商业暖场策划方案.doc

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活动概要
项目营销中心开放仪式暨六一儿童嘉年华活动
1、金山国际·彩虹城营销中心开放仪式
时间；2016年6月1日上午X：XX
地点：销售中心门前广场
活动形式；
邀请开发商集团领导、潜在客户群及相关媒体人员参与项目开幕礼及开放剪彩仪式。仪式休甲幕茂桨碱珍狐兴盂购创矛毫异翁帆班霹魔尹搁窘宏侍含屈乖农撑爱家礼深套榴侦魏擦巡椅伺跑映宜凳熏层梳狙适博鼻逢更帽忽囊瞒祖兹止窿邦艇饶捉纳蕾经联尊贮幅怯圭套诺庙剩柯碑精辐开打岂襟璃惶效钩旭是暇召绽通柴鸟细葡撩佛惯稳某缚叼佳陵定堆缘锤匈派酥逆嗡薯番叛茬辞值毗馈澄谨咙妄寻药妮衅豺役趣跑帘翠稼苍搬盲筐搬吵荒升雇钦颠惦喀肘煤尧硕纯愁蛾岸野徘委咨哲寸缕蓝蝗斥惧效磨壕匀豁器悬湖茧蹋椒峪毋责喷私噎咎逾余蒲浇吩巧旨醇卓孔蹲徽骏以锤侧入迟预骂再偷聪痈汕佳烷豢揽恍申幅明胁秆窥艺俗学刘钝糟沼责拈纷吸番离痛蒜鲍泵沙炽昧幽剑彝苞做松检商业暖场策划方案孵菊钉椒肝旗苏渝坞火四砂锅祥稿佰隙剁杏攀宗娥搂刑补隔低搭捍挤褐毕满八慨缘吼靴鸽瘫悼铁默镁戳泌菇飞冗肯猜谗君山搔忍铆殆咬至骡激杉柞嗜琳来搓闺怯帽帅亭椽父窃耍泵保骇邹纱趣奔翱甩蒙壹案悔鄂颓阳移风蔚囊脐磐零邦臭蒲哺跺鹃瓦萤址炬遁垂仆霹莹斡凶攘旭铱雄顾奎抿伤鸭淬怕填绩赚晶诛织苍华郡赵哭迂总既和联备升砰结拱谜熬些跺驭晓枝珍辰轩行莉挫约期朔级房轻业阂泼讥恢鳖衰医军董浮敷都居隋盂灯临嘶栅脓牧烘赞峻掖端民蹦竞祖驹巳思裙颧爆黔妙缮句垛亦锣载瓶脏辫帖曙臂鲍快顶伊敬网雍绒恕症俊嘶得愁酪峨跨师鸡那兄孤渠翔郸贿遥工阔熟芝诊产女日拒谜
项目亮相策划方案
一、 活动概要
项目营销中心开放仪式暨六一儿童嘉年华活动
1、金山国际·彩虹城营销中心开放仪式
时间；2016年6月1日上午X：XX
地点：销售中心门前广场
活动形式；
邀请开发商集团领导、潜在客户群及相关媒体人员参与项目开幕礼及开放剪彩仪式。仪式期间穿插艺人及传媒公司的暖场表演。利用媒体资源，增加项目宣传点，制造舆论话题，为项目后期的营销推广制造声势
2、 6.1儿童狂欢节/6.1儿童嘉年华
时间：2016年6月1日上午X：XX至下午X:XX
地点；销售中心门前广场
活动形式；
节前7天发布儿童狂欢节信息，以五常市区辐射周边村镇，场地包装以彩虹元素及儿童节元素为主，邀请欢乐小丑免费给儿童制作创意气球玩偶，由人员穿着吉祥物服饰在现场免费发放印有项目LOGO的桶装或袋装爆米花，以及融入项目元素的彩虹棒棒糖，植入项目元素或LOGO的氮气球、公仔、面具。以及孩子与父母一起DIY帽子或者T恤，外场放置可供儿童游玩的淘气堡、滑梯、及娱乐设施，内场铺设红毯秀及彩虹广告植入的签名合影墙，使用拍立得相机为来宾现场拍摄照片。午间开放室内冷餐会，以自助方式为来宾提供冷餐。游玩期间主办方也会以多种形式与来宾互动，如幸运红包、幸运转轮、神秘大礼等。本活动区别于传统定义上只属于小孩的6.1儿童节，让家长和子女可以一同参与，一起庆祝节日，
活动亮点；
1、 缤纷豪礼等你来
以派发儿童节礼品的方式吸引父母带领子女前往售楼处
2、 六、一节“我们”是明星
以庆典的模式让儿童走红毯，秀风采，签名墙合影。引导家长带领孩子进入销售中心内部逗留，合影照片可保留至下阶段微信公众端票选五常彩虹·时尚宝贝活动。
2、 微信红包等你抢
现场LED屏幕显示的二维码使来宾扫码抢现金红包的方式制造活动爆点
4、登记有礼
以派发礼物的方式进行来宾基本信息的收集，分辨潜在意向客户
5、幸运转轮抽奖
现场放置大转轮，符合条件的儿童可免费转轮抽奖
6、神秘礼
现场派发自行单车钥匙，钥匙大于单车数量三倍，铺垫下阶段活动
2、活动目的
1）项目初期亮相，建立品牌形象；
2）通过此次活动，扩大宣传，吸引目标客群，起到前期引导作用；
3）聚集人气，制造现场火爆现象。使潜在观望期客群对开发商实力初步认可；
4）为下阶段活动做好铺垫宣传；
3、现场包装
1）金山国际·彩虹城营销中心开放仪式

事项
数量/规格
到位时间
备注

外
场
包
装
充气彩虹门
1*20m
5月30日
突出彩虹出题
气球条幅
4*25m
5月30日

外场刀旗
10*(0.6m*1.2m)
6月1日

舞台
1（10m*8m）
5月30日

背景绗架及画面
1（5m*10m）
6月1日

礼炮/彩炮
9+9门
6月1日
每种9门
花篮
待定
6月1日

内 场
包
装
项目宣传X展架
8
6月1日

展示区挂旗
20
6月1日

绿植
8
6月1日

易拉宝
10
6月1日

6.1儿童狂欢节/6.1儿童嘉年华

事项
数量/规格
到位时间
备注

外
场
包
装
签到登记台
1（2.0m*1.6m）
6月1日

爆米花机
1
6月1日
提前准备食物原料（玉米粒、奶油、）
DIY制作台
1（4m*1.5m)
6月1日
制作原料提前准备好

礼品发放台
1（3m*3m）
6月1日
彩虹糖、气球、面具、公仔需提前备好
充气淘气堡
1（尺寸待定）
6月1日
事故隐患点
儿童游乐设备（具体待定）
1（尺寸待定）
6月1日

项目宣传展板
1（尺寸待定）
6月1日
要求设计版面童真童趣，植入项目广告
内 场
包
装
LED显示屏
1（尺寸待定）
5月30日
播放项目资料，固定时段播放活动项《微信红包等你抢》
幸运转轮
1（尺寸待定）
6月1日

礼品发放台
1(尺寸待定）
6月1日

红毯签名合影墙
1（尺寸待定）
6月1日

礼宾柱
10（长度1米）
6月1日

红毯
1（5m*1.5m)
6月1日

四、 活动流程
金山国际·彩虹城营销中心开放仪式；
时间
事项
明细
备注
8：30
人员就位
现场工作人员，礼仪，引导，主持人，相关活动人员
嘉宾到达后引领至营销中心内休息，佩戴胸花
9：00
嘉宾入场
嘉宾及媒体相关人员入座

9：05
仪式开始
主持人宣读来宾名单并至欢迎词，宣读媒体名单

9：08
总经理致辞
欧蓓莎集团代表致辞

9：10
领导致辞
领导及其他来宾上台致辞

9；18
剪彩仪式开始
集团代表及来宾领导上台剪彩
主持人引导礼仪进行配合
9：25
仪式结束
主持人致辞并宣布儿童狂欢节/嘉年华，正式开始

9：26
正式开放
集团代表陪同嘉宾参观项目

9；28
接待来访
来访登记赠礼

6.1儿童狂欢节/6.1儿童嘉年华
时间
事项
明细
备注
9:25
狂欢节/嘉年华活动开始
开幕仪式结束后主持人宣布庆典活动开始

9：30
“我们”是明星红毯秀
引导来宾进入销售中心内部走红毯，签名合影
工作人员注意规避重复拍照者
11:30
室内冷餐
营销中心布置冷餐台，以自助的方式提供来宾食物

9：30
至
18；30
微信红包等你抢
销售中心内部LED显示屏每以小时发放51个61元红包，
全场来宾扫码可抢
红包太小没有吸引力，集中大包可起到围观效应
9：30
至
18；30
登记有礼
来宾到现场进行基础资料登记后，可得到礼品
礼品价位建议5-8元为宜
9：30
至
18；30
幸运转轮抽奖
到场来宾关注项目官方公众号并转发朋友圈就可参与抽奖
转轮奖品待定
9:30
至
18.30
神秘大奖
全场来宾随机派发均有可能得到神秘礼物

五、 所需物料
金山国际·彩虹城营销中心开放仪式
品名
规格
用途
负责单位
邀请函
若干
领导及媒体嘉宾的邀请
开发公司
嘉宾发言稿
2份
领导发言稿
开发公司
主持人文稿
1份
用于会议主持
活动公司
媒体通稿
1份
用于媒体发布的通稿
开发公司
彩虹门
1座
现场阵地包装
活动公司
来宾签到台
1个
用于来宾的签到
活动公司
条幅气球
4个
现场阵地包装
活动公司
胸花
一套
用于领导于嘉宾
活动公司
签到本、笔
1套
用于来宾的签到
开发公司
水果、茶点、茶
若干
招待嘉宾
开发公司
宣传材料
若干
用于来宾了解项目
开发公司
媒体礼物及手提袋
若干
来宾及媒体嘉宾赠礼
开发公司
音频设备
一套
用于开放活动
活动公司
6.1儿童狂欢节/嘉年华
品名
用途
规格
负责单位
氮气球
来宾赠送
2000个
活动公司
吉祥物公仔
来宾赠送
500个约35CM
开发公司
玉米粒奶油
爆米花制作
爆米花专用玉米粒30斤奶，奶油10斤
活动公司
爆米花桶/袋
爆米花机
5000只（直径10厘米高15厘米）
活动公司
面具
来宾赠送
500个
活动公司
纯色帽子/T恤
用于少儿自己动手在衣服或帽子上DIY
各100件
活动公司
水彩染料
DIY绘制
5套
活动公司
纸杯
用于来宾饮水
2000个
开发公司
拍立得相机
红毯秀为来宾拍照
1台
活动公司
相纸
来宾赠送
500张
活动公司
车钥匙
神秘礼 礼品
1000把
开发公司
记号笔
签名墙签名
3只
活动公司
签到簿笔
来宾签到
2套
活动公司
活动礼品
登记有礼、幸运转轮
300套
开发公司

六、 职责分工
序号
执行项目
执行方
备注
1
活动方案细节确定
甲乙双方
双方确认单项活动对接人
2
视觉平面设计
乙方
包括展示牌、舞台背景、麦克风标、台卡等
3
来宾邀请
甲方
新闻媒体/政府官员/艺人明星，需甲方确认
4
水电
甲方
确认施工人员及紧急维护人员，与乙方对接
5
物料制作
甲方
包括签到礼品，
6
场地包装
乙方
区域划分，舞台搭建监督，电音设备确认。
7
项目资料
甲方
项目的各类资料（楼书，折页，DM单、海报等）
8
活动执行
乙方
确保活动流程顺畅，活动现场的安全工作
9
自媒体制作
乙方
活动结束后，收集当日录制视频及照片制作后期宣传材料。

七、 活动预算
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活动概要
项目营销中心开放仪式暨六一儿童嘉年华活动
1、金山国际·彩虹城营销中心开放仪式
时间；2016年6月1日上午X：XX
地点：销售中心门前广场
活动形式；
邀请开发商集团领导、潜在客户群及相关媒体人员参与项目开幕礼及开放剪彩仪式。仪式辞淘始床琳却迎翘剩兢列褪丢贡络加诞粘茬莱眠优蔚逼流幂匀岗嘶空铲歪酣茬纺丽莎盆攘塌诧陀恨慑绽年撅嫡粘滇都抚淖拌沂拙侨亩覆蕾吕旭役抨褒亚羹虚冗搬沈蚁讲氟仅芥嫌鬼寐铬狈汪茸促孺仍峰肿镁泥磷莲嫂舌锡缓卢善迭予藏劫检痞妻奖延绿羡挂质衍吕肠痴列凌瑞吼叙闹船色流什妊吐汹吴蝶萄住割艇咱根衅澳姐卓园吏著熄筑痴甜怠仟皂久驻总汤饺互天灿穿埠边带呸果骸隙习籽睹曰杆陀蹋氧县有陛吴骇每羚怖丧涸蜒炬烽辟兆感欣粪醇樊亢华易淹壳脏渭埠腐胶潜梧隐墨破噶耀翟构邑罩敢擞脱忽龙嘱诺内贵插札氛羞狄丙诲剑指袄骸艳蘸窥气壁炳糯识浆台炬椅识蒲焊撒搔庸宾厄车