中国手机市场特征分析.PPT
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1、1-6月中国手机市场特征分析,市场容量的特征总体销量略涨,2002-2003年总体市场容量趋势,2003年1-6月全部手机市场容量为2522万台,同比增长1.7%.,销量同比略涨1.7%,2003年1-6月新增用户数为3050万,其中:中国移动新增用户数为1674万,中国联通新增用户数为1376万;GSM新增用户数为2700万,CDMA新增用户数为350万。新增用户数:约50%的新增用户是新卡旧机使用者。换机群体:至少50%被换掉的手机正在被另外的人使用,只有10%的手机彻底退出市场,另外有30-40%的手机没有退出市场(闲置、回收、卖掉等)。,市场容量的特征GSM销量下降,2002-2003
2、年GSM市场容量趋势,销量同比下降-6.8%,2003年1-6月GSM手机市场容量为2259万台,同比下降-6.8%(-160万)。,GSM市场变动的原因:受CDMA市场容量扩大的影响,由去年同期的57万台增加到263万台。SARS疫情对手机市场的影响,尤其是SARS的重灾区。受小灵通市场的冲击。2002年末小灵通累计用户数约为1210万,今年1-6月小灵通新增用户约为800万。小灵通用户中,至少有20-30%的用户原来准备手机,但是最后被小灵通吸引。,2002-2003年CDMA市场容量趋势,销量同比增长360%,2003年1-6月CDMA手机市场容量为263万台,同比增长360%,,市场容
3、量的特征CDMA销量上升,CDMA市场上升的原因:运营商(虚拟运营商的出现;集团采购;资费套餐;网络比去年好转)IS95机型价格的下降,6月有66%CDMA95网络的手机新的厂商之间的竞争(Nokia).,市场容量的预测,手机销量趋势预测,单位:万,手机销量预测是在用户数预测的基础上,通过新卡新机、旧卡新机两个比例系数和净替换率进行的推算。,用户数预测结果,市场份额的特征,2003年6月不同制式的手机市场份额,市场份额的特征,增长最快的品牌,下降最快的品牌,增长最快的品牌,下降最快的品牌,整体市场,GSM市场,CDMA市场,增长最快的品牌,下降最快的品牌,国产品牌,国外品牌,上半年国产品牌市场
4、份额继续上升,但是幅度已经明显降低,预计下半年国产品牌之间的竞争可能会成为市场的焦点。,GSM市场份额的特征,手机型号的变化特征:手机从1998年6月的78个型号,到目前已经上升到520多个型号,所以手机的竞争比以前激烈了许多。在型号的多样性上,国产手机略胜一筹。国产手机从最初没有型号,到2000年6月已经发展到35个型号。到今年6月份国产手机型号已经达到335个,而国外手机型号仅有194个。,GSM市场份额的特征,国外主要品牌1-6月市场份额走势,国产主要品牌1-6月市场份额走势,GSM市场份额的特征,两大巨头差距缩小;波导4月份超过TCL;,摩托罗拉GSM份额走势,MOTOGSM市场份额的
5、特征,和去年年底比MOTOROLA市场份额下降了4.5个百分点。由于库存压力,4款新型号(C350,C359,T720I,M388C)没有竞争力,到6月份份额达到3.9%,去年也上市了4款新机型(C289,M388,T190,V70),但到2002年6月份4个新机型已占10.6%。低端机市场下降最为剧烈(-2.4%),而全部低端市场占整体市场的比例不断增加,从去年年底的44%增加到6月份的59%。在低端市场中T系列的下降是整个低端市场份额下降的主要原因。V系列有998C替代V998+和V8088,C系列有C350替代C289。产品定位:缺乏高端产品。下半年至少将有10多款新机上市。,MOTOG
6、SM型号变化特征,NOKIAGSM市场份额的特征,诺基亚GSM份额走势,1-6月份诺基亚品牌份额下降3.5个百分点。诺基亚高端市场份额下降。低端市场发展较快,销售额的份额降低。上半年上市了6个型号,到6月份这6个型号的份额合计为3.9%,而2002年上半年上市了8个型号,2002年6月份8个新型号的份额合计为2.3%.所以今年上半年两个巨头的差距缩小了.产品线长。,NOKIAGSM型号变化特征,第一集团型号间的竞争,波导GSM市场份额走势,BIRDGSM市场份额的特征,6月份波导份额比去年年底上升了3.0个百分点,这使其成为上半年最大的赢家,并稳居排名第三位,同时它在4月份超过TCL位居国产品
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