DB3702_T 0007-2021企业品牌价值评价方法(高清正版).pdf
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1、 ICS 03.140 CCS A 00 3702 青岛市地方标准 DB 3702/T 00072021 企业品牌价值评价方法 Evaluation Method of Enterprises Brand Value 2021-09-01 发布 2021-09-01 实施 青岛市市场监督管理局 发 布 前言 本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件由青岛市市场监督管理局提出并归口。本文件起草单位:青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进会。本文件主要起草人:王力民、李媛媛、厉彦斌、丁超、徐家、宋明贵、尹延芃、闫梦
2、真。企业品牌价值评价方法 1 范围 本文件规定了基于多周期超额收益法的品牌价值评价方法的测算模型、计算方法、指标体系与过程要求。本文件适用于青岛范围内采用多周期超额收益法开展品牌价值评价的企业或企业集团的综合品牌价值,可用于企业或企业集团进行品牌价值的自我评价,也可作为第三方进行品牌价值评价的依据。2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T 29188-2012 品牌评价 多周期超额收益法 3 术语和定义 GB/T 29188
3、-2012中界定的术语和定义以及下列术语和定义适用于本文件。3.1 品牌强度得分 Brand strength score 主要采用专家打分法,通过邀请行业、品牌、财务等领域的相关专家,针对该品牌强度评价指标体系中的各项指标情况进行打分,运用加权平均的方法计算得到分值。4 测算模型 多周期超额收益法模型 4.1 应符合GB/T 29188-2012中3.1的要求。品牌现金流的确定 4.2 应符合GB/T 29188-2012中3.2的要求。品牌价值折现率的确定 4.3 4.3.1 品牌价值折现率(R)品牌价值折现率应按式(1)计算:R=Z k (1)式中:R品牌价值折现率;Z行业平均资产报酬率
4、;k青岛品牌强度系数。4.3.2 行业平均资产报酬率(Z)应符合GB/T 29188-2012中3.3.2的要求。4.3.3 青岛品牌强度系数(k)青岛品牌强度系数应按式(2)计算:k=()(2)式中:k 青岛品牌强度系数,根据青岛市企业和市场的实际情况,通过特定的转化方法,将青岛品牌强度系数取值范围限定在科学的范围内,通常为取值范围在0.6,2.0的数值;K值越大,对应的取值应越小;()以K为变量的函数关系公式,可根据青岛市品牌发展情况,所在行业市场实际情况而设定。品牌强度得分;4.3.4 青岛品牌强度得分(K)青岛品牌强度评价指标体系由有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()
5、、无形要素()、友好要素()等一级指标构成时,计算方法应符合GB/T 29188-2012中3.3.3公式(5)的要求。青岛品牌强度评价指标体系由有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()、无形要素()、友好要素()等二级指标构成时,计算方法应符合GB/T 29188-2012中3.3.3公式(6)的要求。5 品牌强度得分指标体系 品牌强度指标体系主要包括:有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()、无形要素()、友好要素()。有形要素 5.1 5.1.1 市场表现 市场表现包括但不限于:市场规模,如产品总体需求量、市场消费总额、市场占有率等;行业排名,如行业收入排名、
6、综合排名等。5.1.2 资本运营能力 资本运营能力包括但不限于:资产运营结构,如资产负债率、总资产周转率、流动资产周转率;盈利能力,如连续盈利年数、净资产收益率、总资产收益率等。5.1.3 发展机会 发展机会包括但不限于:发展战略,如战略定位、战略规划、海洋产业规划、工业互联网规划等;发展能力,如营业收入增长率、资本扩张率、绿色环保、人工智能、5G 应用等。质量要素 5.2 5.2.1 质量表现 质量表现包括但不限于:产品质量水平,包括产品内在质量、产品质量监督抽查合格率等;标准先进程度,包括采标先进性,国家标准、地方标准、团体标准制修订及推广应用情况等。5.2.2 质量管理 质量管理包括但不
7、限于:质量管理水平,如品牌建立质量管理体系情况、卓越绩效管理、精益生产管理等;质量发展能力,如品牌可持续发展管理等。创新要素 5.3 5.3.1 管理创新能力 管理创新能力可包括但不限于:创新战略,如创新战略规划、制定创新目标、创新投入等;创新机制,如创新激励机制、绩效考核机制、创新风险管理机制等。5.3.2 研发创新能力 研发创新能力可包括但不限于:研发投入,如研发人员投入、研发资金投入、研发设施投入等;研发布局,如研究开发的全球化布局、技术获取渠道等;研发水平,如标准、专利、著作权、自主知识产权的开发维护情况、承担标准化技术机构数量与级别、设计获奖情况等。5.3.3 技术转化能力 技术转化
8、能力可包括但不限于:资源配备,如生产人员专业性、生产设备先进程度、生产工艺领先程度、先进技术等;市场研究能力,如市场变动反映速度、市场需求挖掘分析、研发设计前沿趋势把控与布局等;市场拓展能力,如新产品市场占有率、新产品销售收入占比、新产品利润率等。5.3.4 服务创新能力 服务创新能力可包括但不限于:服务项目,如个性化项目、差异化项目等;服务传递,如服务设施、服务技术、传递流程等;服务方式,如服务环境、服务模式、服务交互体验等。服务要素 5.4 5.4.1 服务设计能力 服务设计能力包括但不限于:服务体系,如服务制度、服务承诺、服务改进等;服务交互方式,如服务主动性、服务态度、服务性价比等;服
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