可口可乐派发推广方案.pdf
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1、目录活动目的项目概述渠道选择渠道详解派发方式设计项目执行人员架构突发事件源的强可其二幅妻债活动目的通过体验,清晰传递品牌理念提高消费者对产品的认知度增加消费者对产品的好感度带动销售濠的胆皈:畅塞债验项目概述派发周期:2009年5月10月 派发总量:1500,000份 派发地区:上海申美覆盖区域 派发对象:125。岁 派发产品:可口可乐200ml玻璃瓶装渠道选择特别渠道Special channel大型活动/招聘会Events/Job fairw公共餐厅/小卖部Corporate canteen工况渠道 At-work路演活动Roadshow时尚休闲购物中心Shopping mall大型超市/卖
2、场Hyper/Super大学校园EDU源的胆皈二场妻债骈渠道详解 渠道名称:路演活动/Roadshow 渠道描述:人流量大,与品牌契合度高 派发时间:周六+周日11:0 0-20:0 0 路演地点:目标对象多,交通便利的室外场地 预估派量:6000份/天 人员安排:执行人员:督导、助理督导 工作人员:派发员、理货员、调查员、互动区工作人员 演职人员:Red Crew:RoadshowRoadshowRoadshowRedCrew源的胆皈二场妻债骈Rundown时间M CRed Crew00:00-00:05开场白准备00:05-00:15舞蹈音乐开场热舞00:15-00:20活动现场介绍休息0
3、0:20-00:40消费者互动小游戏配合互动游戏00:40-00:45舞蹈音乐斗舞表演00:45-00:50活动现场介绍00:50-02:00休息02:00-02:50第二场表演02:50-04:00休息 04:00-04:50第三场表演*04:50-06:00休息|06:00-06:50第四场表演源的旦旦皈二壁塞俄骈玩转弧形瓶布景:九块正方形的翻版组成一个大正方形,背面为可口可乐弧形瓶身画面。规则:消费者在规定距离以外投掷沙包,需将每块板翻转过来,组成可口可乐弧形瓶,为胜利。L 探寻可口可乐布景:冰桶内放置多种类似可口可乐瓶身大小的瓶子,同时将可口可乐放入其中,规则:消费者将手伸进冰桶,以最
4、快速度找到可口可乐的为胜利。源的胆可及二幅妻僚郭完美3C规则:消费者分别往杯子中的常温可乐添加冰块来冷却杯子中可乐的温度。当感觉达 到3度后示意,工作人员测量温度。最接近3度者胜出。消费者认可3度美妙滋味的同时可用笑脸贴纸贴到3度笑脸墙上。表示对可口可乐美妙 滋味的喜爱。可口可乐音乐门说明:音乐门内播放可乐各种音效,当消费者走近并通过音乐门时,将感受到环绕在耳 边开启可口可乐的清爽的声音。设计:音乐门的设计模仿耳机形象,每个耳麦内放置一个音响。k 源的胆可其=侦骈品牌立招潦的强歌二畅妻债骈游戏说明V用手中的沙国 在幡线介位向耕幢内每一个 Rl.在您心中完美的【可口可乐I的数”是什么 我?当然是
5、3c的【可口可乐I一起家体验 羌奥的3c【可口可乐名|,BHttnn即里现美“小朋W09里叩量同H的不为哀青诉给工作人是什么茶融可口可乐I的曼妙道城,*9埃与打后,香寓It今浮更,溜餐的冰MR中 清臾的I可口可乐I等您发现.鼓足气.去找出清克的【可口可乐|.在不到不幡内粕品的情况下只用双手伸人 包11的内斌橘从众多不同色囊的饮W中饮出 2爱的值口可乐.18定时间内 依3除耳制的n口司乐J可以总 撞f礼品.分JW技改有棺!可口可乐,不子中青加雄树Hl 可口町乐iM IMK近光星的3c【可口可乐J.B岩F口可乐.:的口,.经星系t遇到至表 3 C翳示工作人员禹迫厦.迫度!完美 比3射出游双号时茨樽
6、lUAf.如事W认可3CB91可口可屋关”的近发 M在要e*上用笑M帖表达您N彳口可庠至妙黛 喙的H*.潦的胆可及二幅襄僚骈冬畅劲美K*行彝畅爽五部曲1%看劲更2蒯听动支,3幅冰勤)r4懈握am-5畅饮劲夷奖品可口可乐品牌扇源的强可其二幅妻债其他设计太阳伞源的胆皈二场妻债骈其他设计大帐篷源的胆可及二幅萋债弱其他设计小帐篷糠的胆可及二壁襄味验其他设计冰桶糠的强可及二壁襄味验其他设计桌子源的胆皈二场妻债骈其他设计空瓶回收处空瓶回收处源的胆皈二场妻债骈其他设计地胶源的胆皈二场妻债骈Roadshow音乐门3*3m帐篷2个用于派发冰桶舞台地帖回收处太阳伞源的胆皈二场妻侦骈fxOcIcis now现场人流
7、模拟看触听闻品-12 3 4 5源的胆可其=般妹骈渠道详解 渠道名称:大学校园/EDU 渠道描述:目标人群集中且派量大 派发时间:周一周五11:0 0-19:00 派发地点:教育超市/大学餐厅/宿舍附近等 预估派量:4500份/天 人员安排:自行人员:督导、助理督导 工作人呢:派发员、理货员、调查员、互动区工作人员 演职人员:Red Crew源的强可其二幅妻债EDU源的胆皈二场妻债骈可口可乐令糠的包旦可及二幅妻僚骈EDU大型路演车派发EDU大型路演车派发路演车车基本参数1.车辆:总长:16D00(m)(不含车头)总宣:2490(inn)Aff:3如0(e)(行我时高度不簿低于4 2米)总重置:
8、26(T)车头:7(T)#台面祝:BOO。*3700(rail高地高度:1400(m)入广场下不能畲地下室1 场地保抻平整,斜坡度不能跑过”度.4.进广场时只能打一级台阶.育度在15公分以内5.每合:L单折叠式:及开长度为MOlHmk楼播表地面高度为1400(uni K 车辆展开息宽度保持在6000(m)以上.2.双叠式:展开长度为8go(曲)幡梯离地面高度为14。0(皿八 车辆展开总宽度保抖在B000(画)以上.工翻板完全打开时,酋版长3600(mnh t 2490(mnk角度9丁;后倒面 长91g(加人蜜2490(nn)、角度121r.车身打开后的总商度为5200(nn X 广场上停放时的
9、高度不得低于MOO(onK广场上也不能有高压电线.路灯 4 物.7,自发电:配有发电机.区车辆转弯串径为12000(mu).9.车辆班人活动场地时间为活动的僖一天就上鬟点以后.如遇交通管制及上下 班高修时段应由对方提供通行证和解决斜面畅通问题.10.外接电源的要求:(车内装有&压卷,他保还电流的平性)1)电压:38叶三相四蜿制供电.2$t:380V/30A或 21-25IW,3)距离:供电箝与路演车之同为15-20米.说明:如供电电压谡差过大,供电容It偏小供电箱与车辅距离过大约不能 正常接电.11.国播放光球格式:面播放光碟的形式处里是DAT格式,而不能用VOB册式.源的胆可其=债骈EDU3
10、*3帐篷1个派发试饮品廉瞰 冬导;立戒据太庙伞回收处冰桶2个互动游戏可口可乐令道具糠的胆可其二”僚骑渠道详解 渠道名称:时尚休闲购物中心/Shopping ma I I 渠道描述:时尚潮流聚集地,人流高 派发时间:周六+周日11:0 0-20:0 0 派发地点:商场内中庭空地或购物中心外广场 预估派量:4000份/天 人员安排:执行人员:督导、助理督导 工作人员:派发员、理货员、调查员、演职人员:Red Crew源的强可其二幅妻债Shopping mall糠的包旦可及二幅妻僚骈Shopping mall3*3帐篷2个派发试饮品冰桶6个围栏3 太山伞回收处糠的胆可其二昧骑渠道详解渠道名称:大型超
11、市、卖场/Hyper/Super渠道描述:人流量高派发时间:周六+周日11:0 0-20:0 0 派发地点:超市外广场 预估派量:3000份/天 人员安排:执行人员:督导、助理督导工作人员:派发员:理货员、调查员源的强可其二幅妻债渠道详解 渠道名称:特别渠道/Special channel 渠道描述:旅游观光景点,购物场所,人流高 派发时间:周一周五11:0 0-20:00 派发地点:数码广场、旅游景点门口 预估派量:2000份/天 人员安排:执行人员:督导、助理督导工作人员:派发员、理货员、调查员源的强可其二幅妻债渠道详解 渠道名称:大型活动/招聘会/Event/Job fair 渠道描述:
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