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社交网络上高影响力用户识别研究与应用

曾奕轩
摘 要 21世纪是快速发展的时代，随着时代的不断快速发展，我国各方面不断进步。尤其是进入21世纪以后，因特网被越来越多的社交软件所利用，开发出了社交网络。如今，网络的传播速度已经达到了一种非常快的境界，它的出现为人们了解世界、傳播消息带来了很大的便利。尤其是在网络上具备高影响力的用户，可以帮助人们快速传播消息。本文就社交网络上高影响力的用户识别展开了研究与应用。
关键词 社交网络 高影响力用户 识别 研究与应用
当今时代是网络时代，网络让我们的生活出现了很大的变化。如今，网络已经成为人们生活的重要组成部分，是人们生活、娱乐、交友、学习等主要的渠道。而今天所要探讨的是和交友渠道有关的社交网络的高影响力用户识别研究与应用。本人凭借对网络的研究和日常工作经验，对此进行了简要的研究。
一、研究背景
（一）社交网络的发展背景
社交网络又叫社交网络服务，所以社交网络源自网络社交。最初的网络社交的起点是电子邮件，互联网出现的本质就如蜘蛛网一样，相互连接，早期的电子邮件就解决了远程传输邮件的问题。迄今为止，电子邮件还被广泛应用。用社交网络交友只是社交网络的一个开端。用科学化的专业性的术语来说，社交网络就是一个G（V，E，P），V是节点集，E是边集，P是所有边的概率集。一个用户就是一个节点，用V来代替，用户与用户之间的关系就是边E，每条边都会有一条概率P的存在，网络信息会在图上按照边的概率进行传播。所以，社交网络涵盖了以人类为核心的所有的网络服务形式，带给人们非常大的便利，也是一个将推动互联网向现实世界无限靠近的新潮的商业模式。
（二）社交网络的未来前景
社交网络发展至今，已经不再局限于用电子邮件传播信息，而是将业务范围拓展到了移动手机平台。近几年，手机社交网络用户量较高的是QQ、微博、微信。另外，还有近两年被众人所熟知的抖音、快手APP短视频。这几种软件都是借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用这几种软件进行交友、通信，使移动手机成为新的社交网络的载体。因为移动手机的便利性，这几种社交网络交友软件也会有很好的发展前景。据不完全统计，近年来，由于移动智能手机的普及，全球的社交网络增长快速，被使用得也越来越多。据统计，2016年，全球约23.4亿人经常访问社交网络，年增幅9.2%，占全球总人口的32.0%，占网民的68.3%。到2017年，社交网络排名最高的微信周活跃渗透率高达82.0370%，周人均打开次数为385.6。由2017年的统计数据可发现人们对于网络越来越有依赖性，甚至好多人患有虚拟社交依赖症。所以，预计在未来几年，社交网络将持续保持快速增长，而在未来的生活中，社交网络将占据人们的大部分时间。
二、社交网络带来的生活变化研究
（一）社交网络带来的影响
在科技、经济快速发展的时代，很多70后、80后的人都在感叹90后、00后出生在一个非常完美的时代，因为有不少人说：“当下是一个内容的好时代。”丰富的平台、多样的形式、更高级的技术，这些无一例外地为90后、00后的生活添砖加瓦。中国人口众多，同时也是消息传播速度最快的国家，这些都是社交网络对人们生活的影响。调查机构的数据显示，2016年12月，社交网络的用户使用量达到了6亿，而2017年，全球各种社交网络的总用户规模为30.28亿人，且社交网络的使用者都是30岁以下的年轻人，对手机的依赖性也比较高。如果社交网络后台能和政府严格管理社交网络传播的信息内容，多传播一些优质内容，将大大提高新时代人们的整体素质，培养人们树立正确的三观。
（二）社交网络高影响力的具体探索
社交网络影响力强度的识别研究工作的主要任务是分析和预测用户社交影响力的大小及演变规律，如微博、微信高影响力用户的识别研究。首先，构建一个关系网，赋予所有用户相同的权利影响，由用户自由发挥，无论是发文章还是视频，只要积极健康，不含色情、暴力等元素即可，然后将每个用户的影响力权重按照其关注的人数等量分配。所以，对于每个用户来说其发文的影响力主要源于粉丝数量，这种识别社交网络用户高影响力的方法被叫作Page Rank算法。还有一种算法是响应频率算法，具有高影响力的用户除了频繁更新文章外，还与发文质量有关。频繁地更新文章可以帮助用户提高活跃度，而发文的质量可以提高被转发、评论的数量。微博用户之间相互转发、评论造成的现象就是影响力越高的用户回复的微博的影响力就越高，从而使评论者的微博影响力变高。影响力越高的用户转发的微博影响力越高，从而使该微博原创作者的影响力变高。微信则是通过阅读量和点赞量来识别高影响用户。在线社交网络影响力的高低具有明显的因果性。
三、社交网络高影响力的弊端
随着时代的快速发展，近几年的社交网络发展形势迅猛，从最初的只能用电子邮件进行简单的交流，到现在国内热门的微信、微博、QQ、人人网、抖音、快手、腾讯微视等数不胜数的社交网络的发展，但它们在发展过程中存在一些弊端：
（一）虚假信息过多
大多数的社交网络还未实行实名制，虽然有的社交软件后台已经掌握了用户的一些真实信息，但在公开的平台上，只需一个头像和名称就可以伪造虚假身份，以此来做一些违法的事。最为人熟知的就是公众人物李小璐被一个冒名顶替真实患者信息的人骗取了同情心和金钱。
（二）助长网络诈骗
据统计，几乎每年都存在好多起网络诈骗事件，尤其是大学生网络诈骗以交学费为由骗人钱财，或者打着在社交网络上广结朋友的旗号，降低网友的防备心，让网络诈骗分子轻而易举地得手。近几年，诈骗手段层出不穷，而社交网络助长了诈骗分子得逞。
（三）隐私的缺失
近两年，网友因受不了网络暴力而选择自杀的案例不胜枚举，网络的普及让传播消息的速度不断加快，但从另一方面来看，事关个人隐私的信息也会在几分钟内传遍全世界。如果是好事则人人称赞，如果是坏事则不到30分钟，这个人的详细信息都会被人肉出来，带给当事人很大的困扰。所以，社交网络的快速发展导致个人隐私的安全系数不高。
（四）垃圾广告的产生
社交网络还有一大弊端就是垃圾广告的传播。我们认为广告的出现理所当然，甚至已经习惯了社交网络上垃圾广告的存在。而垃圾广告大多来源于淘宝、百度等软件，我们的浏览信息已经被商家捕捉，而商家会根据我们的喜好传遍相应的广告。
（五）手机依赖症
社交网络的出现使人们将现实的社交生活转变为虚拟的网络社交，每天关注一些影响力较高的博主，忘了现实中为社会作出贡献的人。在网络大环境下，我们已经成了手机社交网络的奴隶，这是社交网络最大的弊端。
四、社交网络的改进措施研究
社交网络带给了我们生活上的便利，同时也存在很大的弊端，让人们在社交网络中迷失了自己，所以我们需要从两大方面来改进自己、改进网络。从社交网络环境方面，要提高用户的满意度，为用户提供有价值的内容。第一，坚守网络社交原则，杜绝虚假信息的产生与宣传；第二，生产优质的内容，不传播不健康的信息。网络媒体只有以身作则，发布权威信息，厘清真相，正确引领网络舆论，生产高品质的内容，才能够治理互联网信息污染，满足用户对理性、客观、真实社交网络内容的要求。从自身方面，要适当减少对社交网络的使用，将社交目的放在现实生活中，用积极、乐观、平和的心态建立现实社会中属于自己的朋友圈。尤其是社交网络上的高影响用户，要避免患上虚拟社交依赖症。
五、结语
进入21世纪以后，我国逐渐步入信息化时代，互联网技术实现了全覆盖，智能化、技术化应用较为突出。在信息化时代背景下，社交网络发展迅猛。尤其是社交网络中的高影响力用户，如果能正确识别并加以利用其传播一些正能量的信息，将对提高国人的素质有很大的帮助。本文就社交网络上的高影响力用户识别作出了简要研究，由于本人学识有限，并不能做到面面俱到，文章内容仅供参考。
（作者单位为曼秀雷敦<中国>药业有限公司）
参考文献
[1] 吴信东，李毅，李磊.在线社交网络影响力分析[J].计算机学报，2014，37（4）：735-752.
[2] 方滨兴，等.在线社交网络分析[M].北京：电子工业出版社，2014：55-56.

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