世纪经济报道推广手册实用资料(00001).doc

2006年度推广手册
更
锐
利
更
平
静
2006.01
三生万物
“道生一，一生二，二生三，三生万物”。《21世纪经济报道》于2001年1月1日正式创刊，一周一期；2003年1月，《21世纪经济报道》由一周一期到一周两期；2006年，因应自身发展情况及媒体市场大势，再度主动求变，由一周两期到一周三期。新闻更独立、资讯更新鲜，深沉自内心的丰沛新闻气质，更加卓然呈现。
版块设置
周一刊：40个版
1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中2个基金版面）；13-16金融；17-20公司；21-24 IT；25-28评论；29-32研究；33-36管理；37-40生活。
周三刊：24个版
1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23汽车；24读书。
周五刊：24个版
1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23地产；24读书。
每月一期：“BUSINESS CLASS”生活增刊
32P，全彩色铜版纸印刷，随报发行，中国商务人士必读时尚指南（详见生活增刊推广手册）。
版块定位
社论/时论
从经济透视政治与社会，从热点洞见全局与趋势，从问题梳理根源与路径。立足微观现实，关怀中国前途。见解独立，立论严密，高屋建瓴。
封面
全方位、多角度捕捉政治、经济热点，始终推崇第一手的解读，权威、客观、冷静地告知社会重大事件背后的新闻。
21世纪政经
记录中国社会重构进程。
21世纪公司
全球视野下在华领导型企业、产业的竞争、成长和命运。
21世纪IT
政策的深度理解，演绎运营商的角力，通讯制造业的沉浮，与软硬件与现代企业的建设并行，透析融资渠道与使用方向。
21世纪财经
调查中国上市公司运作状态，专家点评一周股市，二级市场尽在掌握。
21世纪金融
与银行家对话，与保险代理谈判，与投资经理交流。让我们的报道统筹您的财富。
21世纪汽车
多重视角理性记录中国汽车业成长的原始状态。
21世纪管理
推动中国管理进步。
21世纪研究
客观洞悉世界，观点改变生活。
21世纪地产
服务中国最优秀地产商。
21世纪生活
身体商业社会形态，力行时代生活潮流。完美呈现现代主流生活方式，精致描述都市文化趋势。
21世纪读书
商务人士阅读指南。
新生代的研究发现（数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月）
通过此次调查发现，无论从读者的偏好度还是未来的阅读选择，《21世纪经济报道》均处于领先的位置。建议在未来的竞争当中，《21世纪经济报道》应该目光更加高远，把自身不仅局限于财经类周报的市场竞争中，而是应该放在财经类报刊整体市场中考量自己。
——新生代市场监测机构
发现一：报纸阅读需求与媒体偏好
1. 行业趋势与热点报道、宏观经济政策与趋势分析、社评、评论是财经类报纸读者重度需求的信息。相比之下， 读者认为《21世纪经济报道》在行业趋势与热点报道、宏观经济政策与趋势分析、社论和评论等内容优于同类其他报纸。 
2. 在读者心目中，《21世纪经济报道》最为突出的特点是具有全球视野、覆盖面广、经常有独家权威性报道、报道大胆、能够直接切中要害、评论专业深刻、导读清晰。
3. 媒体偏好度：
Ø 人群偏好：21世纪经济报道获得45岁左右的中青年群体的高度偏好，该人群是中国经济社会的黄金一代，拥有强大的个人消费力和社会影响力。
Ø 地区偏好：在上海、广州、北京三大城市中拥有很高的偏好度，其中广州高达30。3％，上海高达28。6％，均高于其他财经报纸。
4. 对于一份新的财经类日报，多数读者表示比较感兴趣。
发现二：媒体发展动力与传播力
1. 媒体发展动力：
报刊发展动力=未来阅读该报刊意向 / 过去阅读该报刊经历。如结果大于1，则表示该报刊在读者心中的地位或受重视程度呈上升趋势；如结果小于1，则表示该品牌在消费者心目中的地位或受重视程度呈下降趋势。《21世纪经济报道》在各地读者心目中的地位稳中有升，尤其是在上海和深圳，说明了21世纪经济报道具有强劲的媒体发展动力。
2. 传播力：综合财经类报刊的到达率、忠诚度和首选率，在所调查的财经类报刊当中《21世纪经济报道》的传播力较强。
发现三：《21世纪经济报道》的广告价值
1. 报纸读者市场的大小对报纸广告传播价值的有着重要的影响。通过此次调查可以看出，《21世纪经济报道》在不同时期的到达率均比较高，读者规模较大，同时读者的忠诚度也较高。
2. 同时，《21世纪经济报道》能够有效的覆盖对社会经济发展有一定影响力的社会中坚阶层。《21世纪经济报道》读者以中青男性为主，多数读者拥有大学以上的高学历，读者对于各类社会活动的参与度较高；同时，读者具有较强的经济实力，并在汽车、房产、数码产品、航空、酒店、培训、金融服务、名牌个人用品等高端消费方面具用较强的消费意愿。
媒体核心指标（数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月）
1. 媒体到达率
《21世纪经济报道》在不同时期的到达率均比较高，并且领先于对手。在调查的财经类报刊读者中，《21世纪经济报道》一周可到达15.8%，半月可到达24.2％，一个月可到达32.7％，半年可到达39.6%。
2．读者忠诚度
忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。《21世纪经济报道》读者中，经常阅读的高度忠实读者占28.7％，比较经常阅读的适度忠实读者占46.4％。读者的忠实度为75.1％，高于其他财经类报刊。
3．读者保持VS转换指数
保持指数是衡量报刊忠诚度的另一个比较重要的指标，它主要是体现了报纸基本读者的忠诚度。报刊保持指数不仅反映了报刊的可读性，而且也是对该报刊发行工作的检验。21世纪经济报道在此项指数上表现优异，高于其他财经报刊，显示了读者群体极高的忠诚度和很低的读者流失率。
4．首选率
将有53.1％的人未来一年选择阅读《21世纪经济报道》，其中26.9％的人将 《21世纪经济报道》作为首选阅读的财经类报刊。这预示《21世纪经济报道》在未来一年的市场竞争中将处于相对优势的位置。
5．传阅率
《21世纪经济报道》 平均传阅人数为4人。
读者群体特征数据分析 （数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月）
《21世纪经济报道》的读者通过它的决策能力、政治影响和个人财富形成了一支极具价值的厐大的读者群。
读者群体概况
1. 性别比例
男：78% 女：22%
2. 年龄分布
《21世纪经济报道》读者中，30-44岁的中年读者占52％，显示《21世纪经济报道》对于成熟读者的吸引力比较大。他们具备很强的个人消费力和社会影响力，是中国社会的中坚力量。
20-29
30-44
45-55
40%
52%
8%
3. 学历状况
64.5％的《21世纪经济报道》读者拥有大学以上的高学历。与其他报纸读者相比，《21世纪经济报道》读者中，高学历的比例最高。

大专
大学
研究生以上
读者
36.5%
54.5%
9%
4. 家庭年收入
《21世纪经济报道》读者有很强的消费实力，对于汽车、房产、数码产品、航空、酒店、培训、金融服务、名牌个人用品等高端消费方面具用较强的消费意愿。

6-10万
10-30万
30-100万
现有读者
35%
46%
19
忠实读者
34.9%
45.4%
19.7%
5. 行业分布
《21世纪经济报道》主要吸引了商业、金融/保险、IT行业、制造业等优势行业读者的关注。

商业
金融/保险
IT行业
制造业
房地产/租赁业
现有读者
25.6%
17.3%
17%
10%
8.3%
忠实读者
25.3%
16.3%
17.4%
11.2%
7.9%
6. 职务分布

高级政府官员
董事长/CEO/总裁/合伙人
总经理/副总/厂长
部门总监
部门经理
专业人士
职员
现有读者
3.8%
10.2%
11.5%
18.3%
30%
21.4%
4.5%
忠实读者
3.7%
9.3%
12.1%
19.7%
24.2%
28.4%
2.6%
7. 社会影响力：与其他报纸读者相比，《21世纪经济报道》读者相当活跃，对于各类社会活动的参与度均较高。《21世纪经济报道》读者对于企业消费有着一定的影响力。读者有42.6％的人参与企业集团采购，而且影响了企业购买的各个核心环节。
8. 生活形态：《21世纪经济报道》读者不但追求事业上的成功，而且注重生活品质的提升。
9. 读者独占率
与其他财经报刊相比，《21世纪经济报道》独占读者比例较高，优势无可取代。
广告接触习惯：
《21世纪经济报道》读者关注的广告主要有金融（50.9％）、汽车（45.9％）房产（39.6％）、旅游（37.8％）、手机（36.9％）、电脑和IT产品（34.2％）等。读者对于《21世纪经济报道》中的广告给予了肯定的评价，78％的读者会阅读报纸中的广告。读者群的高收入和对于高尚生活方式的要求也使之成为上述行业广告客户的主要目标。
1．广告阅读习惯
《21世纪经济报道》读者具有良好的广告阅读习惯。有78％的读者会阅读报纸中的广告，其中有10％的人会主动阅读全部广告、34％的人会选择阅读自己感兴趣的广告，23％的人会去阅读一些有创意的广告。
2．广告传播效果
读者对于《21世纪经济报道》中的广告给予了肯定的评价。多数读者认为21世纪经济报道中的广告都是知名品牌、广告对于产品的宣传很好、很到位，同时读者也认为《21世纪经济报道》的广告很令人信服、广告的实用性加强；从广告效果来看，广告给读者留下了深刻的印象，对于读者的购买产生了一定积极影响。
发行网络
《21世纪经济报道》自创刊伊始，发行量一直稳居财经报纸首位，截至2005年10月31日，单期发行量达到538，000份，按照传阅人数4人计算，推及人口规模达2，152，000人。订阅及零售读者覆盖中国大陆各主要城市及香港地区。零售比例高达50％，订阅比例为44％。新增杭州分印中心，与原有的北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、南京等全国八大分印中心共同构建了《21世纪经济报道》强大的发行网络中枢。
在特殊渠道发行方面，《21世纪经济报道》已经进入了国内及国外主要航空公司的主要航线上，包括中国南方航空公司、东方航空公司、上海航空公司、海南航空公司以及英国维珍航空公司、德国汉莎航空公司、美国西北航空公司等。各大城市机场、三大城市地铁以及超市、写字楼、酒店、高级会所、使领馆、银行、餐厅等重要场所，均能阅读到最新的《21世纪经济报道》。
21世纪经济报道最新发行状况（数据截至2005年10月31日）
发行区域
2005.10.31
百分比
华东
上海
108,000
17.16%
江苏
26,000
4.13%
浙江
22,000
3.50%
安徽
7,000
1.11%
华东地区
163,000
25.91%
华南
广州
68,000
10.81%
深圳
56,500
8.98%
福建
12,500
1.99%
广西
11,000
1.75%
华南其它地区
8,000
1.27%
华南地区
156,000
24.79%
华北
北京
151,000
24.00%
山东
11,000
1.75%
天津
6,800
1.08%
河北
6,000
0.95%
华北地区
174,800
27.78%
华中
武汉
26,000
4.13%
湖南
9,000
1.43%
华中其它地区
4,500
0.72%
江西
3,800
0.60%
华中地区
43,300
6.88%
西南
成都
27,500
4.37%
重庆
10,500
1.67%
西南其它地区
5,000
0.79%
云南
4,000
0.64%
西南地区
47,000
7.47%
西北
西安
18,000
2.86%
西北其它地区
2,500
0.40%
西北地区
20,500
3.26%
东北
沈阳
15,800
2.51%
东北其它地区
3,800
0.60%
东北地区
19,600
3.12%
香港地区

5,000
0.79%
总计

629,200
100.00%
品牌增值行动
《21世纪经济报道》在2005年度通过几个精心策划的重要品牌活动，成功实现了发现媒体新价值、提升媒体品牌价值的目标，并因企业公民、亚洲家园、“红粉笔”计划、最佳雇主评选及中国创造等系列活动而荣膺最新一届的艾菲奖（EFFIE AWARD）铜奖，这也是本次艾菲奖中唯一的媒体类获奖项目。
获奖的主要原因是：
1、 这是一个完整的从概念引入，到树立中国化标准，再到全社会的推广的罕见案例，突破了以往公益活动的方式，树立了一种新的标杆；
2、 21世纪报系做为一个媒体，在案例中体现出前所未有的诚意和动力，去为中国企业的进步尽力；
3、 企业公民从引入到发展只有短短两年多的时间，就引发了中国企业的众多反思和行动，令什么是好企业有了新的内涵和定义，是极为难得的。这也是21世纪经济报道及21世纪商业评论为强化其中国财经主导媒体地位的重要品牌增值行动。
l “红粉笔”乡村教育计划
“红粉笔乡村教育计划”由《21世纪经济报道》及《21世纪商业评论》联合主办，活动通过号召和组织受过良好教育的商务人士到乡村学校支教，致力帮助改善偏远地区师资力量薄弱状况，推动当地教育事业进步，从而促进当地社会可持续发展。
首期“红粉笔乡村教育计划”于2005年9月19日-30日在江西省遂川县堆子前镇平安希望小学举行，活动受到当地师生的热烈欢迎，并被国内媒体广泛关注，新浪网为本次活动作了全程报道（
作为中国商业报纸的领导者，同时也作为“企业公民”概念在中国的倡导者，《21世纪经济报道》希望通过发起“红粉笔乡村教育计划”让更多人了解、关注、支持中国乡村教育，并号召更多商务人士积极投身乡村教育志愿行动。
l 2005中国最佳企业公民行为
由《21世纪经济报道》及《21世纪商业评论》联合主办的“第二届中国最佳企业公民行为”评选于2005年9月再度启动。
本次评选范畴分为以下六个方面：公司治理水准和道德价值、员工权益保护、环境保护、社会公益事业、供应链伙伴关系、消费者权益保护。
评选活动借鉴首届成功经验，综合国外企业公民排行榜定量分析的指标体系设置，结合中国的实际情况，着重考评企业的某一个具有标杆和榜样意义的行为，继续宣传企业公民行为，共建和谐文明社会。
l “中国创造”年度系列活动
2005，21世纪报系以对中国的深远洞察力、号召力、行动力以及民族使命感，发起创办以鼓励设计创新和激赏技术研发为核心的“中国创造”年度系列活动。
“中国创造”系列活动从2005年3月开始启动，至2006年1月结束，活动综合21报系各方资源，启动IT技术及消费电子产品类、生活日用品类、建筑及环境项目类、探索性设计概念等四大模块的寻找“中国创造”系列活动。
活动通过对卓越创新作品的嘉勉，激励那些以创新和研发促进商业经济发展，并提升中国产品竞争力的企业及个人，致力关注中国企业核心竞争力的提高，致力促进中国社会拥有更高生活品质。
l 中国酒店“金枕头”奖
第二届“中国酒店金枕头奖”评选活动，共吸引国内及香港地区上百家酒店参与，历时3个月精心评选，其间共有近20,000名酒店住户及超过200,000名网友参与评分，同时数十家平面、电视及网络媒体均对活动进行了重点关注与宣传报道。活动从满足《21世纪经济报道》高端读者对商旅及度假设施及服务的高标准要求入手，通过收集来自中国资深商务人士的第一手讯息，为中国商务度假酒店业的发展提供服务标杆和经验借鉴，引起了全国各大酒店和在华跨国酒店集团的高度关注，同时也为《21世纪经济报道》的广大读者提供更加丰富的商旅及度假资讯。
l 第五届“博鳌21世纪房地产论坛”
8月4日-7日，以“地产进化论：宏观调控下的物种选择”为主题的“博鳌·21世纪房地产论坛2005届年会”隆重拉开帷幕。
为全面提升活动专业性及影响力，组委会特别邀请中国地产行业权威报纸《中国房地产报》和著名门户网站网易、新浪作为联合主办单位，同时首次启动“中国地产六方会谈”、“中国地产青年领袖评选”、“中国地产金砖奖颁奖典礼”等主题活动。
本届论坛以其丰硕成果被业界誉为中国地产行业的第一个“博鳌共识”，来自政府界、学术界、金融界、地产界、营销界以及传媒界的50余位顶级意见领袖以及全国各地近500位地产精英、100多名媒体记者汇聚海南博鳌，共同寻找中国地产“冰川期”的生存法则。
l 2005中国品牌价值管理论坛
作为全球品牌精英高端聚会的“2005中国品牌价值管理论坛”于9月8日-9日在北京中国大饭店隆重拉开帷幕。
论坛现场众多嘉宾围绕“如何有效提升品牌价值”这一主题，集结品牌管理各个层面的丰富经验，从品牌传播和品牌体验的角度，讲述成功品牌背后的真实体验，集中分析中国企业品牌发展现状，深入交流适应现阶段中国企业品牌价值管理的理念、途径和方法，并积极探讨品牌价值提升之道。
此外，本次论坛同时发布了中国品牌现状白皮书，点评了04-05中国年度优秀品牌案例并隆重举行了“2005中国品牌建设年度案例”颁奖典礼，对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业进行了嘉勉。
本次论坛的成功举办，不但为与会嘉宾带来一次深刻难忘的品牌之旅，而且给中国企业的品牌成长提供了有益借鉴，进一步鼓励和推动了中国品牌的健康成长。
l 21世纪奢华品牌榜
顶级时尚目光东移，中国正在成为奢华品牌的重要市场，奢侈品会迎来怎样的中国未来？我们需要在这个新兴市场对“奢侈”进行重新定义。
2005年，《21世纪经济报道》及其生活增刊BUSINESS CLASS携手全球著名的咨询机构美国盖洛普咨询公司（GALLUP ORGANIZATION），首次在中国对全球奢侈品进行的全面排名，整个评选过程历时三个月，覆盖200万中国商务精英及时尚消费群体，推出以中国顶尖商务人士观点为考量标准的“21世纪奢华品牌榜”暨中国顶级品牌影响指数研究及相关活动，发布“中国顶级品牌影响指数研究报告”，并隆重揭晓“全球顶级品牌榜”以及“中国顶级品牌榜”。
中国奢侈品市场，数千万潜在买家，每年数十亿美元的巨大蛋糕，将是哪些品牌的饕餮大餐？哪些顶级国际品牌最有希望成为中国市场的宠儿？哪些中国顶级品牌又将能在这场本土奢侈盛宴中脱颖而出，进而进军世界奢侈品市场？对于这些问题，首届“21世纪奢华品牌榜”从实证的角度提供了一种真实、权威并富有价值的参考。
关键数据
办报主旨：新闻创造价值
报纸定位：国际化的商业报纸
核心读者：公司高管、合伙人、中层管理人、专业人士及政府高级官员
出版时间：一周三期，逢周一、三、五出版
零售价格：周一人民币2元，周三、周五人民币1元（内地）、港币5元（香港）
发行状况：平均每期发行量629,200份（2005年10月份数据）
我们这五年
Ø 2001年1月1日，《21世纪经济报道》正式创刊，向全国发行，开创财经媒体新时代。
Ø 2001年11月，《21世纪经济报道》由32版扩增至40版。
Ø 2003年1月1日起，《21世纪经济报道》由每周一期改为每周两期，逢周一、周四出版。这是中国报业理想之想上的一小步，却是21世纪报业探索之路上的一大步，《21世纪经济报道》以更专业更独立的新闻精神，更权威更独到的新闻品质，成为中国商业报纸的领导者。
Ø 主动根据市场需求创新改版，连续推出广受读者欢迎的政经、评论、研究以及产经与商业等版块，满足阅读的深层需求。
Ø 连续四年推出百版年终特刊，开创财经报纸年度特刊神话，成为年度不可逾越之新闻高度。
Ø 成功策划“中国区域经济系列报道”，获得中共广东省委宣传部撰文表扬。文章指出：《21世纪经济报道》区域经济系列报道在浙江、北京、天津、湖南、四川、海南、山西、安徽、沈阳、福建、吉林等省市均产生了积极的影响，并得到相关省市领导和社会各界的广泛好评。文章号召其他媒体借鉴并发扬《21世纪经济报道》在该系列报道中向前看、鼓士气、促发展、坚持正面宣传为主，对发展过程中暂时出现的问题采取“负面新闻正面化”的积极报道方式。
Ø 《21世纪经济报道》入选“2004中国最具价值500品牌”，成为唯一上榜的财经报纸。同年当选“莱卡风尚大奖”之最新锐媒体。
Ø 2005年，包括“第一访谈”等栏目在内的《21世纪经济报道》的内容多次获得中宣部点名表扬。显示了媒体对热点问题比较快速的反应能力，既得到读者欢迎，也提高了影响国际舆论的主动性，增强了报纸的权威性和公信力。
Ø 确立2006“一周三期”的重大策略，新闻更客观，资讯更新鲜。“中国商业报纸领导者”风范再次得到充分体现。