沈阳市社会中、高阶层读者阅读习惯和沈阳日报广告价值研究.PPT
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1、新生代市场监测机构媒介研究部,沈阳市社会中、高阶层读者阅读习惯和沈阳日报广告价值研究,2004年5月30日6月8日,新生代公司在沈阳地区调查了300位年龄在25-55岁;职位是党政机关/社会团体中层以上(副科级以上)干部、企业中高层管理者(行政/销售主管、主任、经理以上)、中高级技术人员(有中级和高级职称)、高校教师、医生/律师等专业人士的社会中、高阶层读者,调查的主要内容是沈阳市社会中、高阶层读者阅读习惯和消费行为调查。本报告从发掘沈阳日报广告价值的角度,切分沈阳地区社会的中、高阶层,调查沈阳地区社会中、高阶层人群报纸阅读情况和公务消费、个人消费情况,从而了解在沈阳地区沈阳日报在社会中、高阶
2、层读者中的阅读情况和影响力。,研究背景,第一部分调查说明,3,1.调查目的本次调查切分沈阳地区社会的中、高阶层,调查沈阳地区社会中、高阶层人群报纸阅读情况和公务消费、个人消费情况,从而了解在沈阳地区沈阳日报在社会中、高阶层读者中的阅读情况和影响力。2.合格被访者:沈阳市社会中、高阶层年龄在25-55岁城市常住居民。阅读状况:过去1个月内阅读过沈阳日报、辽沈晚报、沈阳晚报、辽宁日报其中之一的人。职位:党政机关/社会团体中层以上(副科级以上)干部、企业中高层管理者(行政/销售主管、主任、经理以上)、中高级技术人员(有中级和高级职称)、高校教师、医生/律师等专业人士工作行业:被访者及家属不在媒体、广
3、告、市场调查行业工作,同时过去6个月内未接受过市场调查。3.访问方式:定点调查。4.调查时间:2004年5月30日6月8日为本项目的实地调查时间。5.调查样本:300个,1.1沈阳社会中、高阶层的界定,本次调查的合格样本是沈阳市2555岁的常住居民,其职位是党政机关/社会团体的干部、企业/公司中高层管理者、中高级技术人员、高校教师以及私营企业主。这部分群体处于社会的中、高阶层,具有很强的影响力和消费力,是媒体和广告主最重视的群体。本报告所提及的沈阳社会中、高阶层就是指的这一群体。,4,一、沈阳社会中、高层读者阅读状况分析,沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况昨天阅读,在沈阳社会中、高阶层读者中,沈阳
4、日报的平均每期阅读率为38.3%,说明在沈阳市最具影响力的阶层中沈阳日报拥有相当数量的读者群。,5,1.3沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况到达率,6,沈阳日报在一周内可到达53.4%的社会中、高层读者,说明沈阳日报在目标读者中的影响力显著。沈阳日报的到达率曲线比较平缓,说明沈阳日报的读者群体相当稳定,在沈阳日报上连续投放广告将能持续覆盖稳定的中高层读者群体。,1.4阅读沈阳日报的地点,7,说明:此题为复选题,比例叠加大于100%,沈阳日报社会中、高阶层读者阅读地点主要是办公室,这一比例达92.8%,说明沈阳日报公务性报纸的特性比较突出。,1.5沈阳日报读者忠诚度分析,注:经常阅读是指报刊/杂志连
5、续出版4期阅读过3期以上;比较经常阅读是指报刊/杂志连续出版4期至少阅读过1期。,8,沈阳日报读者经常阅读的忠实读者比例达75%;而比较经常阅读和经常阅读的比例达93.4%;说明沈阳日报拥有非常忠诚的读者群。,1.6沈阳日报读者阅读程度,9,沈阳日报读者在阅读时有58.4%的人几乎阅读沈阳日报的所有内容或大部分内容;说明读者对沈阳日报内容的阅读程度很高。,1.7沈阳日报传阅情况,10,沈阳日报读者在阅读时传阅人数为5人以上的比例为51.1%;说明沈阳日报的传阅人数较高。,1.8沈阳日报的来源,11,沈阳日报读者阅读来源为单位订阅的比例为84.1%;订阅比例(单位订阅和家庭订阅)高达为89.2%
6、;说明沈阳日报在沈阳中、高阶层读者中拥有相当稳定的读者群。,1.9沈阳日报总体满意度,沈阳日报读者中有76.9%的人对报纸内容非常满意或比较满意。如果以5分代表非常满意;4分代表比较满意;3分代表一般;2分代表不太满意;1分代表很不满意;那么沈阳日报读者满意度的平均值为3.77分,处于比较满意的状态。,12,1.10沈阳日报各项指标评价状况,在沈阳日报的主要评价指标中,读者对沈阳日报的权威性、真实性、时效性等各个方面都比较满意。,13,沈阳日报社会中高读者关注的沈阳日报广告类型有:房地产广告(53.7%);商场购物(包括家庭用品、食品、服装、化妆品、钟表首饰等)广告(50%);汽车广告(37.
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