中国珠宝首饰市场状况.DOC
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1、中国珠宝首饰市场状况一 . 市 场 规 模 及 特 色 1. 内 地 黄 金 首 饰 的 销 售 量 从 1982 年 的 0.7 吨 增 加 到 2001 年 的 213.7 吨 , 从 而 使 中 国 成 为 世 界 第 三 大 黄 金 消 费 国 , 珠 宝 首 饰 的 销 售 额 也 从 1982 年 的 9,908 万 元 猛 增 到 2001 年 的 965 亿 元 , 年 增 长 率 达 到 了 15.7% , 如 果 保 持 这 一 速 度 的 话 , 内 地 的 珠 宝 首 饰 市 场 的 规 模 至 2010 年 可 望 达 到 1,500 亿 元 。2. 据 统 计 ,
2、香 港 人 均 拥 有 黄 金 克 , 其 中 60% 以 上 为 金 块 、 金 条 , 而 作 为 中 国 金 融 中 心 的 上 海 , 人 均 拥 有 黄 金 仅 0.28 克 , 且 全 部 为 黄 金 饰 品 。 业 内 人 士 认 为 , 随 着 黄 金 市 场 的 放 开 , 内 地 民 间 对 黄 金 的 需 求 量 将 大 幅 增 长 , 中 国 必 将 出 现 新 一 轮 的 黄 金 消 费 热 。 黄 金 饰 品 在 未 来 几 年 仍 是 市 场 的 主 角 。3. 国 际 上 平 均 每 7,000 名 消 费 者 就 有 一 家 金 店 , 在 香 港 则 更 高
3、 , 平 均 每 6,500 名 消 费 者 就 有 一 家 金 店 ; 而 内 地 目 前 仅 有 8,000 多 家 金 店 , 即 使 仅 以 发 达 地 区 的 2 亿 消 费 者 计 算 , 也 才 达 到 每 25,000 人 才 有 一 家 金 店 , 在 大 城 市 仅 有 55% 的 居 民 拥 有 珠 宝 首 饰 , 中 小 城 市 这 一 比 例 仅 为 23% , 而 东 部 的 农 村 则 更 少 , 仅 达 到 17% 。4. 2001 年 内 地 主 要 黄 金 珠 宝 首 饰 饰 品 销 售 情 况 如 下 :品 类2001 年 销 售 额较 上 年 增 减 %
4、黄 金 饰 品213.7 吨+3%铂 金 饰 品130 万 盎 司+18.18%钻 饰146 亿 元+30.35%宝 石 及 镶 嵌 饰 品355 亿 元-7.8%玉 石 雕 饰 品80 亿 元+9.6%珍 珠52 亿 元-13.3%5.6. 目 前 内 地 着 名 的 珠 宝 首 饰 品 牌 有 : 北 京 戴 梦 得 、 菜 百 、 欧 罗 普 、 瑞 恩 、 上 海 老 庙 、 老 凤 祥 、 浙 江 日 月 牌 、 汕 头 潮 宏 基 、 广 东 石 头 记 、 深 圳 欧 瑞 德 、 爱 塔 、 翠 绿 、 福 州 金 得 利 、 厦 门 金 鹭 、 武 汉 新 金 、 昆 明 百
5、大 、 诺 仕 达 、 山 东 鑫 意 、 西 安 达 尔 曼 。7. 业 内 人 士 人 为 , 今 后 一 个 时 期 内 地 珠 宝 首 饰 市 场 的 增 长 主 要 靠 三 方 面 需 求 拉 动 :( i ) 婚 庆 需 求 。 目 前 我 国 每 年 结 婚 的 人 在 2,000 万 左 右 , 婚 庆 消 费 达 2,500 亿 元 , 即 使 5% 用 于 购 买 首 饰 , 总 额 也 很 可 观 , 消 费 需 求 分 布 于 从 高 档 钻 饰 到 普 通 的 黄 金 首 饰 各 种 档 次 ;( ii ) 钻 石 消 费 。 目 前 每 年 内 地 的 钻 石 消
6、费 是 146 亿 元 , 且 由 于 有 高 档 化 需 求 倾 向 而 快 速 增 长 。 其 中 北 京 、 上 海 市 场 畅 销 的 钻 石 在 0.3 至 0.5 克 拉 , 结 婚 戒 指 大 多 在 1 克 拉 以 上 。( iii ) 境 外 游 客 的 需 求 。8. 深 圳 是 中 国 最 重 要 的 黄 金 首 饰 加 工 基 地 。 2001 年 , 深 圳 的 黄 金 首 饰 加 工 量 大 约 占 到 了 全 国 的 70% , 全 市 约 有 800 家 珠 宝 企 业 , 有 8 万 人 从 事 珠 宝 行 业 , 产 值 也 超 过 了 200 亿 元 。
7、而 深 圳 沙 头 角 保 税 区 已 成 为 中 国 沿 海 的 黄 金 珠 宝 生 产 集 散 地 , 其 生 产 能 力 占 到 了 深 圳 市 的 三 分 之 二 。9. 2002 年 1-8 月 内 地 主 要 珠 宝 首 饰 进 口 摘 要 ( 单 位 : 百 万 美 元 )协 制 编 号产 品 名 称进口金额与去年同期相比增幅(%)7101天然或养殖珍珠,无论是否加工或分级,但未成串或镶嵌;天然或养殖珍珠,为便于运输而暂穿成串6.35-5.337102钻石,不论是否加工但未镶嵌618.753.6771031000宝石(钻石除外)或半宝石未加工或经简单锯开或粗制成形7.2732.4
8、571039100红宝石、蓝宝石、绿宝石10.00121.2371039910翡翠0.7218.627104合成或再造的宝石或半宝石,未成串或镶嵌,或为便于运输而暂成串22.3914.897105天然或合成的宝石或半宝石的粉末1.11-12.557106银制品38.7921.267107以贱金属为底的包银材料1.25-22.907113贵金属或贵金属制的首饰及零件29.53-6.117114贵金属或包贵金属制的金银器及其零件0.23-65.7771161000天然或养殖珍珠制成的物品0.05-45.9571162000宝石或半宝石(天然、合成或再造)制成的物品1.9517.66资料来源:Wor
9、ld Trade Atlas二 、 产 品 潮 流1. 中 国 人 向 来 喜 欢 黄 金 首 饰 , 除 了 购 买 传 统 的 项 链 、 戒 指 及 手 链 外 , 一 些 纯 金 小 摆 设 如 磨 砂 或 空 心 的 生 肖 型 等 饰 物 , 也 颇 受 欢 迎 。2. 随 着 内 地 珠 宝 首 饰 业 的 发 展 , 内 地 居 民 的 消 费 习 惯 也 发 生 了 很 大 的 变 化 : 从 1982-1993 年 , 人 们 对 金 银 珠 宝 的 消 费 还 仅 仅 停 留 在 24K 黄 金 上 ; 1993 年 , 随 着 跨 国 珠 宝 行 业 巨 头 渗 入 中
10、 国 , 国 人 的 头 脑 中 逐 渐 有 了 钻 石 的 概 念 ; 1996 年 , 铂 金 的 概 念 也 开 始 在 中 国 深 入 人 心 。 再 从 1997 年 央 行 解 除 了 对 白 银 市 场 的 禁 卖 至 今 , 珠 宝 首 饰 行 业 也 逐 渐 从 保 值 增 值 的 功 能 向 时 尚 和 多 元 化 过 渡 。3. 据 业 内 人 士 分 析 , 目 前 在 中 国 消 费 市 场 最 流 行 和 最 受 欢 迎 的 饰 品 款 式 如 下 :( i ) 有 色 宝 石 : 橘 红 色 系 的 锰 铝 榴 石 吸 引 着 买 家 的 目 光 , 而 绿 松
11、石 仍 然 大 受 欢 迎 , 还 有 其 他 不 透 明 的 宝 石 , 像 玉 髓 、 珊 瑚 和 翡 翠 等 也 备 受 青 睐 。 但 在 中 国 尚 没 有 一 种 特 定 的 颜 色 成 为 主 导 色 。( ii ) 珍 珠 : 由 粉 红 色 、 桃 红 色 和 乳 白 色 搭 配 的 混 色 珍 珠 串 颇 受 欢 迎 , 而 金 色 的 珠 串 则 非 常 抢 眼 。 黑 色 与 银 白 色 的 珍 珠 用 铂 金 镶 嵌 的 首 饰 要 比 其 他 珍 珠 串 首 饰 更 受 青 睐 。 大 粒 的 南 洋 珠 镶 嵌 在 18K 黄 金 上 更 是 引 人 注 目 。(
12、 iii ) 钻 石 : 流 行 的 主 打 款 式 为 波 浪 造 型 的 项 链 , 以 及 源 于 蜘 蛛 网 灵 感 而 设 计 的 款 式 , 有 格 子 造 型 的 项 链 和 手 链 , 单 粒 镶 嵌 的 首 饰 以 及 方 型 的 钻 石 依 旧 流 行 。 各 种 造 型 的 含 三 粒 宝 石 的 纪 念 戒 指 、 重 量 在 1.5 克 拉 , 切 工 完 美 的 椭 圆 型 、 祖 母 绿 型 以 及 圆 型 的 钻 石 比 较 受 欢 迎 。( iv ) 贵 金 属 : 不 论 铂 金 还 是 黄 金 , 占 主 流 的 是 那 些 表 面 经 深 度 光 处 理
13、 过 的 首 饰 , 含 有 建 筑 风 和 自 由 风 格 的 抽 象 图 样 的 款 式 依 旧 受 欢 迎 。 而 含 金 量 高 的 首 饰 如 18K 或 者 22K 的 市 场 走 势 更 为 强 劲 。 今 年 , 玫 瑰 红 色 的 黄 金 首 饰 的 销 量 仍 然 看 涨 。 由 相 互 交 织 的 椭 圆 或 者 方 块 所 组 成 的 手 链 及 项 链 很 受 欢 迎 。 黄 金 依 然 具 有 一 席 之 地 , 而 铂 金 则 走 势 强 劲 。 钛 与 黄 金 的 合 金 , 或 者 与 铂 金 的 合 金 也 行 情 看 涨 。 白 领 丽 人 更 钟 情 铂
14、 金 饰 品 。4. 珠 宝 首 饰 市 场 开 始 朝 向 K 金 、 铂 金 、 钻 石 及 其 他 宝 石 等 多 元 化 发 展 。 所 谓 白 色 珠 宝 首 饰 也 在 内 地 甚 为 流 行 , 特 别 是 铂 金 和 钻 石 的 销 售 , 在 1996-2000 年 , 平 均 每 年 升 幅 分 别 达 38% 和 23% 。 另 外 珍 珠 饰 物 在 2000 年 也 上 升 了 20% 。5. 据 调 查 , 在 所 有 珠 宝 饰 品 销 售 额 中 , 白 金 及 钻 饰 的 销 售 额 占 到 35-50% , 而 白 金 镶 嵌 钻 石 的 首 饰 更 是 备
15、 受 欢 迎 。 白 金 镶 钻 的 消 费 群 体 主 要 包 括 较 富 裕 的 消 费 者 , 部 份 对 钻 饰 的 品 质 要 求 也 颇 高 , 价 格 往 往 在 万 元 以 上 。 另 外 是 结 婚 的 消 费 群 体 , 据 调 查 , 约 30% 的 青 年 购 买 钻 戒 作 婚 戒 , 款 式 多 以 传 统 的 六 爪 皇 冠 为 主 , 价 格 一 般 在 5,000 元 以 上 。6. 除 了 白 金 镶 钻 的 首 饰 外 , 内 地 更 流 行 其 他 珠 宝 镶 嵌 饰 品 如 K 金 镶 石 、 斯 里 兰 卡 蓝 宝 石 和 缅 甸 红 宝 石 等 。
16、 近 年 , 内 地 首 饰 市 场 亦 流 行 彩 色 珠 宝 , 仅 珍 珠 就 有 乳 白 、 黄 、 淡 蓝 、 粉 红 ; 翡 翠 有 绿 、 红 、 紫 、 黄 、 灰 、 黑 等 多 种 颜 色 。7. 内 地 大 城 市 , 如 北 京 、 上 海 和 广 州 等 , 传 统 和 较 新 潮 的 首 饰 均 有 市 场 。 由 于 这 些 城 市 有 不 少 外 省 工 人 , 当 他 们 休 假 回 乡 时 , 多 喜 欢 选 购 一 些 较 传 统 的 金 饰 。 另 一 方 面 , 市 内 的 年 轻 白 领 一 族 的 消 费 力 较 强 。 价 格 档 次 方 面 ,
17、 钻 饰 以 30-50 分 为 主 , 一 般 平 均 消 费 在 2,000 元 人 民 币 左 右 最 多 , 3 至 4 千 元 的 也 不 少 。8. 除 了 女 士 喜 爱 钻 饰 外 , 近 年 内 地 男 士 佩 戴 钻 石 首 饰 亦 已 成 为 一 种 时 尚 。 国 内 流 行 的 男 性 钻 饰 主 要 是 线 条 简 单 大 方 , 图 案 多 为 带 有 硬 性 条 纹 或 菱 形 抽 象 立 体 图 形 。 品 种 方 面 以 戒 指 为 主 , 并 开 始 发 展 至 袖 口 、 胸 针 、 领 带 夹 、 皮 带 扣 等 系 列 。9. 随 着 白 色 珠 宝
18、 的 兴 起 , 白 银 首 饰 也 开 始 流 行 。 白 银 的 流 行 部 份 原 因 是 价 格 较 便 宜 , 因 此 白 银 首 饰 的 消 费 者 以 青 年 人 居 多 。 较 普 通 的 产 品 在 数 十 元 至 一 二 百 元 便 能 买 到 。 白 银 饰 品 主 要 作 为 潮 流 产 品 , 因 此 款 式 设 计 就 特 别 讲 究 。 三 、 销 售 渠 道1. 内 地 的 珠 宝 零 售 及 批 发 渠 道 大 致 可 分 为 三 种 类 型 : 名 店 、 商 场 珠 宝 柜 台 及 专 业 市 场 。2. 专 业 市 场 一 般 兼 有 零 售 和 批 发
19、 。 除 全 国 闻 名 的 山 东 昌 乐 蓝 宝 石 、 江 苏 东 海 水 晶 、 云 南 瑞 丽 大 型 翡 翠 珠 宝 交 易 市 场 、 深 圳 盐 田 区 黄 金 珠 宝 大 厦 、 东 莞 金 泉 珠 宝 批 发 商 城 外 , 一 些 省 市 也 在 建 立 和 发 展 珠 宝 交 易 市 场 。 在 广 东 省 , 珠 宝 首 饰 便 形 成 了 五 大 生 产 和 批 发 基 地 : 广 州 以 翡 翠 饰 品 为 主 , 店 面 数 以 千 计 ; 番 禺 、 深 圳 以 作 为 金 银 首 饰 加 工 基 地 闻 名 , 也 是 加 工 出 口 和 内 销 批 发 的
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