,签署意见后,将申请书(一式两份)报送大学项目管理办公室。一、 基本情况
2、项目名称“豆沙包”旅游手绘地图推广方案所属学科学科一级门类: 文科学科二级门类:传播学申请金额 10000 元起止年月 2019 年 4 月至 2020年 4 月负责人姓名性别民族出生年月年 月学号联系电话宅: 手机: 指导教师联系电话宅: 手机: 企业导师联系电话宅: 手机: 负责人曾经参与科研的情况暂无指导教师承担科研课题情况企业导师担任的职务及科研情况指导教师、企业导师支持情况项目组主要成员姓 名学号专业班级所在学院项目中的分工策划负责人市场负责人营销负责人设计负责人二、 立项依据(可加页)(一)项目简介1.内容简介团队主要致力于打造具备豆沙包特色的旅游原创手绘地图,侧重地方人文景观的收
3、藏和纪念价值,实用性与纪念性。目前,中国知名城市,校园或者景点的数字地图或电子地图大多只有简略的路线及参照物标示,一般游客大多选择自行游玩或只针对特色地点进行参观,原创手绘地图则可以将景区各个路线及景点细节化、形象化,同时还可融入地方特色元素,便于游客对地方特色的了解。借此推动地方特色的宣传及地方商业,提升原创手绘地图的实用性、纪念性、艺术性和可观性,使手绘地图不只是作为单纯的寻找目的地的工具,更能表现其艺术美感与艺术表现力,使其兼具审美和收藏价值,打造出富有品牌效果的特色原创手绘地图。(二)项目来源缅甸果敢新天地房产地图 豆沙包2017版手绘科大地图豆沙包2018版手绘科大地图豆沙包工作室具
4、有漫画手绘地图的设计与制作运营经验,截至目前,我们已出品和设计八版XXX大学特色手绘地图及商业手绘地图,得到广大大学生和各界人士的喜爱与支持。目前,旅游尤其是自助旅游是当下年轻人群的热门选择。鉴于目前设计宣传领域对于手绘漫画的热捧,具有手绘特色的旅游地图成为我工作室目前具有市场潜力且操作性强风险小的发展项目。1.行业及市场前景随着人们精神文化需求的提高,极具地方特色与纪念意义的手绘地图在一定程度上可以满足人们的精神需求。与此同时,手绘地图的多样性使得艺术者可以根据不同文化背景的顾客定制独特的原创手绘地图。 (1)市场机会在我国经济飞速发展的背景下,人们愈加趋向于跳出固有生活圈外出旅游以达到放松
5、的目的。自2001年以来,旅游业呈现出不断上升的趋势,而旅游业的发展正是手绘地图发展的有利基础,这为手绘地图提供了更广阔的市场,现代手绘地图于21世纪初开始风行各高校,城市,景区,网购形式的兴起使人们足不出户就可以买到各地的特色产品,因此地域高价销售特色产品的吸引力大大减落,而手绘地图的独特性、低价性和极强的纪念价值更受人们欢迎,它不仅标注景区,还可以融合地域的特色,这不仅为游客带来方便,同时也可以为当地商业带来利益,目前它在各个领域运用广泛,虽然相比电子地图或数字地图认知程度较低,但这也显示出了手绘地图市场的潜力很大。在区域规划进程中,各种地域景观的可识别性逐渐丧失,有许多的小型城市在区域设
6、计上存在着缺失与滞后的情况,随着改革开放的飞速发展,国内许多文化底蕴丰厚的城市,其原有的古建筑逐渐被高楼大厦所替代,城市的地域特色在消退。提升区域形象是一项长期复杂且系统性的工程,不能以个人主观意志为转移,而使用手绘地图的方式,可以提炼地域的特质,突出地域意象,使区域形象得到提升,物美廉价,携带方便,同时具有纪念价值意义的手绘地图是很好的地域形象传播载体,能够代表地域形象的手绘地图的设计,可以塑造区域文化名片,产生地域认同感,将地域特色用概括性的手绘表达方式加以提炼,便于传承地域文脉,彰显地域特色。(2)消费市场手绘地图作为兼具实用、观赏、收藏纪念价值的产品,一方面满足了人们对景区,名胜,城市
7、景观及高校等为专题的地图更需要艺术性的要求。同时,手绘的景点符号体现了景点的轮廓,色彩,基本结构,周边环境等,使读者一目了然,根据这些信息进行自己的游玩计划,比传统纸质更具直观性,因此涵盖一些地理信息,文化信息,旅游资讯且具有美感的手绘地图有着非常大的发展潜力。在追求享受生活的时代,手绘地图可以融合地域特色商品,相比地域的商店发传单的形式具有更强的宣传力度,因此手绘地图可以涉及消费市场,商家市场和地方机构市场等,而且当今人们对手绘地图的认知度较低,但它又更易被游客接受,市场竞争力较小,具有很大的发展潜力,打造出品牌的难度较低,它在宣传地域的同时也宣传了该手绘地图工作室的这一品牌。(3)市场分析
8、由于手绘地图是一个较新的概念,目前为止,市面上的同类产品相对较少。调查显示,传统地图比例占52%,电子地图比例占21%,GPS比例占8%,手绘地图比例占3%,其他占16%。行业内原有竞争对手分析*泰国清迈的手绘旅游地图特点:地图简单明了,有明确的文字标注及路线。劣势:地图过于简单,没有明确的参考物,画面感不够强烈,与普通的电子地图类似,没有新颖,导致类似电子地图的不足的问题依然存在。 * “玩转贵州”手绘旅游地图特点:画面感很强,地图设计比较详细,参考性比较强。劣势:地方特色风格不够突出,只是对实地情况进行绘制。* 铜陵市文化和旅游委员会编印发行的铜陵手绘旅游地图特点:有详细地方介绍及地方特色
9、的设计标志,采用了实地背景图劣势:手绘的地图板面较为简单,只突出的地方特色建筑导致地图整体美感不够好,没有运用到地方的特色风格。潜在竞争力目前,市场上部分旅游类书籍会附赠一些特色手绘地图以达到吸引消费者的目的,景区纪念品超市多有出售些手绘风格类的地图式明信片。虽这样不以手绘地图为主要卖点,但其影响力不容小觑。各大旅游地区多多少少在制作地方的手绘地图,但种类丰富,并没有统一的风格与品牌,产品质量也参差不齐。因此我们将快速打造出拥有自己的品牌和统一风格的手绘地图,借助特定的人物作为品牌标识,打造手绘地图的品牌。(三)创新点与项目特色1.项目创新点相较于传统地图而言,手绘地图结合了当地特色。设计者融
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