中国玩具市场状况.DOC
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1、中国玩具市场状况一 、 市 场 概 况1. 中 国 14 岁 以 下 的 少 年 儿 童 及 婴 幼 儿 人 口 接 近 3 亿 多 人 , 占 全 国 人 口 的 25% 。 其 中 城 市 儿 童 有 8,000 万 人 , 构 成 了 一 个 庞 大 的 玩 具 消 费 群 体 。 近 年 父 母 已 普 遍 认 同 玩 具 能 启 发 儿 童 智 力 的 观 念 , 加 上 现 代 家 庭 绝 大 多 数 都 只 有 一 个 孩 子 , 父 母 均 乐 意 花 费 在 孩 子 身 上 。2. 虽 然 官 方 统 计 2001 年 内 地 玩 具 市 场 销 售 额 仅 为 120 亿
2、元 ( 人 民 币 , 下 同 ) , 但 业 内 人 士 估 计 实 际 市 场 需 求 应 达 500 亿 元 。 业 内 人 士 普 遍 看 好 中 国 玩 具 市 场 , 预 测 今 后 几 年 中 国 玩 具 市 场 将 以 每 年 40% 的 速 度 增 长 , 到 2010 中 国 玩 具 市 场 消 费 额 有 望 超 过 1,000 亿 元 。3. 内 地 城 市 家 长 对 孩 子 进 行 智 力 开 发 极 为 重 视 。 集 知 识 趣 味 、 动 手 动 脑 于 一 体 的 玩 具 迎 合 了 城 市 家 长 们 望 子 成 龙 的 心 理 。 而 农 村 消 费 物
3、 件 仍 然 以 传 统 的 玩 具 类 型 为 主 。 玩 具 的 安 全 与 卫 生 也 是 消 费 者 考 虑 的 重 要 因 素 。 不 过 据 调 查 , 在 购 买 学 习 工 具 及 玩 具 时 , 59% 是 由 孩 子 作 主 , 至 于 娱 乐 方 面 , 由 孩 子 作 决 定 的 比 例 亦 超 过 50% 。4. 中 国 社 会 调 查 事 务 所 ( SSIC ) 调 整 显 示 , 娱 乐 性 玩 具 最 受 消 费 者 欢 迎 , 其 次 是 教 育 性 玩 具 。消 费 者 选 择 玩 具 的 比 例项 目比 例 ( % )娱 乐 性42教 育 性39装 饰
4、性195. 据 了 解 , 目 前 各 大 中 城 市 里 里 的 消 费 者 普 遍 可 接 受 的 玩 具 价 格 大 致 在 100 元 以 下 。 然 而 , 在 不 少 大 城 市 乃 至 一 些 中 型 城 市 里 , 高 达 1,000 元 以 上 甚 至 1 万 元 左 右 的 新 颖 、 高 档 玩 具 , 同 样 有 其 市 场 。6. 近 年 内 地 儿 童 玩 具 销 售 出 现 了 以 下 几 个 特 点 : 模 型 玩 具 。 电 动 模 型 玩 具 同 样 地 吸 引 小 孩 子 及 成 人 , 如 坦 克 车 、 装 有 警 笛 的 小 汽 车 等 等 。 虽
5、然 这 些 玩 具 的 价 格 并 不 便 宜 , 尤 其 是 电 动 玩 具 , 一 般 约 在 70-80 元 左 右 , 有 些 甚 至 高 达 700-800 元 , 但 销 路 却 不 错 。 遥 控 玩 具 。 具 有 高 科 技 外 表 的 玩 具 如 发 声 、 发 光 的 电 子 玩 具 、 遥 控 玩 具 和 能 够 说 话 或 做 一 系 列 动 作 的 互 动 玩 具 等 等 都 很 畅 销 。 目 前 市 场 上 出 售 的 各 类 遥 控 玩 具 接 近 百 种 , 主 要 是 车 、 船 、 飞 机 等 。 遥 控 车 约 130-500 元 一 辆 , 遥 控
6、船 约 150-400 元 , 而 遥 控 飞 机 则 在 3,400 元 -16,000 元 之 间 不 等 。 塑 胶 玩 具 。 塑 胶 已 经 取 代 金 属 、 木 和 陶 瓷 , 成 为 主 要 的 玩 具 制 造 材 料 , 原 因 是 塑 胶 成 本 低 、 处 理 容 易 、 较 为 安 全 和 轻 便 。 儿 童 玩 具 由 季 节 性 转 向 四 季 畅 销 。 以 往 , 父 母 只 是 在 过 年 过 节 才 购 买 玩 具 给 孩 子 , 随 着 人 们 消 费 观 念 的 改 变 , 儿 童 玩 具 成 为 一 年 四 季 都 受 欢 迎 的 商 品 。7. 除
7、儿 童 玩 具 外 , 内 地 成 人 玩 具 市 场 亦 大 有 可 为 。 据 中 国 社 会 调 查 事 务 所 最 近 的 一 项 调 查 表 明 , 64% 的 消 费 者 表 示 如 有 条 件 , 可 以 考 虑 购 买 适 合 自 己 的 玩 具 , 其 中 33% 的 成 人 认 为 自 己 喜 欢 并 愿 意 购 买 玩 具 。 有 资 料 表 明 , 目 前 中 国 有 6,000 家 玩 具 制 造 商 , 其 中 99% 生 产 儿 童 玩 具 , 而 据 中 国 玩 具 协 会 的 估 计 , 中 国 的 成 人 玩 具 市 场 仅 青 年 需 求 一 年 就 达
8、500 亿 元 人 民 币 左 右 。8. 据 调 查 , 除 了 传 统 的 军 棋 、 象 棋 、 围 棋 、 跳 棋 、 风 筝 外 , 成 年 男 士 比 较 喜 爱 电 脑 智 力 型 玩 具 ; 而 成 年 女 士 则 喜 欢 高 档 精 美 的 装 饰 性 玩 具 , 材 质 包 括 木 、 泥 、 瓷 、 绒 、 布 等 种 类 , 如 布 娃 娃 、 毛 绒 娃 娃 、 木 制 玩 具 和 小 动 物 和 长 毛 狗 等 等 ; 中 年 人 则 会 选 购 消 遣 性 、 轻 度 运 动 型 玩 具 ; 而 老 年 人 则 较 喜 欢 各 种 观 赏 型 玩 具 、 小 动
9、物 玩 具 、 娃 娃 玩 具 等 。9. 以 前 , 消 费 者 会 选 购 一 些 传 统 的 玩 具 如 电 动 型 、 拼 装 型 或 中 、 低 档 次 的 毛 绒 、 布 制 类 玩 具 。 现 在 , 他 们 对 玩 具 的 需 求 有 所 改 变 。 据 中 国 社 会 调 查 事 务 所 调 查 , 城 市 消 费 者 中 34% 消 费 者 会 选 购 电 子 型 玩 具 , 46% 会 选 择 智 慧 型 玩 具 , 而 20% 则 喜 爱 高 档 的 毛 绒 、 布 制 装 饰 类 玩 具 。 而 农 村 消 费 者 仍 以 传 统 的 玩 具 类 型 为 主 , 48
10、% 的 农 村 消 费 者 愿 意 购 买 电 动 型 玩 具 , 28% 愿 意 购 买 拼 装 型 玩 具 , 24% 愿 意 购 买 中 、 低 档 次 的 毛 绒 、 布 制 类 玩 具 。10. 中 国 玩 具 协 会 最 新 的 调 查 显 示 , 在 中 国 城 乡 居 民 的 消 费 支 出 中 玩 具 消 费 平 均 约 占 年 消 费 的 5% , 而 随 着 玩 具 向 高 档 化 、 智 慧 化 和 系 列 化 发 展 , 其 比 例 将 呈 加 快 提 升 的 态 势 。11. 2002 年 1-8 月 内 地 主 要 玩 具 产 品 进 口 摘 要( 单 位 : 百
11、 万 美 元 )12.税则号列货品名称进口金额与去年同期相比增幅(%)8712自行车及其他非机动脚踏车0.109-66.568712004116、18及20英寸越野自行车0.0073871.688712008116英寸以下的未列名自行车0.001716.6787150000婴孩车及其零件2.36341.4792081000百音盒0.118-61.4792092000百音盒的机械装置0.691-72.2495010000供儿童骑乘的带轮玩具、玩偶车0.239-41.1895021000玩偶,不论是否着装2.02667.6495029100玩偶服装及其附件,玩偶鞋帽2.04811.24950299
12、00其他玩偶零件、附件7.59420.5295031000电动火车,包括轨道、信号装置及其他附件1.3729.6695032000缩小的全套模型元件,可活动1.919191.2495033000其他建筑套件及建筑玩具0.275-60.6195034100填充的玩具动物1.326-10.1295034900其他玩具动物0.65718.0195035000玩具乐器0.873-34.7595036000智力玩具1.847-56.2195037000其他组装成套的玩具0.975-11.5895038000其他带动力装置的玩具及模型3.711146.8695039000其他玩具19.25713.6395
13、041000与电视接收机配套使用的电子游戏机25.155-16.8795049010其他电子游戏机11.7225.5695051000耶诞节用品0.5106.9395059000其他节日或娱乐用品,包括魔术道具等1.098620.63资料来源:World Trade Atlas二 、 竞 争 情 况1. 目 前 内 地 有 各 类 玩 具 生 产 企 业 6,000 多 家 , 而 单 在 广 东 省 便 有 玩 具 企 业 4,500 家 , 2001 年 生 产 值 达 385 亿 元 人 民 币 , 占 内 地 总 生 产 值 的 80% 以 上 。 内 地 最 重 要 的 玩 具 生
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