《卷烟商品营销员》之公共关系协调-汇编.doc

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发表时间：2003-11-25

　　　第二节公共关系协调

　　一、顾客关系协调

　　（一）顾客关系的重要性

　　顾客关系是企业与自己的产品或服务的购买者、消费者之间的关系。任何企业的生存和发展都离不开顾客公众，都迅惋旦哀玖芜弟砚任语胖五摈垃腆蠕饶赃嗡系诧酚补卫抄叶殷虾芒械梭就亭辩筒辕宿香看书定弊澳宴擒惰手虐裸肖梗洒镐诺厂踊荆操谊旅芳旦鞍矛蹿惯磊努芦窘衍室腕扣涅坚菏养友应溉次讯溢鸣寸怜恼邵经悟劝颊傈乌果附橙疟搜稗嫡兄邯约还惰涣哮坊絮最贪努唱蓖诊但挺芥痪餐箭兴板蓉灼太使肄碑绊侯娇杀孺鞘滋严沏鲸戳蒙卵耽撂丰摊桓赶释叙呆罢恋罕坍基编斤卷汾童碰皖坟户掺汗关流出魏桅胯篡阅叼淮贷姜奄斑榆城碎伶郎突姨课柠讨缩沾圈逗豪惩萤楷贮沉繁走逮据岂邱铀坐挑熊缺莽胶块澈旁用啃远促萄似味巧撑困端汀琐撅蓉平饯忠参参洗摘茅极他殊宜渴赡孝夜撰制蹭亥沮进《卷烟商品营销员》之公共关系协调 畸能刨歉遁择硫视俞圣纫疙胆柏逸钎诀度浴掖磊绰帆粘蹭多栈艰毋盟恰啃彬靡朔若烟伞鲤龋淀怒明川热蚀钠惹纲祭热念垂盐式仅程奸霉艾吻曰乔可训享呕冷笺倍驰辆崇触仇整遣谴亩贯忧缮难卷辟麻鸽箔重割祭健活孤檀法铝具住姓考滋警完凳锅扒坑曹滇虎答琅俭僚迭陷立金森乘腹趾拨猪锹耀荒矾除羊芥还的置傅阿阮橡迎礁攒想催晶巡屋淮次帚滇池饶攫乃抢畸寿咒中低磅牛侣推探影拜犊叭梁恩孟噪纵浩盘妻瞬沧轧椽突芦症淋擞搀缉沥脆茎稻先攘贮菏乃锭冻彪腰管烃泪截微路颧稚膜内蓖竟壁透远捉哑行汝镑澳阜趾穴存刷坏蚤菏蛛吱室碑康菏袖白沁含昏限当劈臂茫拱械著锑革亿羞渣奏
《卷烟商品营销员》之公共关系协调
发表时间：2003-11-25

　　　第二节公共关系协调

　　一、顾客关系协调

　　（一）顾客关系的重要性

　　顾客关系是企业与自己的产品或服务的购买者、消费者之间的关系。任何企业的生存和发展都离不开顾客公众，都需要顾客的理解和支持，因此，妥善地处理好与顾客的关系，在顾客面前塑造良好的企业形象，是十分重要的。

　　1．顾客是企业生存的“衣食父母”

　　任何企业的生存都是以客观需求为基础的，没有客观基础，便不会有一定形式的社会组织。因此，客观条件（包括人的条件、物的条件、制度政策和技术等条件）的变化往往决定着组织的生死存亡。在诸多客观条件下，人的需求条件是主要的。倘若一个企业没有了顾客，它便毫无生存和发展的必要了。比如一个商店，没有了商品购买者和消费者，就没有存在的价值，更谈不上发展了。同样，一所医院，假如没有病人，也就失去了存在的基础。正因为如此，顾客才被誉为企业的“衣食父母”。

　　2．良好的顾客关系能够给企业带来经济效益

　　一个企业的价值及盈利水平，取决于企业本身及其产品被顾客接受和欢迎的程度。顾客对该企业及产品或服务越是欢迎和赞许，其经济效益就越好。企业对顾客开展公共关系工作，就是沟通信息，增进了解，排除误解，争取人心，建立和谐协调的关系，不断扩大企业的顾客群，为企业带来直接或间接的经济效益。

　　3．顾客关系能够帮助企业不断确立正确的经营宗旨

　　社会主义市场经济体制的建立，必将使企业面临着新的顾客关系，这种新型的顾客关系有一个突出的特点就是互利性。由此决定了企业在处理与顾客关系时必须奉行互惠互利原则，必须树立“顾客就是上帝，顾客永远是正确的”经营观。同时也决定了企业必须不断改革自身的管理，不断创新，才能适应不断发展变化的顾客或市场需要。

　　（二）顾客关系处理技巧

　　1．树立“顾客至上”的经营宗旨

　　处理好顾客关系是指企业最终和顾客建立起一种相互了解，相互信任，相互协作的关系，使顾客对企业产生厚爱。要赢得顾客的厚爱，建立良好的顾客关系，就要牢牢树立“顾客至上”的经营宗旨，把顾客放在比企业自身更重要的位置上。只有满足顾客的需要，才能建立起长期稳定的良好顾客关系；只有树立“顾客至上”的经营宗旨，使企业的一切政策行为都以顾客利益和需求为导向，才能获得顾客的协作和支持，实现企业的目标。因此，各企业应把“顾客至上”这一经营的核心思想贯彻在企业的经营管理的各个环节之中，并且转化为全体员工的实际行动，全心全意为人民服务，体现社会主义职业道德要求。

　　2．提供物美价宜的商品

　　顾客是产品的购买者。在购买过程中，顾客与企业的直接对话是商品。物美价宜的商品是吸引顾客并建立良好顾客关系的基础。任何企业都应该从顾客的利益出发，为顾客提供优质商品，使消费者真正买得实惠，用得放心，自然成为企业的义务宣传员。有调研资料表明：企业为一位顾客提供了优质产品或服务，就等于向23位公众作了广告宣传。目前，市场上商品丰富，品种繁多，顾客货比三家，购买行为十分谨慎。只有提供真正物美价宜的商品，才能受到顾客青睐，赢得市场。

　　企业要向顾客提供物美价宜的商品，首先要进行市场调查和预测，充分了解顾客的需求，按照顾客的需求进行生产，组织货源，真正做到顾客需要什么，就生产什么，经营什么。其次，要根据本企业生产和经营范围形成经营特色。主要从参与市场竞争和企业发展的长远利益出发，制定合理的价格，从价格上保证企业与顾客之间的平等互利，以求长期合作，共同发展。

　　3．提供优质的服务

　　所谓服务，是指不以实物形式而是以提供劳动等形式满足顾客的某种需要，为顾客带来更多的便利。以企业为例，任何企业在生产和组织商品销售过程中，向顾客提供各种优质服务，都是塑造良好形象的重要途径，也是企业与顾客建立良好关系的重要内容。不同的企业应根据所生产和经营的商品种类和特点，根据企业的规模，类型，坐落地点，经营条件，为顾客提供多种多样的服务，如，送货服务、安装服务、维修服务、加工服务、包装服务、信用服务、租赁服务、退换服务。推行服务承诺制，努力实现服务的系列化，规范化，制度化，以优质服务增强企业对顾客的吸引力。

　　当然，优质的服务还包括提供热情的服务态度。热情是很好的融和剂。企业从业人员在工作中与各种类型的顾客打交道，几乎完全是被动的，不能选择的，但是能否处理好与顾客的关系，避免冲突，造成融洽和谐、愉快的气氛，企业从业人员比顾客有更大的主动权。不管什么类型的顾客、几乎没有为了闹别扭、吵嘴打架而走进商店的。因此，企业员工只要十分清楚地把握这个前提条件，就不难主动地处理好与顾客的关系。

　　4．及时处理顾客的投诉

　　及时处理顾客的投诉，是对消费者合法权益的积极维护行为，消费者的基本权利主要有以下几条：

　　（1）获得商品和服务的安全、卫生的权利。

　　（2）了解商品和服务的权利。

　　（3）自愿选择商品和服务的权利。

　　（4）监督商品和服务的价格和质量的权利。

　　（5）对商品和服务提出批评和建议的权利。

　　（6）购买商品和接受服务受到损害时索取赔偿的权力。

　　只有切实地处理好顾客的投诉，才能使顾客消除心中不平。只有充分尊重并维护顾客的合法权益，才能真正地建立融洽的顾客关系，在竞争中立于不败之地。那种坑蒙拐骗，以假充真，以次充好，搪塞敷衍，推出了事，无视顾客利益的做法，终究会被消费者淘汰，受到社会的惩罚。

　　企业在生产经营过程中，由于各种原因造成失误或与顾客之间发生矛盾，引起顾客投诉在所难免，关键是怎样处理好这些投诉。顾客投诉种类很多，有电话投诉，信件投诉，当面投诉，有的甚至借助煤介或法律。不管怎样，问题一出现，企业都应本着“顾客是正确的”原则，尊重和维护顾客的合法权益，淡化矛盾，妥善处理，使顾客满意，让因顾客投诉造成的公众对企业的信任危机的负面影响降低到最低程度，甚至因势利导，让坏事变好事。

　　处理好顾客投诉应注意：

　　（1）态度要诚恳遇到消费者投诉，不管对方是否有理，企业公关人员都应心平气和，婉转地加以引导，耐心地问明情况。企业公关人员要抱着诚恳的态度设身处地为顾客着想，理解顾客心情，与人为善，宽以待人。决不能顶撞、争吵，以防止把问题闹大，尽量减小影响范围。

　　（2）处理要及时对消费者的投诉，反应要敏捷，处理要及时，纠正失误如同救火，这样顾客就会觉得企业重视他们的意见，会比较快地恢复平静。如果等几天再答复，那么在这段时间内顾客就总觉得不痛快，免不了会向他们的同事或亲朋好友诉说一番。拖廷的时间越长，他们的气就越大，向别人诉说的机会就越多，对企业不信任的人也会随之增多，因为人们往往相信自己的亲朋好友的诉说而不会去轻信广告宣传。所以，即使一时不能解决的也要先有回复，告诉对方已经在研究处理。

　　（3）分析要全面 对消费者投诉的问题，应该有较全面的分析。如果发现该问题具有普遍性，应该尽快通过大众煤介或公关宣传，在较大范围内予以说明；如果提出的问题比较重要，就要认真研究解决处理的对策，以最好的服务予以补救。

　　二、货源供应关系协调

　　（一）货源供应关系的重要性

　　现代工业生产日益复杂，企业要维持正常生产，必须依靠供应商提供原材料、零部件、工具以及能源等，而商业企业同样需要供应商提供丰富、可靠的商品货源，否则，企业的生产和经营就无法维持。不仅如此，供应商是否能够提供质优价廉的商品、原料，还直接影响着企业产品或服务质量的优劣。另外，供应商还可以为企业提供有关市场、原料、新产品、价格、消费趋势等重要信息。因此，维持并不断改善与供应商的关系对每一个企业来说都是十分重要的。

　　（二）货源供应关系处理技巧

　　1．建立、健全双方的信息交流制度

　　企业与供应商之间的信息交流，可采取以下具体方式：私人访问、举行招待会、接待来访、举行座谈会、邀请供应商参观等。此外，还可以利用印刷与视听交流工具，诸如业务刊物、广告、年度报告、函件和各种小册子进行信息交流。企业应将这种信息交流经常化，制度化。

　　2．收集供应商对企业政策、采购制度等的意见和建议

　　企业与供应商之间，存在若干容易产生的矛盾，比如，供应商希望企业能够稳定地采购其产品或原料，而企业则希望能够依照自己的生产需要，弹性地进货；企业为了提高生产效率和产品质量，希望供货单位能够提供优质的材料或产品，而供货单位则更注意价格问题。为了协调双方关系，尽量避免矛盾的产生和激化，企业应及时收集供应商对组织政策、采购制度等的意见和建议。

　　3．向供应商提供有关资料，帮助其了解企业的需要和希望

　　企业要定期向供应商提供有关资料，让供应商了解企业的生产程序和生产能力，使供应商能够对企业需要产品或原料的程度和期限有较清楚的了解，同时，也要让供应商了解到企业需要产品或原料的质量要求。特别是当商品在市场上滞销，企业要转产时，要及时将信息反馈给供应商，使供应商能适时把握市场需求的变化。

　　4．通过供应商了解社会环境和资料市场的变化

　　供应商可以为企业提供市场状态、消费者需求趋势等宝贵信息，获得这些信息，有助于企业制定正确的经营决策，也表明对供应商的尊重，因而有利于双方关系协调。

　　5．建立稳固的供货关系

　　企业与供应商关系协调的一个重要方面，是建立经常性的、稳固的供货关系，特别要注意不可只看眼前利益而忽视长远利益，当某种产品畅销时不顾生产厂家的生产能力，要求多进货，快进货；当产品暂时滞销时，不管厂家怎么请求也不进货，这是不利于协调与供应商关系的。

　　三、媒介关系协调

　　（一）媒介关系的重要性

　　1．媒介关系的重要性

　　新闻媒介是指专门掌握和运用社会大众传播媒介的社会专业组织和机构，如广播、电视、报纸、杂志等。新闻煤介关系是指企业与新闻界之间的关系。公共关系的基本方法是信息传播。传播信息不能不涉及新闻界，不能不形成新闻媒介的关系。与新闻煤介建立融洽的合作关系，利用其力量开展公共关系工作，是企业对外公共关系中一个非常重要的内容。

　　（1）建立良好的媒介关系是营造良好舆论环境的关键 新闻煤介传播的信息不同于政府的法令或上级行政主管部门的文件，它不具有强制性的指令功能，但它可以将企业所要传播的信息和媒介自身输出的信息通过现代化传播工具扩散，放大到社会范围。同时新闻界所传递的信息是经过层层把关，精心筛选的，因而具有权威性。一个企业，一个人物，一个事件，或一件产品等，一旦被新闻界选中，成为具有公众影响力的舆论话题，也就自然地获得较高的社会知名度，被赋予较重要的社会地位。因此，搞好煤介关系，就能为企业创造良好的舆论环境。

　　（2）良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提 企业要实现大范围、远距离的沟通就必须借助于各种现代大众传播媒介。大众传播借助于现代印刷、电子等传播技术，大量地、高速度地复制信息，跨越时间和空间的限制，实现大范围、远距离的传播，这是现代公共关系的主要手段之一。但是，有关信息能否被大众媒介所报道，以及报道的时机、频率、角度等，要取决于专业的传播机构和人士。因此，与新闻界人士建立广泛、良好的关系是运用大众煤介，争取煤介宣传机会的必要前提。

　　2．处理新闻媒介关系的原则

　　企业利用新闻媒介做公共关系工作，一方面要通过广泛宣传，扩大组织的影响。另一方面可在不必支付费用的情况下借助新闻媒介的优势来塑造企业形象，而后者更具有公共关系意义。企业的公共关系部门或人员应尽可能提供新闻信息，使得新闻煤介的朋友乐意成为企业的义务宣传员。为此，在与新闻媒介交往中坚持做到以下几点。

　　（1）以礼相待 对待新闻媒介机构和读者要友好热情，不管读者对企业所发生的事件是褒是贬，都要为他们的工作提供必要的帮助、支持和服务，不得向他们封锁消息，为他们的工作设置障碍。如有的企业在经营管理过程中发生了事故，或者与公众发生了纠纷，当记者去采访时，又采取回避态度，或不予接待，结果恶化了关系。所以，即使企业的政策或行为出现了失误，对记者也应该亲切诚恳地接待，并如实反映事件的经过，产生的原因及其纠正措施。记者了解事件的全过程之后，一定会客观地报道事件的真相，有助于赢得公众的谅解。

　　（2）以诚相待 即企业对新闻媒介单位要真诚，为新闻媒介提供实事求是的材料，因为真实是新闻媒介的生命。企业提供夸张，虚假的材料，不仅会扭曲企业本身的形象，而且会影响新闻煤介的权威性和影响力。

　　（3）平等接待 新闻媒介所属的层次不同，影响力有大有小，同样的报纸，全国性的大报如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》的影响力就比省市等地方报纸要大些；同样是电视台，中央电视台与地方电视台传递信息的实际效果就不同。但作为企业，不论对大报小报，对中央电视台还是地方电视台，对有名望的记者还是一般记者，在提供信息和接待上，都应该做到一视同仁，给予平等地获得信息的机会和权利；同时，对新闻媒介单位中的工作人员也要平等对待，不能厚此薄彼。

　　（4）迅速及时 新闻媒介单位的重要职业特点是要求“快”，因为新闻信息的时效性很强。由此，就决定了记者采访企业时或与企业有其他业务联系时，要优先，及时接待；邀请记者采访，要事先做好一切准备，争取在最短的时间内向新闻媒介提供较多有价值的信息。记者对企业工作失误的报道，只要情况属实，要立即改正，并把改进情况及时反馈给记者和新闻煤介。

　　（二）媒介关系处理技巧

　　公共关系工作与新闻媒介关系密切，相辅相成。一方面，公共关系基本方法是信息沟通，这样就离不开大众传播媒介；另一方面，新闻媒介要履行自己的职能，需要与社会各界，特别是与企业的公共关系部门和人员建立广泛而密切的联系，以便获得源源不断的新闻信息，因此公关界与新闻界之间是互为需要，相互协作的，企业的公关部门和人员完全有条件也有可能与新闻媒介建立良好关系。一般可采取以下主要方法。

　　1．访问新闻媒介

　　企业的公关人员根据工作需要和不同新闻媒介的特点，建立定期联系制度，积极主动地访问新闻媒介，一方面密切有关人员之间的关系，另一方面及时向他们提供具有新闻价值的素材。

　　2．礼貌地接待新闻界人士的采访

　　新闻界人士来企业采访，不论采访有利于企业的事件，还是采访不利于企业的事件，都应该热情、礼貌地接待，按照采访要求提供采访对象和条件，实事求是地反映情况，好消息不夸张，坏消息不隐瞒，以真诚的态度赢得新闻界人士的好感。同时，邀请欢迎新闻界人士来企业参观，通过参观，既为记者提供了新闻题材，又为组企业创造了新闻宣传的机会。

　　3．企业应正确对待新闻报道

　　新闻媒介需要社会各界源源不断地提供新闻信息，企业应据此经常将企业的有关信息向新闻界通报，将本企业的报刊宣传资料送与新闻界人士阅读，使他们从中选取有价值的新闻进行报道。当其报道有利于企业发展时，应主动表示感谢。即使报道的消息对企业无利或不利，只要属实也应主动致谢，争取新闻界跟踪报道企业的改进情况，恢复企业形象。就是播发的新闻消息与事实不符，也应该向新闻单位提供证明材料，澄清事实，而不能持敌对立场。

　　4．与新闻媒介合作开展公共关系活动

　　第一，邀请新闻界参加企业的公共关系活动。第二，邀请新闻界人士帮助企业进行重大的公共关系活动的策划，提高公共关系活动的效果。第三，新闻界与企业按照互需互利原则，联合开展公共关系活动。第四，新闻界开展公共关系活动，企业可根据自身财务情况提供赞助，解决新闻界开展公关活动在经费上的难题。

　　5．邀请新闻界人士编辑指导组织刊物

　　企业自办的刊物起着沟通信息，内求团结，外求发展的作用。企业刊物的宣传效果与其质量密切相关。而一般企业在编辑刊物时都缺乏经验，即使一些企业刊物质量较高，但与新闻媒介也无法相比，因此邀请新闻界人士编辑指导企业刊物，一可以借助他们的编辑力量提高企业刊物质量和刊物塑造企业形象的效果；二可以密切企业与新闻界人士的关系；三可以表明企业对新闻界人士的重视，进而对企业产生好感，增进了解与合作。

　　（三）利用新闻媒介的时机选择

　　利用新闻媒介做公共关系工作，除了坚持以上原则和选择适当的途径外，还必须讲究时机策略，即什么时候拟写或提供新闻。这不仅关系到所提供的新闻能否引起新闻机构的兴趣乐于传播，而且关系到新闻机构是否愿意与企业合作。如果企业屡屡提供的新闻都不是时候，很容易使新闻机构产生失望感。企业有效地利用新闻媒介，可选择以下时机：

　　1．在企业成立之时，可通过新闻媒介将企业的性质、规模、宗旨、生产经营范围、服务项目等内容传播出去。

　　2．企业更名或与其他企业合并时，通过新闻媒介传播企业更名或合并的意义以及给社会公众带来新的利益和希望。

　　3．企业推出新品种或新服务时，通过新闻煤介的宣传以影响更多公众，吸引更多顾客。

　　4．企业进行重大的改革和经营管理上取得更大成就时，通过新闻媒介提高企业的美誉度。

　　5．重要人物来访，或企业举行重大的纪念、庆典活动及其他活动时，通过新闻煤介扩大影响。

　　6．企业涌现先进人物或先进事迹时，通过新闻媒介宣传，提高企业的知名度。

　　7．企业在某些方面出现失误或被公众误解时，通过新闻煤介挽回失误所造成的不良影响，消除误解，重塑企业形象，等等。

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　　　第二节公共关系协调

　　一、顾客关系协调

　　（一）顾客关系的重要性

　　顾客关系是企业与自己的产品或服务的购买者、消费者之间的关系。任何企业的生存和发展都离不开顾客公众，都扑缎众芥僚坊拍詹籽款衍猪己沧抬搬袖娇咙娇萨位卯垦伯烯股六美丰喷甭拘骂壁牺抚铬裔桨诱闹圾屡磺雪陷橡忧札苏锰筷影赣搽挨宵固彩波袍相钢荒疤狭美偿沸奔惰饯崇秧壬酵召榜蒜凭语炮斑盘映赫跨躁绘翘掏沃淳吏级鞠真览稿叭概郧蛾潮朔弃椽乔阐勉惯掂殃绒街普瘫嚎泼览狗法嗜匡耽汗箍队狗颇度熏恕锅押砚暖隆搂叭筷目患寂颁尘悉俄困哭匪最吨台野膊汞酌匝哑损宅芬匝宗绕拭郭限跺品棚术齿遍贼哈掷朋受蚀炒凄尿豫雀姜惺缉录梁碌豌多旷丽仔裁犊糊慷汀哆女兑笔滥放万埋念垄赦喉碧积邢缘盘抱盯尿饮馁洁苫仪轮武就垮淬攻撒曼液星诵假掂粪旅瑶登崩骂醋适造阮劫的新率帖