舟山旅游需求分析.doc

舟山旅游需求分析
前言：旅游需求是旅游动机的产物，是在一定时期内，一定价格上,旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。旅游需求具有弹性大、季节性明显、集中度较高、敏感度较强等特征。旅游需求是难以预测的，但是为了提供合适的性质、适当的数量的产品，制定更好地可持续发展政策,需要在市场调查基础上,利用多种技术对旅游需求作出尽可能接近事实的预测。
影响舟山旅游需求的因素
舟山旅游需求分析 舟山旅游需求的预测
舟山旅游动机
舟山旅游发展
一、 影响舟山旅游需求的因素
1、 影响旅游需求因素
客源地因素
目的地经济因素
两地间因素
个人可支配收入
旅游供给水平
客源地与目的地相对价格
收入分配
旅游供给的竞争
目的地在客源地的促销努力
带薪假期
旅游产品质量
汇率
消费习惯
对旅游者的经济管制
旅游的时间/货币成本
税收政策及旅游花费限制

不寻常的事件
2、 舟山因素:
1） 旅游资源：第一,岛屿数量众多，分布相对集中。舟山海域广阔，岛屿众多。舟山由1800多个大小岛屿组成，呈南北成列、东西成群的分布特点.其中,有居民岛屿140个,包括万人以上住人岛屿11个，主要岛屿有舟山本岛、岱山、六横、金塘、泗礁、朱家尖岛、普陀岛、桃花岛、秀山岛、衢山岛等。舟山最大的比较优势之一就是海岛优势，全市共有1293个小岛（面积小于10平方千米的海岛),占浙江省小岛总数的45%，为全省之最。 第二，岛屿旅游资源丰富，类型多样.舟山群岛旅游资源极为丰富，山海景观独特，名胜古迹众多,集自然资源和文化资源于一体.　第三，无居民海岛居多数。根据《中华人民共和国海岛保护法》，无居民海岛是指不属于居民户籍管理的住址登记地的海岛，俗称无人岛.舟山有九成以上的海岛都是无居民海岛。在众多的无居民海岛中，那些海拔相对较高、植被覆盖率高、有一定淡水资源的海岛,更具旅游、科研、生态保护价值。
2） 交通条件：以跨海大桥、船只连接众多海岛。随着跨海大桥的建成，对外交通条件日趋完善,舟山更加紧密地与长三角地区融为一体，促使舟山海岛旅游产业获得了较快的发展。
3） 旅游吸引物：舟山主要的旅游吸引点，“海天佛国”普陀山岛、“沙雕故乡"朱家尖岛、“东方渔都”沈家门和“金庸笔下”的桃花岛等。
3、 客源地因素：
（在舟山客源市场方面，浙江省内游客占到38。85%、上海占16.03%、江苏占8。08%、福建占6。41％，这4个周边省市客源占总量的69。37%,是舟山主要客源市场；此外,北京、安徽、四川、湖北、湖南、广东、山东等地客源市场也不断拓展，分别占到1。79%至3.72％不等。）
1） 经济发展水平：舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四地，位于东南沿海,经济发展水平较高.客源地的经济发展水平是影响旅游需求的决定因素。
2） 人口特征：包括总人口、人口增长速度、城乡分布、人口密度、性别结构等。列举一下几点，从区域上看，集中流向东部的广东、浙江、上海、北京、江苏和福建等六省市的流动人口占了流动人口总数量的80%。2010年,浙江人口密度为每平方公里535人，比2000年增长16.6％，与全国人口密度之比由2000年的3。48： 1扩大到2010年的3.82：1。2010年，浙江老年人口比重为9.34％,在全国的位次由第2位退居至第9 位，比江苏、上海、山东分别低1。54、0.79和0.50个百分点，比本省户籍人口中的老年人口比重低1。71个百分点，比2000年仅上升0。42个百分点，大大低于同期全国老年人口比重上升1。9个百分点的幅度。2010年浙江总人口将达到4741。8万人，2015年将达到4775万人，考虑到外来人口增加因素，预测2015年总人口可能突破4800万人甚至5000万人。 但实际情况是，到2010年浙江总人口就突破5000万人大关，达到5446。5万人。国家卫生计生委公布的数据也显示，截至2013年，广东,浙江、上海、江苏，北京，福建六省市占全国跨省流入人口总数的87.83％,较2012年同期上升了4.5％。虽然上海、北京、浙江这些东部发达省份，在全国较早进入老龄社会，但由于经济持续增长,对于年轻人的吸引力持续增加，年轻人口不断流入。发达地区人口密度大，交通发达，信息灵通，居民收入高，购买力强；但城市化使人口密集、拥挤，城市喧闹、污染、环境退化，城市居民感到生活紧张,迫切需要切换环境、调剂生活。
3） 收入:舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四地，经济发展水平较高，则（可支配）收入较高。
4） 旅行距离：舟山市地理位置介于东经 121°30′～123°25′, 北纬 29°32′～31°04′之间， 地处长江、钱塘江、甬江口外缘的东海洋面, 背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地。一般来说，客源地与目的地距离越近，旅行需求越大;距离越短，需求越小。（衰减规律）
5） 职业和教育水平:
受教育程度越高，对旅游的需求越大,越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游获得精神生活的满足.
6） 文化特征:在上海,浙江，江苏南部,及皖南赣东北的小部分地区的共同的文化特征是吴越文化。客源地和目的地的文化都会对旅游需求产生较大影响。
4、 两地间因素：
1） 舟山与客源地经济发展水平：舟山与主要客源地浙江、上海、江苏、福建四地经济发展水平相差不大。
2） 舟山与客源地文化差异：舟山与主要客源地浙江、上海、江苏等地文化差异不大。(上提到)
3） 宗教活动：中国大约有1。87亿人信仰佛教，从地理上看，越往西往南，佛教的优势越明显，而越往东往北,基督教优势越明显。除此之外，两者在城乡的扩展也明显有别：基督教的复兴主要发生在农村，农村基督徒占基督徒总数80％左右，而佛教的复兴则更多在城市。农历二月十九日恭逢观世音菩萨诞辰纪念日，按照我国的传统习俗，信众居士要到寺院给观音菩萨上香礼佛、祈福求安。三元是农历的正月十五、七月十五、十月十五。三会是正月初七、七月初七、十月初七。
二、 舟山旅游需求的预测
1、旅游市场发展趋势
在市场经济条件下，不应拘泥于传统的地域和结构市场的分析与划分，而应着重分析旅游目标市场群体和旅游市场发展趋势。当今，旅游消费市场变化快，消费能力差别大，旅游目标群体的消费呈明显的金字塔现象，并朝着主题化、个性化趋势发展。 观光旅游市场作为传统旅游市场仍居主导地位,但稳中有降；休闲度假旅游市场作为一个新兴市场，潜力无限；会议、奖励旅游市场方兴未艾；康体健身旅游成为时尚；自驾车旅游渐成气候；红色旅游成为时代热潮；生态旅游者呈现增加趋势；旅游市场日益细分化；在旅游中追求更多的参与性和娱乐性.
2、旅游客源市场形成的条件分析
1）有足够的可自由支配收入。上海人均GDP将达6000-7500美元,每百户城镇居民家庭的跨省旅游已达56人次，人均跨省消费1406元。长三角地区人均GDP向3000美元迈进。
2）充裕的闲暇时间.全年法定假日达到114天。加之“带薪长假”和“公休制度”的进一步推广实施，闲暇时间将更为充裕,形成了出外旅游的必备条件.
3）消费观念的变化。随着生活水平的改善，人们的消费观念不再把价格当作唯一的消费因素，而把绿色、健康、环保、名牌、服务当成消费的主体.尤以具有时尚元素、生活元素为主体的休闲度假消费为最时尚。
4）国内市场的辐射半径。休闲度假具有出行范围相对较小、出游频率相对较高的特点，舟山的国内客源市场应基本集中在上海及周边的江苏、浙江等省以及北京、广东等经济发达地区.
3、舟山群岛旅游客源目标市场定位
立足国内旅游市场，主攻国际旅游市场，培育出境旅游市场，三个市场相互促进，协调联动发展。
1）以上海为中心的长三角地区、闽粤为一级客源目标市场;
2）山东、北京、东北地区为二级客源目标市场；
3）中部内陆地区为三级客源目标市场;
4）积极开拓国际海洋休闲度假旅游市场
三、 舟山旅游动机
据市旅游局调查，50%的游客是冲着普陀山而来，近70%的游客选择海鲜美食，另有25％的游客对山海风光感兴趣。舟山的游客多来自国内，其中以沿海发达人员居多，尤以本省以及上海，长三角和华东地区居多。游客的年龄构成以中青年游客为主,20~40的中青年游客占绝大比例。由于中青年游客消费能力不断提升，他们渐渐成为舟山旅游消费者的主力，而他们更倾向于一种特殊的旅游休闲度假体验。
四、 舟山旅游发展
1、旅游产业呈现扩张性发展
“十五"期间，全市游客接待量累计达3634万人次，比“九五”期间增长1。5倍,年均增长23.3%,其中2005年实现千万人次大关;旅游总收入达到211。51亿元，比“九五”期间增长3.5倍，占全市GDP20％以上。全市直接旅游从业人员2.9万人次。
2、大旅游格局初步形成
市委、市政府于2004年10月召开全市海洋旅游发展工作会议，提出“一个品牌、三条主线、十大旅游区”旅游发展思路,确立建设海洋旅游经济强市的目标。创建了4A级等级旅游区1个， 3A级1个， 2A级2个、A 级2个,沈家门渔港全国农业旅游示范点1个，省级休闲渔业示范基地8个，十大旅游区建设明显加快,初步形成大旅游格局。
3、群岛型旅游整体形象明显提升
“十五”期间，围绕“海天佛国·渔都港城-—中国舟山群岛”整体形象，制定了一系列营销策略，并通过全方位包装宣传和创建“中国优秀旅游城市”,使舟山群岛旅游整体形象在境内外得到大大提升。
4、海洋旅游产品多元化发展
“十五”期间，初步建立起观光、度假、专项旅游共同发展的产品体系。新建了普陀山南海大佛和宝陀讲寺、万佛宝塔，启动建设中国佛学院教育学院等;开发出了一批海味十足的观光休闲旅游产品，推出整岛旅游、海钓旅游、邮轮旅游、游艇旅游等特色旅游项目,着力推进古城要塞和台风乐园二大重点项目建设.
5、 旅游要素协调发展
“十五”期间，初步建立“食、住、行、游、购、娱”六要素比较完整的旅游产业体系.海陆空立体交通网基本形成,陆上交通连接国内90多个城市，普陀山机场开通上海、晋江、厦门、南京等航线和舟山香港包机航线，建成直升飞机若干停机坪；接待能力日益提高，旅行社87家，旅游星级饭店60家，其中三星以上17家，高星级饭店3家,渔农村家庭旅馆536家;城市旅游功能显著增强,建立旅游咨询服务中心和市旅游集散服务中心；中英文说明牌、公共信息图形符号、旅游厕所和医疗救护点等配套设施日益完善;旅游市场更加规范文明有序,旅游安全得到有效保障；观音饼、渔民画、佛茶和海洋工艺品等成为一批叫得响的特色旅游商品。