空调消费形态研究报告.doc
《空调消费形态研究报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《空调消费形态研究报告.doc(29页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、空调消费形态研究报告北京迪纳市场研究院 2004年 6月 http:/ 版权说明 1、本报告版权属于北京迪纳市场研究院有限责任公司。 2、用于内部文件及陈述报告购买方引用本报告的独立句子或段落无需取得迪纳市场研究院的同意。如果大量引用或者翻印全部资料则必须预先取得迪纳市场研究院有限责任公司的书面授权,并需要支付相应的版权费用。 3、用于印刷书刊若将本报告的内容应用于广告宣传、新闻稿件或者任何宣传刊物内,需事先取得迪纳市场研究院有限责任公司的书面授权。在提出申请时,需要把宣传计划书同时提供。迪纳市场研究院有权利否决申请。 4、免责责任:如果本报告中的部分内容和成果,迪纳市场研究院已经在公开的场合
2、公布过,则报告购买方无需受上述条款的限制,但是需要标明数据来源。版权所有,请勿翻印!北京迪纳市场研究院有限责任公司 2004年 6月研究说明 1、调查方法采用美国 Sawtooth公司的 WinCATI电话访谈系统,对 31个城市(包括直辖市和省辖市)城区和郊区家庭人口中 15岁以上人群进行随机抽样电话访谈。 2、调查城市和样本量调查要确保每个城市的有效样本量达到或者接近 300个。空调用户消费形态调查的有效样本分布情况见下表。合计有效样本量达到 9256份,单个城市的最低有效样本量为 266个(广州)。城市名称北京广州上海天津重庆沈阳南京武汉有效样本数量 307 266 278 306 29
3、6 300 303 288城市名称成都西安石家庄太原郑州长春哈尔滨呼和浩特有效样本数量 303 308 291 306 291 311 306 299城市名称济南合肥杭州福州长沙南宁南昌贵阳有效样本数量 305 297 299 292 299 291 297 306城市名称昆明拉萨海口兰州银川西宁乌鲁木齐合计有效样本数量 296 311 293 299 305 300 307 9256注:2004年的数据截至 2004年 3月 4日本报告所有数据的覆盖范围(除单独注明外)均为调查涉及的 31个城市及其郊区的消费者家庭。 3、调查品牌本报告涉及到空调市场的大部分品牌,包括:海尔、格力、美的、春兰
4、、三菱、松下、日立、LG、科龙、海信、长虹、夏普、TCL、新科、伊莱克斯、华宝、三星,在调查中上述品牌之外的空调统一归入其它类别。 4、数据处理考虑到调查城市人口数量的差别,本报告对空调原始数据采用加权方式进行处理。我们采用2000人口普查分县资料国务院人口普查办公室(2003,中国统计出版社)公布的分城市人口普查数据中 15岁(含)以上人口数据作为调整权重。 5、偏差分析本报告提供数据绝大部分属于比例数据,但是不同的测量值其方差是不一样的。由于消费形态调查是分群随机抽样调查,全国数据的结果是对每个调查城市的数据按人口加权处理产生的,针对不同的调查指标其全国数据的方差是不一样的。下图给出了不同
5、调查指标实际测量值在 95%置信度的最大可能偏差的情况。例如,如图所示,当某指标的测量值为 0.2时,其在 95%置信度的最大偏差不超过 0.008。也就是说,下图横轴上各观测值得分对应的偏差处于下图中曲线的下方,最高是为曲线上对应点的纵轴值。偏差e(95%置信度)0 0.002 0.004 0.006 0.008 0.01 0.012 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1测量值95%置信度的偏差测量值(p) 0.01 0.05 0.1 0.2 0.3 0.4偏差 e(95%置信度) 0.002 0.004 0.006 0.008 0.009 0.010测量值(p) 0.5 0.6 0.7
6、0.8 0.9 0.99偏差 e(95%置信度) 0.010 0.010 0.009 0.008 0.006 0.002重要定义 1、销售量市场份额:在一定时间内(一般指一年),某品牌产品的销售量占该类产品销售总量的百分比。 2、渗透率:在总体人群或者家庭中,拥有某种产品的人数或家庭数量占总体人群或者家庭数量的比率。在计算渗透率时,某个人或者家庭拥有一件以上某种产品只统计一次。 3、保有率:在总体人群或者家庭中,拥有某种产品的比率。在计算保有率时,某个人或者家庭拥有一件以上(N件)某种产品统计 N次。目录版权说明.2 研究说明.3 重要定义.5 主要结论和说明.13一、空调市场行业数据.15
7、1、空调市场渗透率与购买情况分布 .15 2、分城市空调保有率 .16 3、分年份分品牌空调销售量市场份额 .17 二、消费者家庭购买空调数量与人口统计变量的对应分析 .错误!未定义书签。 1、家庭购买空调数量分布 .错误!未定义书签。 2、购买空调数量和家庭决策者年龄的关系 .错误!未定义书签。 3、家庭购买空调数量和决策者受教育程度的关系 .错误!未定义书签。 4、家庭购买空调数量和家庭月收入的关系 .错误!未定义书签。三、消费者家庭最新一台空调购买行为分析.错误!未定义书签。 1、消费者家庭最新一台空调购买年份与决策者人口统计变量的对应分析错误!未定义书签。 2、消费者家庭最新一台空调品
8、牌分布与人口统计变量的关系 .错误!未定义书签。 1)家庭决策者年龄和最新一台空调品牌分布的关系 .错误!未定义书签。 2)家庭决策者受教育程度和最新一台空调品牌分布的关系 .错误!未定义书签。 3)消费者家庭月收入和最新一台空调品牌分布的关系 .错误!未定义书签。四、消费者重复购买空调行为分析.错误!未定义书签。 1、空调重购年代分布分析 .错误!未定义书签。 2、空调重购行为与人口统计变量分析 .错误!未定义书签。 1)空调重复购买时间间隔分析 .错误!未定义书签。 2)空调重购行为与年龄的关系 .错误!未定义书签。 3)空调重购行为与受教育程度的关系 .错误!未定义书签。 4)空调重购行
9、为和家庭月收入的关系 .错误!未定义书签。 3、空调重购品牌转换行为分析 .错误!未定义书签。 1)品牌转换历史矩阵 .错误!未定义书签。 2)市场主要品牌空调用户转换行为分析 .错误!未定义书签。五、空调主要产品特征和购买行为的关系.错误!未定义书签。 1、消费者家庭分年代对空调主要产品特征的选择分布 .错误!未定义书签。2、消费者家庭重复购买空调时类型选择行为转换分析 .错误!未定义书签。六、消费者现有空调消费行为特征与未来购买行为的关系 .错误!未定义书签。 1、市场主要品牌空调消费者画像 .错误!未定义书签。 2、消费者已购机数量与未来购机意愿的关系 .错误!未定义书签。 3、消费者现
10、有空调品牌和未来购买空调品牌的关系 .错误!未定义书签。 4、市场主要品牌空调用户转换意愿分析 .错误!未定义书签。 5、消费者现有空调主要产品特征和未来欲购空调特征的关系 .错误!未定义书签。七、未来一年打算购买空调家庭的决策者人口统计及欲购产品组合分析错误!未定义书签。 1、购买意愿与人口统计变量的关系 .错误!未定义书签。 2、欲购空调主要品牌与人口统计变量的关系 .错误!未定义书签。 3、欲购空调价格和人口统计变量的关系 .错误!未定义书签。 4、欲购空调最可能的产品特征组合 .错误!未定义书签。八、未来空调行业的市场细分.错误!未定义书签。 1、基于消费者重视要素的市场细分 .错误!
11、未定义书签。 2、不同潜在购买者画像 .错误!未定义书签。图索引图 1.1995年-2004年初中国空调市场渗透率 .15 图 2.不同品牌空调销售量市场份额对比 .18 图 3.家庭购买空调数量分布 .错误!未定义书签。图 4.不同年龄段家庭购买空调数量的比例 .错误!未定义书签。图 5.不同受教育程度人群购买空调数量的比例 .错误!未定义书签。图 6.不同家庭收入人群购买空调数量的比例 .错误!未定义书签。图 7.消费者家庭最新一台空调购买年代分布图 .错误!未定义书签。图 8.家庭最新一台空调主要品牌用户年龄分布 .错误!未定义书签。图 9.家庭最新一台空调主要品牌用户受教育程度分布 .
12、错误!未定义书签。图 10. 家庭最新一台空调主要品牌用户家庭月收入分布 .错误!未定义书签。图 11.海尔空调历史品牌转出比率 .错误!未定义书签。图 12.海尔空调历史品牌转入比率 .错误!未定义书签。图 13.格力空调历史品牌转出比率 .错误!未定义书签。图 14.格力空调历史品牌转入比率 .错误!未定义书签。图 15.美的空调历史品牌转出比率 .错误!未定义书签。图 16.美的空调历史品牌转入比率 .错误!未定义书签。图 17.春兰空调历史品牌转出比率 .错误!未定义书签。图 18.春兰空调历史品牌转入比率 .错误!未定义书签。图 19.三菱空调历史品牌转出比率 .错误!未定义书签。图
13、 20.三菱空调历史品牌转入比率 .错误!未定义书签。图 21.海尔空调品牌转出趋势比率 .错误!未定义书签。图 22.海尔品牌转入趋势比率 .错误!未定义书签。图 23.格力品牌转出趋势比率 .错误!未定义书签。图 24.格力空调品牌转入趋势比率 .错误!未定义书签。图 25.美的空调品牌转出趋势比率 .错误!未定义书签。图 26.美的空调品牌转入趋势比率 .错误!未定义书签。图 27.春兰空调品牌转出趋势比率 .错误!未定义书签。图 28.春兰空调品牌转入趋势比率 .错误!未定义书签。图 29.三菱空调品牌转出趋势比率 .错误!未定义书签。图 30.三菱空调品牌转入趋势比率 .错误!未定义
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 空调 消费 形态 研究 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【haoh****by8】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【haoh****by8】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。