3G:超级媒介的新媒体可能性分析.pdf
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1、3G:超级媒介的新媒体可能性分析能够处理包括声音、图像、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商 务等多种信息服务,而且更为安全可靠3G及现状3G,全称为3rd Generation,中文含义指第三代数字通信,是相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM TDMA等数字手机(2G)而言的。3G手机是指结合了无线通信与互联网等多 媒体通信的新一代移动通信系统,它能够处理包括声音、图像、视频流等多种媒体形式,提 供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务,而且更为安全可靠。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话;而1996到1997年出现的第二代数字 手机便增加了接
2、收数据的功能,如接受电子邮件或网页;第三代与前两代的主要区别是在传输 声音和数据的速度上的提升。一般来说,3G手机提供了不同的数据传输速度,在室内、室外和行车的环境中能够分别 支持至少2Mbps(兆字节/每秒)、384kbps(千字节/每秒)以及144kbps的传输速度。至今为止,3G的应用并不成熟,其商用历程的困难也超乎人们想象,但是就像互联网的 BLOG、RSS等技术层出不穷,让其保持持续的惊喜一样,3G在正式商用前,各种相关技术就 相继登场,最近推出的HSDPA(High Speed Download Packet Access,高速下载分组技术),使得WCDMA下载速度山384Kbps
3、提升到14.4Mbps,“简单的说,手机的上网速度可以和ADSL 的速度相媲美高通(中国)有限公司总裁孟打了个形象的比喻。止匕外,HSDPA还将使一系 列的快速移动应用成为可能,例如高分辨率的交互式游戏、多媒体音乐、DVD质量的电影和 视频、大容量附件的电子邮件等。本文讨论的3G,在不同地方,分别有3G网络、3G媒介、3G媒体的意义。3G是“超级媒介”当我们讨论3G在媒体方面的应用时;必须面对一个问题,3G是什么,作为一种新媒介,它和报纸、电视、收音机以及互联网比较,有什么新特点,新优势,只有搞清楚这个问题,谈论3G的新媒体可能性才有根据。在这方面,马歇尔麦克卢汉的理论能给我们很好的帮助。在理
4、解媒介一一论人的延 伸一书中,他提出了“媒介是人的延伸”的理论。麦克卢汉认为,任何发明或技术都是人 体的延伸或自我截除,他甚至把技术直接称之为“经过多种延伸的人体”4,而对媒介的 称呼,他常常用“人的延伸”,“人感知的延伸”等代称。在他看来,任何媒介都不外乎人的 感觉和感官的扩展或延伸:文字和印刷媒介是视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视是视觉听觉和触觉能力的延伸。媒介对人的延伸的四种方式麦克卢汉对媒介的定义是比较宽泛的,他在他的理解媒介一论人的延伸里,考察了26种媒介,其中包括住宅、服装等。但是从媒体的角度来看,本文认为媒介对人的延伸主要 体现在对人的视觉、听觉等感官的延伸,以及互
5、动和移动等感知机制的延伸上。视觉的延伸视觉的延伸让人类拥有了千里眼。“书面词”被麦克卢汉称为“眼睛代替耳朵”5,而“印刷词”被称为“视觉器官的 强化和延伸”6o文字的发明让人类的传播活动突破了时空的限制,扩展了语言传播的功 能,同时也开辟了漫长的视觉统治时代。印刷术的发明,特别是欧洲的约翰谷登堡的印刷 机的发明更强化了这个时代。在以视觉、文字、图画为主要方式的文明传播背景下,报纸这 一第一媒体产生了。除了报纸外,照相机、电子摄像机等媒介都让人类的眼睛看得更远,而 且轻易穿过时间之河。听觉的延伸声音传播源远流长,而19世纪的两个伟大听觉器材即电子型的电话和机械类型的留声机 的发明,引起了这种方式
6、的复苏。耳朵的疯狂生长来得晚,但无论如何,人类终于可以听见 更远的,更久以前的声音了,因此留声机也被称为发声的“柯达机”。7北美洲延绵不断的洲际高速公路和汽车的普及,促进了两种东西的发展:摇滚乐和车载收 音机8。到了 1948年贝尔电话公司的贝尔实验室发明了晶体收音机,其便携性让这种声音 媒介更受欢迎。广播媒体也在视觉雄霸的时代让声音媒体有了一席之地。值得注意的是,浪漫主义地看,从贝尔公司里走出晶体管收音机,可以看作是3G的一个 遥远的寓言,3G作为综合性极强的媒介,同样来自电话公司。事实上,是否存在一个听觉文 化对人类的重新主宰一直是一个争论的问题,麦克卢汉把广播称为“部落鼓”,在“地球村”
7、、“部落化”的背景下,由一种声音媒介催生新的媒介,似乎非常合乎情理。互动机制的延伸电视的出现迎来一片欢呼,我们的眼睛和耳朵终于可以长到一块了。但是互联网的出现 让我们知道,其实我们需要的更多。除了可以完全复制电视的影音功能,互联网带来的最大 冲击是他的互动性。如果确信媒介是人的延伸,那么人类的感知模式是怎么样的?我们之所以能感知,除了拥有中枢神经、感官系统,还因为我们有一套感知机制。互动就是其中的机制之一。没有反馈,感知变得没有意义。事实上,在互联网时代之前,媒介对互动机制的延伸一直存在。纸媒上的读者来信显得 笨拙,特别是在杂志期刊上,一次历时一个月甚至更久的反馈,站在今天的角度来说,几乎 难
8、以忍受。而广播电台的热线电话确实实现了不小的进步。而在点对点的交流方面,电话的 互动也是对人的这种互动感知机制的良好延伸。移动机制的延伸互联网实现了一个“完整的人”,通过它,我们能听、能看、能互动交流,利用互联网传 输气味在技术上已经可以实现9,电子味觉技术也已经得到突破10,也许我们以后还可以 嗅到遥远的味道和尝到遥远的味道。我们还需要的什么?人类从树上下来,用双腿走路的一刻,堪称这个星球上最伟大的时刻,这代表人类的双 手被解放出来,兴盛的人类文明才被建立起来。这同时也决定了,从那一刻起,人类的交流 沟通,都处于移动的状态。如果我们已经能复制出一套完整的人类感知系统,我们需要做的 是让它移动
9、起来,毕竟,对于人类的传播来说,脚这最脏最累的器官,并不比最被精心打理 的头部的作用小。反观人类的媒介史,其实绝大多数的媒介都是移动媒介。聪明的摩西把“十诫”刻在石 板上带下山。于是“十诫”不仅能够在他们穿越沙漠时随身携带,而且最终被带到了全世界。而书籍是负载信息的猫,印刷机把猫从口袋放出来后,它再也不能把猫抓回来了。11人类这种移动的需要几乎与生俱来,所以显得如此强烈,广播电台的兴起某种程度上因 为他满足了人的移动需求,在汽车统治世界后,人们呆在这种不能阅读的机器上的时间越来 越多,收音机刚好解决了这个矛盾。即使是互联网,也蠢蠢欲动,笔记本电脑和无线上网必 定成为未来的方向。英特尔公司的“迅
10、驰”广告语就叫做:“无线你的无限”,一个人类无限 可能的未来,怎么能忍受一线之困?前3G时代媒体的缺陷然而,很难说悲观的麦克卢汉对媒介唱的是一首完全的赞歌。麦克卢汉经常把“截除”一词和“延伸”一起用,他同意这样的看法:人的任何一种延伸都可以看成是一种“自我截除”12 o确实,回顾人类的媒介史可以发现,这是一个“自断其臂”的过程。这种回顾有利于 我们更好地把握3G的优势。基于文字和图片的报纸,张扬了视觉,却切除了人类的耳朵。罗密欧的“DEAR JULIET”客观地说,只是9个字母的排列,而在另一个更苛刻的媒介一一电报一一里,我们经常不得 不把“DEAR”去掉13。而中国传统的说书通过电台,延续了
11、它的生命力,在水浒传里,天才的艺术家们用声音,而不是用文字给每位梁山好汉命名。报纸同时是移动的,但是正如上文所述,报纸的互动性让人难以忍受。广播电台让听觉茂盛地生长,同时收音机的移动性非常良好,互动性也有所进步,但是 无论如何,视觉的缺失让我们信心大减。互联网在我国兴起之初,一种新的交友模式是:在 0ICQ或者文字聊天室认识,然后通电话,这显示了声音相对于文字更大的魅力,但是无论如 何,这种交往下一步总是不可避免地产生见面的愿望,从而实现了见面,这一方面显示了触 觉在面对距离时的无助,另一方面也说明,一个完整的视觉检验,比听觉的判断更让人信服。电视实现了视觉与听觉的联合,但是如上文所说,电视是
12、一种孤独的独白,而且更重要 的是,电视把我们困在家里,它是一种移动性极差的媒体。车载影碟机解决了电视的移动性,但是它几乎完全断绝了电视仅存的一点点互动性。互联网似乎解决了所有的问题,但是我们不得不沮丧地承认,在解放我们的双腿方面,互联网做得并没有电视的多。这种缺陷正在被重视并在解决中,互联网正在动起来,但是这 时候,一种在移动着的耳朵一一手机开始长出了眼睛。3G来了。3G:全面的“超级媒介”通过上面的考察和回顾,我们已经发现了,媒介对人的延伸体现在四方面,而3G以前的 媒介,包括报纸、广播、电视和互联网等媒体在这方面都或多或少地存在着不足。而就像互 联网的出现,整合了很多传统媒介的优点一样,3
13、G很好地实现了四个方面的延伸,显示出了 其综合性的“超级媒介”优势。从媒介的意义上来说,它是人类对自身感知模式复制中,至 今最完美的产品。3G首先是一种电话。在声音媒介中,就点对点的交流来说,电话还是最佳的,当然3G 完全可以成为收音机。3G其次是书信。书信无疑会让路易斯芒福德这样的理论家感到安全,他担心瞬间完成 信息传递的收音机会助长匆忙、情绪化的判断与回应14。文字短信的迟滞性,让人们心计 更多,这一方面让人们冷静,也让人们炮制更多的甜言蜜语,它让我们回到一个有情书的年 代。当然,3G完全可以是报纸。中国妇女报已经开发了手机版。手机已经成为相机、摄像机,3G会让这些相机、摄像机变得更加激动
14、人心。这样,3G 成为电视顺理成章,事实上,在手机上看电视一直都是3G宣传的噱头。3“超级媒介”将成为新媒体一个“全能”的新媒介,能不能成为新媒体?已经有人在行动,手机报纸,手机电影,手机看球与互联网出现之初普遍的技术浪 漫主义相比,3G从一开始就显出了良好的商用意识,而且,这种商用明显地指向3G的媒体 应用。但是疑问和犹豫同时存在。3G成为新媒介这个命题至少包括两个问题:第一,3G能不能成为一种媒体?第二,这种媒 体是新媒体呢,还是传统媒体的新形态,特别是只是互联网在手机上的应用?3G能不能成为一种媒体?并不是每种先进技术都会被选择。讨论3G能不能成为一种媒体,包括了两个层面的问题,第一,3
15、G有没有机会成为媒体,这其实是外部因素的问题,第二,3G自身有没有成为媒体的素质,这是内部素质的问题。外部因素问题在哪里?互联网已经能够逐渐移动起来了,我们还需要另一个能移动的综合性媒体吗?是移动互联 网,还是3G?在这方面,3G的处境明显比互联网差。互联网出现并一跃成为第四媒体,最大的优势在 于其互动性。电视媒体并不是没有发展,但是其互动性能怎么发展也跟不上互联网,所以互 联网在这发面的优势显得非常明显。但是当3G作为一种“移动媒体”的定位出现的时候,遇 到的问题是,互联网经过改良,也可以拥有同样的优势。战胜PDA的经验是互联网还是3G,或许PDA手机化和手机PDA化的竞争过程能给我们一些启
16、示。PDA是个人数字助理(Personal Digital Assistant),主要提供记事、通讯录、名片交 换及行程安排等功能,随着技术的发展,PDA也发展了图像、录音等功能。从某种程度上看,PDA可以看作电脑实现移动的初期产品。“通常,数码世界只会将这类的掌上电脑才会称为是 PDA,也正代表了 PDA的真正含义。因为它几乎有一般家用电脑的所有功能。”15X而用于 PDA的其中一种操作系统WINCE就是MICROSOFT出品。在上世纪90年代末期,出现了一个选择。通讯功能和图文处理功能的融合是市场的走向,但是这是由PDA来实现,还是由手机实现呢?著名的PDA公司快译通曾经出品过一款手机,可
17、以看作是PDA的“在线化冲动”的体现,但是这是一款受尽嘲笑的产品。而摩托罗拉等公 司把PDA融入手机的努力最终取得了成功。PDA最终没有预想的市场规模,2003年第一季度 中国PDA市场缩水比例更是超出50%。事实是,PDA消失了,手机吃掉它。手机在这场竞争中凭什么取胜?手机更小巧,更便携。虽然我们今天已经习惯了越来越大的手机,但是在当时,捧着一 个硕大的PDA打电话显得异常滑稽。方便性是人们永恒的爱好,人类所有的技术都可以看作 是为了让人类的生活变得更简单和方便。另一个原因在于,和PDA相比,手机和人的关系更亲密。手机让人在走出家门后,随时 随地能“被找到”,当我们打算找某个人的时候,我们首
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