DB4502T+0022-2022 《柳州螺蛳粉品牌建设要求》.docx
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1、ICS03.140CCSA 004502柳州市地方标准DB4502/T 00222022柳州螺蛳粉品牌建设要求Requirement for the brand construction of Liuzhou Luosifen2022 - 04 - 08 发布2022 - 04 - 20 实施柳州市市场监督管理局发 布前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口并宣贯。本文件起草单位:柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西善元
2、食品有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限公司、广西螺霸王食品科技有限公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司、广西沪桂食品集团有限公司、广西臻冠食品科技有限公司。本文件主要起草人:李夤、何彬斌、徐超莲、黄源斐、陈生、韦锦福、姚汉霖、熊朝宣、杨辉祥、罗岸峰、杨直。柳州螺蛳粉品牌建设要求1 范围本文件界定了柳州螺蛳粉品牌建设的术语和定义,规定了柳州螺蛳粉品牌建设的基本原则、品牌建设主体、品牌目标、品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌维护和品牌提升等要求。本文件适用于柳州螺蛳粉区域公用品牌和企业品牌的建设。2 规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款
3、。其中,注日期的引用文件, 仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T 29185 品牌 术语3 术语和定义GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1品牌建设 brand construction对品牌进行定位、策划、传播、维护和提升的行为。3.2区域公用品牌 regional public brand在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的,由相关机构共同使用的,在品牌效益等方面具有共同诉求与行动, 使区域形象与区域产品共同发展的品牌
4、。3.3企业品牌 enterprise brand能够在企业利益相关方意识中形成独特印象和联想的要素组合,包括名称、用语、符号、标识、设计或其组合。4 基本原则4.1 坚持政府主导。充分发挥政府在推进柳州螺蛳粉品牌建设中的主导作用,各相关部门协同配合、各司其职,加强政策扶持,创造有利于柳州螺蛳粉品牌建设和发展的社会环境。4.2 坚持企业主体。提高企业品牌意识,强化企业在柳州螺蛳粉品牌建设中的载体作用,提升企业品牌内生动力和辐射带动能力,大力开拓区域内外市场。4.3 坚持市场运作。坚持“政府引导、企业运作”,鼓励企业积极开展中、高端品牌产品研发,扩大柳州螺蛳粉知名度和影响力。4.4 坚持品质至上
5、。严格执行安全生产技术标准,完善质量安全追溯体系,不断巩固和提升柳州螺蛳粉产品质量。5 品牌建设主体区域公用品牌建设主体由柳州市行政区域内的政府相关职能部门,或者其委托的行业协会、科研机构等单位组成,企业品牌建设主体由企业或者企业委托的相关单位组成。6 品牌目标紧紧围绕打造区域公用品牌+企业品牌整体形象目标,以创造品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径,以加大宣传和推介力度为重点,加快推进柳州螺蛳粉品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展,进一步加强柳州螺蛳粉品牌建设,不断提升柳州螺蛳粉质量、效益和竞争力。7 品牌定位7.1 柳州螺蛳粉品牌的定位应
6、推动经济高质量发展,具有示范引领、导向作用和鲜明的产业特色以及地方特征。7.2 坚持需求为导向打造品牌,因地制宜,形成既有内在品质,又有外在形象,内涵深刻、辨识度高、独具特色的区域公用品牌和企业品牌,充分展示柳州螺蛳粉品牌的核心内容和独特价值。8 品牌策划8.1 品牌渠道品牌渠道建设宜包括但不限于:拓展线下销售网点。利用连锁商超、社区、专卖店等拓展销售区域,营造柳州螺蛳粉品牌形象;打造电商销售平台。发展“互联网+柳州螺蛳粉”模式,借助电子商务平台和电子商务集聚区等,推进柳州螺蛳粉开拓国内、国际市场;与农业、文化旅游联动发展,挖掘柳州螺蛳粉文化特色,打造特色小镇、文化展馆等项目, 突出柳州螺蛳粉
7、品牌特色。8.2 品牌形象8.2.1 在品牌视觉形象构建的过程中,应将产品质量、特征及其地理因素、文化内涵、用户文化背景等元素进行提炼,以区域特色为基础,以产品内容为核心价值,并以艺术的角度融入视觉化设计中,用简洁的视觉语言创作出具有产地关联性的图形,树立特色的品牌形象,将柳州螺蛳粉产品的实际价值和特色以视觉化的方式传递给消费者。8.2.2 利用视觉传达设计的手段明确品牌定位,帮助品牌全面、系统地进行视觉化的传播与营销活动, 提高市场价值营销力、核心竞争力、文化感染力。8.3 品牌文化8.3.1 应以高品质为基础,注重其地理、历史、民族、政治、经济、社会、文学、宗教、考古、民俗、艺术等多学科的
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