消费行为与生活形态年鉴.PPT
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1、,IMI消费行为与生活形态年鉴使用说明,IMI年鉴的研究思路,消费者,生活者,如何了解“生活者”?,所做?,所想?,消费行为,生活形态,人口特征,生活者的消费行为,品牌分析购买和使用习惯分析重度消费者分析,食品、饮料、烟酒、药品,关于品牌:最常用的品牌、理想品牌、品牌转换习惯关于重度消费者:购买率、食用频率、人口特征关于消费行为特点:购买该类商品时的考虑因素、最常食用的种类、最常食用的场合、购买场所,日用品、化妆品,关于品牌:最常用的品牌、正在使用的品牌、下一次想用的品牌、品牌转换习惯关于重度消费者:购买率、使用频率、人口特征关于消费行为特点:购买该类商品时的考虑因素、对产品功能的侧重方面等,
2、家用电器、通讯工具,普及率和来年购买率关于品牌:现在拥有的品牌、来年打算购买的品牌、理想品牌关于消费行为特点:现有该产品的类型、价格、购买时间、选购时的考虑因素;打算购买的类型、价格不同购买角色者的人口特征,住房、汽车、金融、保险,普及率和来年购买/使用率关于品牌:现在拥有的品牌、来年打算购买/使用的品牌关于消费行为特点:现有该产品的类型、选购时的考虑因素、使用的目的;来年打算购买/使用的类型,生活者的生活形态,日常生活媒介接触情况饮食、购物场所,消费者日常生活,主要从日常生活的六个方面反映消费者的生活形态,这六个方面是,电器及耐用消费品拥有情况服务性产品消费情况,如小时工、网吧消费信息接触情
3、况,如有关电脑的信息接触休闲活动,包括文娱体育等各方面旅游,如旅游的频率和地区社会、生活态度,具体的内容包括,目前已拥有哪些耐用消费品、打算购买哪些耐用消费品使用过什么服务、打算使用什么服务常做的休闲活动、想做的休闲活动对各类商品和服务的信息关注与否,信息接触的途径或方式是什么最近一年的旅游情况,未来一年的旅游计划有关时尚与流行、购物与消费、家庭与婚姻、广告等各方面的态度倾向,媒介分析,这部分内容涵盖了消费者对电视、广播、报纸、杂志四大媒体的接触状况以及对电影、体育赛事、交通工具等新兴媒体的接触程度。,关于四大媒体的内容,对该媒体的接触率对该媒体的接触量和接触频率最常收看/收听/阅读的媒体“品
4、牌”最喜欢收看/收听/阅读的内容最常收看/收听电视/广播的时段所阅读报纸或杂志的主要来源,关于电影、体育赛事、交通工具三种媒体的内容,接触频率,如最近一年去电影院看电影的频率最常接触的种类,如最常使用哪种交通工具接触途径,如对于各种体育赛事是通过电视观看还是现场观看,关于品牌:最常光顾的场所关于重度消费者:光顾该类场所的频率、人口特征关于消费行为特点:去该类场所购物/消费的种类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一起去该类场所,饮食、购物场所,第二篇消费者分析(消费层的划分),第一篇七城市基本情况和样本结构,人口特征,各城市基本情况和样本结构,各城市基本情况样本的性别、年龄、教育程度、职业、收入等
5、人口特征的构成,消费者分析,消费者分析部分主要介绍了IMI消费者研究的独特角度消费层的划分方法和研究结果,如何使用IMI年鉴中的数据,利用年鉴的数据,可以做什么?,IMI年鉴数据的表述方法,总体概括分性别、年龄描述分消费者层描述用分数描述,对于每一个问题,消费者的回答是什么,比例是多少(频数分析),总体概括,分性别、年龄描述,男性各年龄层、女性各年龄层对某问题的回答是什么,比例是多少;对于某种类型的消费者,他们又具备怎样的人口特征(交互分析),分消费者层描述,不同消费者层对某问题的回答是什么,比例是多少;对于某种类型的消费者,他们又具备怎样的消费层特征(交互分析),用分数描述(只在社会、生活态
6、度部分用到),对于每一种生活态度,消费者的打分平均是多少(均值比较),IMI年鉴数据可传达的信息,谁是主要的购买者产品的使用率谁是大量的用户品牌的使用率本品牌和竞争品牌的情况消费者的使用习惯,谁是主要的购买者,5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者(洗衣粉)/PurchasersintheHouseholdbytheWholeSample,AgeandGenderGroups,人数Number是yes不是no样本Sample101048.052.0男性Male50233.966.11624岁Age10518.181.92534岁Age15136.463.63544岁Age129
7、40.359.74554岁Age7735.164.95560岁Age4042.557.5女性Female50862.038.01624岁Age10818.581.52534岁Age15066.733.33544岁Age12477.422.64554岁Age8477.422.65560岁Age4281.019.0,谁是主要的购买者,产品的使用率,产品的使用率,人数天天喝一周3次或以上一周12次一个月23次Numberdaily3timesoroveraweekonceortwiceaweek2or3timesamonth样本Sample10079.412.618.415.3男性Male50012
8、.818.423.016.21624岁Age1056.710.519.018.12534岁Age14917.419.522.119.53544岁Age13117.626.726.79.94554岁Age769.215.822.417.15560岁Age392.612.825.617.9女性Female5076.16.913.814.41624岁Age1071.93.77.59.32534岁Age1507.36.718.016.03544岁Age1248.910.515.314.54554岁Age844.86.013.117.95560岁Age427.17.111.914.3,1-6样本、男性各
9、年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率(啤酒)/FrequenciesofConsumingBeerintheLastThreeMonthsbytheWholeSample,AgeandGenderGroups,谁是大量的用户,谁是大量的用户,人数16-24岁25-34岁35-44岁NumberAgeAgeAge样本Sample40712.833.433.4男性Male27114.032.534.3天天喝daily6410.940.635.9一周3次或以上9212.031.538.03timesoroveraweek一周12次11517.428.730.4onceortwiceaweek女性
10、Female13610.335.331.6天天喝daily316.535.535.5一周3次或以上3511.428.637.13timesoroveraweek一周12次7011.438.627.1onceortwiceaweek,1-12重度消费者的人口分布(啤酒)/DemographicsoftheHeavyConsumers,品牌的使用率,品牌的使用率,排名品牌Brands人数Number百分比PercentBrandRanking1碧浪Ariel26726.52活力28Power2820520.33奥妙OMO14314.24巧手Dosia10410.35熊猫Panda838.26白猫W
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