北京工商大学艺术与传媒学院《804新闻与传播实务》历年考研真题汇编.pdf
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1、目录第一部分北京工商大学新闻与传播实务历年考研真题2013年北京工商大学804新闻与传播实务考研真题(回忆版)2012年北京工商大学804新闻与传播实务考研真题(回忆版、不完整)2007年北京工商大学406新闻实务考研真题第二部分兄弟院校考研真题及详解2015年厦门大学804新闻与传播实务考研真题(部分)及详解2014年四川大学916新闻传播业务考研真题(回忆版)第一部分北京工商大学新闻与传播实务历年考研真题2013年北京工商大学804新闻与传播实务考研真题(回忆版)2012年北京工商大学804新闻与传播实务考研真题(回忆版、不完整)新闻传播实务名词解释1新闻价值2精确性新闻3创意简报4广告定
2、位简答:1略2举例说明,广告情感诉求的表达方式论述:1论述媒介环境因素对媒介定位和媒介产品策划的影响2论述广告文案人员的创造性创作题给了段材料,让给中国红十字会写广告文案,包括标题、正文及为什么这么写新闻评论关于留守儿童的一篇文章2007年北京工商大学406新闻实务考研真题第二部分兄弟院校考研真题及详解2015年厦门大学804新闻与传播实务考研真题(部分)及详解考试科目:804新闻与传播实务一、名词解释1千人成本2视向测验3议程设置二、简答题1中国公关的发现阶段。2广告策划的流程。四、综合题1写一篇现场新闻报道稿。2分析一部真人秀综艺节目。参考答案:一、名词解释1千人成本答:千人成本是一种媒体
3、或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体、任何人口统计群体及任何总成本。它便于说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。千人成本公式是一种平均公式,没有具体的媒体性质的参照标准,无论该媒体面对何种群体,都是同样一种结论。如果广告在某报刊刊登,那么该广告展露机会在所有读者群体中是100%,但是实际上根据读者阅读习惯和兴趣、需求,展露机会实际上并不可能有那么多,也可能是50%,也可能是0%,同时真正能够留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情况
4、下根本没有任何意义。2视向测验答:视向测验是用一种叫做视向测验的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况,包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数,由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿瑟和康早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广告的差异。研究发现,浏览的人花较多在插图上,而阅读的人花较多时间在文本上,但没有统计意义上的差异。视向测验是一种文案测验方法,主要用于测量报纸广告、杂志广告、各种商品包装的设计、招贴和其它印刷品的传播效力,有时也可用于电视广告作品的测验。3议程设置答:议程设置是美国传播学家ME麦库姆斯和DL肖于1972年在舆论季刊上发表的一篇论文,即大众
5、传媒的议程设置功能,提出的“议程设置理论”。他们认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。“议程设置功能”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手,重新揭示大众传媒的有利影响,为效果研究摆脱“有限论”的束缚起重要的作用。“议程设置理论”中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业的机构”的观点,把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题大众传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前。二、简答题1中国公关的发现阶段答:中国公关发展一共经历了三个阶段:(1)引进和开创
6、时期。20世纪80年代初,深圳、珠海、汕头等经济特区相继宣告成立,一批中外合资的酒店、宾馆先后在一些重要城市落成。这些合资企业采用了国际规范的管理模式,导入了公关管理职能,并设立了相应的机构。要敢于回收不合格的产品,以消费者利益为上,并提出整改方案。当民族情结引发的危机发生后,外资企业必须要懂得中国文化,了解中国人的民族精神,尊重中国人的感情,热爱中国,并站在中国的立场上考虑问题,这样才能处理好危机。(2)适应和发展时期。1986-1993年期间,随着外资或合资的专业公关公司进入中国,中国的公关事业获得了前所未有的大发展,这一时期的发展状况尽管不很均衡,但一些阶段性的热点促成了公关事业整体持续
7、发展的良好势头和特殊氛围。国际品牌在处理危机方面有自己的特点,因为他们的品牌影响力很大,即使出现负面消息,只要处理迅速得当,可以很快恢复。跨国企业经营品种多,一个产品出现问题,不至于全军覆没,而中国企业一般产品单一,品牌形象没有完全建立起来,经不起危机,如果处理不好,对企业大有影响。(3)竞争和专业分工时期。从1993年开始,中国公关事业的发展状况出现了明显的变化。这种变化的实质,就是市场经济的竞争性和优胜劣汰的竞争法则促使中国公关业自身产生了分化。国内企业出现危机也有自己的特点。一般质量问题和诚信问题比较普遍。刚刚出现的欧典地板危机就是一个诚信问题的案例。它声称自己是德国地板着名品牌,长期欺
8、骗了消费者,这对公关公司来说是个棘手的案例,处理不好,很容易惹祸上身。国内企业出现危机,因为品牌尚未完全建立起来,产品单一,会很快影响销售,企业因此面临极大危险。从这个角度上看,国内企业更应该重视危机预警和相关知识培训。2广告策划的流程答:广告策划的工作是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作,包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。广告策划有以下流程:(1)分析广告机会进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势
9、、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告的最佳切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定基础。(2)确定广告目标确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。(3)形成广告内容广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。企业信息,主要包括企业名称、发展
10、历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。能服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。四、综合题1写一篇现场新闻报道稿。答:新闻现场谈南沙金融创新希望与上海自贸区政策一样欧阳卫民在发布会上透露,南沙金融创新“19条”政策已上报国务院审批。现场有媒体问道,南沙和前海金融政策有何不同,如何错位发展?欧阳卫民回应道,“政策不会给你一些很特别的东西,因为现在讲究公平经济,如果政策不公平,就会导致竞争不公平,所以南沙金融政策方面不会非常特别。”“我们将来能够跟横琴、前海、上海自贸区有一样的政策,就感到很高兴了。”对于上海自贸区、横琴和前海,国家的政策都是
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