联合利华河南省电视广告投放策略建议.PPT
《联合利华河南省电视广告投放策略建议.PPT》由会员分享,可在线阅读,更多相关《联合利华河南省电视广告投放策略建议.PPT(26页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议,河南天风文化传播有限公司,不同投放策略优劣势对比分析,要达到同一广告目标通常有两种方式:,收视率较高,单次广告投放效果好频道形象好,具有一定权威性,高收视率综合频道的优势,高收视率综合频道的劣势,劣势一:收视率不稳定,上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势,可以看出:都市频道一档剧插的收视率在10-20之间,二档剧收视率在8-14之间,最高与最低收视率相差6-10个百分点,收视率起伏变动很大。郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间,二档剧收视率在2-11之间,最高与最低收视率相差9-11个百分点,收视波动也很大。3-7频
2、道电视剧中套播则收视率在7-10之间,最高与最低收视率相差3个百分点,起伏很小,较为稳定。,高收视率综合频道的劣势收视不稳定,收视率不稳定的具体表现从长期的收视走势来看,电视剧栏目的收视率变动较大,主要有两种情况:所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降频道播出的电视剧虽然相对较好,但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降收视率不稳定给广告投资带来的风险选择单个频道的高收视栏目进行广告投放,无法确切预计将来的频道竞争结果,因而面临收视不稳定的风险:在较长时间内所选栏目收视很好,而某个或某几个月份收视率极低如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入,抢占市场。,高收视率综合频道的劣势,
3、劣势二:广告插播时间长,广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比:,由上表可以看出,河南卫视、都市频道、郑州一套的广告插播时间长,广告插播条数多,广告干扰度高。,高收视率综合频道的劣势,频道播出广告量大,广告插播时间长对广告效果的影响:观众需要等待的时间较长,往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远。所以把广告投在高收视栏目,并不是说就可以高枕无忧了。广告干扰度大,观众对广告的注意度差,收看效率差,多个专业频道组合播出的优势,优势一:专业频道的广告播出量相对较少,广告干扰度小,观众的收视效率高专业频道的广告播出量很少,为数
4、不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短,观众对广告的接受度高由于广告播出时间短,观众愿意为继续收看节目而进行短暂的等待,对广告的反感度较低。,多个专业频道组合播出的优势,优势二:多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、不同节目爱好的观众群体。频道专业化正是顺应了观众需求差异化这一趋势,不同专业频道集中了对具体领域比较感兴趣的观众,这类观众具有相对稳定性,多个专业频道同时进行投放就可以覆盖不同的观众群体。多个专业频道的组合播出,广告播出次数多,增加了观众接触广告的机会。如果仅在一个频道的一个时间段播出,那么观众必须在这一时间收看这一频道才有可能收看到播出的广告,而观
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 联合 河南省 电视广告 投放 策略 建议
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【fa****a】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【fa****a】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。