论文:德国媒体眼中的中国经济形象以《南德意志报》、《法兰克福汇报》等德国主流媒体2008年报道为例.pdf
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1、中国人民大学 硕士学位论文德国媒体眼中的中国经济形象一以南德意志报、法兰克 福汇报等德国主流媒体2008年报道为例_摘要在21世纪,全球化的浪潮向每一个国家汹涌袭来。越来越清晰的“地球村”概念,使国际社会公众把对国家形象的重视、塑造提升到国家战略高度。国家 形象已经成为一个国家无比珍贵的隐形资产,是一国综合国力和软实力的重要 体现。在国际化传播的背景下,媒体报道对于国家形象的影响至关重要。近年 来,中国经济的繁荣发展和长久保持增长的奇迹引起了全球的惊叹与关注。西 方媒体乃至德国媒体报道中国的频率在不断上升,尤其是经济方面的报道更是 大幅增加。那么中国的国家形象是否随着经济的繁荣发展也在提升呢?
2、德国媒 体的大量涉华经济报道展现了怎样的中国形象,这是一个十分值得探索的话题。本文试图通过对德国法兰克福汇报、南德意志报等五家主流媒体2008年 的涉华经济报道文章进行定性与定量分析,力图展示德国媒体所构建的中国经 济形象,并在此基础上对影响德国媒体对中国经济形象塑造的影响因素进行分 析研究,进而讨论提升中国国家形象的媒体策略。本文研究的具体问题有三个:(1)德国媒体经济报道中的中国形象是怎样的?(2)影响德国媒体对中国形 象塑造的因素有哪些?(3)如何通过媒体策略提升中国国家形象?笔者通过对 研究样本进行定量与定性分析,并综合运用内容分析、文本分析和话语分析法 得出了以下结论:德国媒体200
3、8年经济报道从四个维度对中国形象进行了构造:在“生产基地和销售市场”维度下,中国是“劳动力和原材料低廉”的“世界 工厂”和充满希望的“销售市场”;在“竞争者”维度下,中国是“技术惯偷”和“经济间谍”,在国际贸易中屡屡犯规,是廉价商品制造者,技术含量不高;在“投资者”维度下,中国时常“出手阔绰”,“野心勃勃”、“不怀好意”、“引起骚乱”;在“经济危机”维度下,中国既是“罪人”又是“功臣”。总 之德国媒体对中国经济形象的塑造是矛盾的、非客观的,负面形象多于正面形 象。在此基础上,笔者运用跨文化传播理论和大众传播理论对影响德国媒体塑 造中国国家形象的因素进行了分析。在论文最后,笔者针对这些影响因素对
4、症 下药,对提升中国国家形象的媒体策略进行了探索。关键词:国家形象中国经济形象南德意志报法兰克福汇报德国日报AbstractThe tide of globalization is charging on literally every country in the 21st century.The ever-spreading notion of a“Global Village“pushes the international community to be more committed to improving their respective national image across
5、 the world.As a crucial form of intangible assets,the national image is a key reflection of a nations comprehensive power and soft power.In the context of international communication,media reports play an essential role in peoples impression of the national image of a country.Chinas fast economic de
6、velopment and continuous growth over recent years has brought about widespread amazement and attention across the world.Western media,including German media,are increasingly reporting news of China,especially in the economic arena.The question is whether Chinas national image is also improving with
7、its impressive economic prosperity.It is a subject worthy of exploration that what kind of national image of China has be displayed in the ocean of reports by the German media.Based on an quantitative and qualitative analysis of China-related reports by five German media(including Suddeutsche Zeitun
8、g,Frankfurter Allgemeine Zeitung)in the year of 2008,this dissertation is committed to revealing the national image of China constructed by the economic reports and discussing the factors German media take in molding Chinas national image,thus developing a media developing strategy fit in the curren
9、t trend.This dissertation mainly concentrates on three questions:(1)What is Chinas national image like in economic reports by German media?(2)What factors play a role in the molding of Chinas national image by the German media?(3)How to improve Chinas national image through a proper strategy in medi
10、a?On the basis of a qualitative and quantitative analysis of the content,text and language of selected samples,this dissertation has carefully reached the following conclusion:There are four dimensions taken by the German media in the constructing of Chinas national image in 2008:(1)The dimension of
11、“a manufacturing base as well as a market”:China is a“World Factory“filled with cheap labor and raw material and a promising 2market;(2)The dimension of“competitor”:China is a habitual thief for technology and an industry spy as well who always commits fouls in international trade.It is also a manuf
12、acturer of fake products who dont possess advanced technology.(3)The dimension of“investor”:China is usually extravagant,aggressive,hostile and trouble-making.(4)The dimension of“economic crisis:China is both a criminal and a dedicator.In general,the reports of Chinas economic image by the German me
13、dia is often contradictive and non-objective,with more negative sides than positive ones.As such,the writer conducts an analysis of the molding of Chinas national image by the German media by exercising cross-cultural communication theory and mass communication theory.In the end of the dissertation,
14、the writer proposes her remedy to alleviate the negative factors and explores a way to improve Chinas national image through a strategy of media.Key words:national image,Chinas economic image,Suddeutsche Zeitung,Frankfurter Allgemeine Zeitung,Tageszeitung3图表目录表2-1东西方文化差异对照表.13表3-1被研究媒体在特定研究时段焦点涉华经济报
15、道频率表.22表3-3被研究媒体对四个中国角色的报道频率表.23图3-2涉华经济报道频率走势图.22图3-4德国媒体涉华经济报道中四个角色报道比例.24德国媒体眼中的中国经济形象以南德意志报、法兰克福汇报等德国主流媒体2008年报道为例第1章绪论1.1研究问题在21世纪,全球化的浪潮向每一个国家汹涌袭来。越来越清晰的“地球村”概念,使国际社会公众把对国家形象的重视、塑造提升到国家战略高度。国家 形象已经成为一个国家无比珍贵的隐形资产,是一国综合国力和软实力的重要 体现。在国际化传播的背景下,媒体报道对于国家形象的影响至关重要。近年 来,中国经济的繁荣发展和长久保持增长的奇迹引起了全球的惊叹与关
16、注。西 方媒体乃至德国媒体报道中国的频率在不断上升,尤其是经济方面的报道更是 大幅增加。那么中国的国家形象是否随着经济的繁荣发展也在提升呢?德国媒 体的大量涉华经济报道展现了怎样的中国经济形象,这是一个十分值得探索的 话题。因为中国的经济形象是整个中国国家形象的反映和折射,德国媒体在对 中国经济形象的塑造过程中反映了他们对于中国整体国家形象的认知。所以研 究中国的经济形象是有助于了解德国媒体对中国形象的塑造。本文试图通过对 德国法兰克福汇报、南德意志报等五家主流媒体2008年的涉华经济报道 文章进行定性与定量分析,力图展示德国媒体所构建的中国经济形象,并在此 基础上对影响德国媒体对中国经济形象
17、塑造的影响因素进行分析研究,进而讨 论提升中国国家形象的媒体策略。具体的研究问题为以下三个问题:(1)德国媒体报道中的中国经济形象是怎样的?(2)影响德国媒体对中国经济形象塑造的因素有哪些?(3)如何通过媒体策略提升中国国家形象?1.2 研究背景和意义1.2.1 研究背景近年来,随着中国作为经济大国、政治大国、文化大国在世界格局中扮演的角色越来越重要和信息传播的全球化,西方媒体对中国的报道越来越多,越 德国媒体眼中的中国经济形象以南德意志报、法兰克福汇报等德国主流媒体2008年报道为例来越广,越来越深。对于许多西方媒体来说,中国已成为次于欧洲和北美第三 重要区域。一方面中国作为经济大国崛起的形
18、象已被很多媒体所认可,一方面 又被作为令西方世界恐惧的竞争对手来描绘。西方媒体中的中国形象是矛盾的。中国的政治稳定受到西方媒体的敬佩,但同时人权问题经常被西方媒体诟病。有些人惊叹于中国悠久的历史文化,而有些只是对中国奇怪的饮食和生活方式 嗤之以鼻。这些媒体中所塑造的“中国形象”对中国的国家形象产生着越来越 重要的影响。在今天全球化发展的背景之下,提升国家形象不仅是国际传播的 重要功能之一,同时也是约瑟夫.奈所提出的是国家“软实力”的一部分,所以,国家形象在当代国际社会中,已因其前所未有的重要性被提上了每一个民族国 家的国际战略乃至全球战略议程之上。美国国际关系理论大师汉斯摩根索(HansJ.M
19、orgenthau)曾经说过:“在为生存和权力所进行的斗争中他人对 我们的看法同我们的实际情形一样重要。正是我们在他人“心镜”中的形象(即 我们的威望)而非我们本来的样子,决定了作为(国际)社会成员的我们到底 是“谁”哪怕这镜中之象是歪曲的反映。在国际社会和竞争日趋激烈 的今天,国家“软实力”的竞争已经发展成为国与国之间竞争的核心,国家形 象正是“软实力”的一个有机组成部分,已经成为各国关注的焦点,各国都在 通过经济、政治、外交、文化等手段传播和塑造自己国家的良好形象。而相对 的,在国际传播的的大背景下,大众媒介塑造的良好的国家形象对于政治、经 济的发展和国家“软实力”的构建等方面有着核心的促
20、进作用。1.2.2 研究概念:国家形象何为国家形象?国家形象具有许多不同的定义,这是因为中外研究者从不 同的研究领域和视角出发对它做出了诠释。由于国家形象处于国际关系学和传 播学的交叉领域,而且国际传播有跨学科的多领域特点,所以国外学者对于国 家形象的定义也是从各个学科的理论视角来考察的。例如Lee Roy Beach和Hans J.M orgenthau,Politics A mong Nations:The Struggle for Power and Peace(7th edition),Kenneth W.Thompsen and W.David Clinton(edS.)北京大学出版
21、社2005年版(影印本),第84页2德国媒体眼中的中国经济形象以南德意志报、法兰克福汇报等德国主流媒体2008年报道为例Terence R.Mitchell从组织行为学的角度,认为组织形象与组织的行为特征和行 为规律互相联系;由于政府代表国家行使权力,政府的政策行为就决定了国家 形象。2 W.Lance Bennett以新闻传播心理学的基本理论为根据,认为国家形象 是大众传媒所塑造的一个很大程度上被政论化了的“新闻幻觉”,经常并不足 以表现国家在各个不同发展阶段的国家实力的实际情况。*3*5 *国内学者对于国家 形象的界定,主要有以下几种:国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的 总体评价”。
22、国家形象是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相 貌机国际环境中的舆论反映”5:“国家形象是一个综合体,它是国家的外部公 众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总体 评价和认定,国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体 现”6,国家形象是“在国际传播和国际交往领域,由主体基于自身的知识、体 会、经历和社会关系所产生的对一个国家的认知的总和。”国内外学者在国 家形象定义上的着重点有所不同,国外学者倾向于从相关领域多角度地对国家 形象做出相对应领域内的阐释,而国内学者对国家形象的定义和研究多从国际 关系的角度出发,以在国际传播和国际关系中提升国家形
23、象为重要的目的。但 不管定义如何,国家形象在全球化的今天已具有高度战略地位。国家形象具有“政治功能、外交功能和商业功能,对全球化时代的国家政治、外交与商业活 动具有重要的现实意义”。8良好的国家形象可以促使国家在政治、经济、外交 上处于有利的国际地位,便于他国与本国展开经济政治合作等国际间的交往;同时,良好的国际品牌形象的塑造能够成为本国巨大的经济增长点,成为本国 经济的有效推动力。国家形象是国家“软实力”的重要构成要素,是综合国力 的重要体现。L ee Roy Beach&Terence R.M itchell:Image theory:A behavioral theory of deci
24、sions in organazationsJ990,p4l3 参见 W.L ance Bennett,News:The politics of illusion(New York:L ongman,2005),p34-384杨伟芬:渗透与互动广播电视与国际关系,北京广播学院出版社2000年第1版,第25页5李寿源:国际关系与中国外交大众传播的独特风景线,北京广播学院出版社1999年第1版,第 305页6管文虎:国家形象论,成都科技大学出版社1999年第一版,第23页7李智:中国国家形象全球传播时代建构主义的解读,新华出版社2011年9月第I版,第22页8孙有中:国家形象的内涵及其功能,国际论
25、坛2002年第3期,第1421页3德国媒体眼中的中国经济形象以南德意志报、法兰克福汇报等德国主流媒体2008年报道为例1.2.3 研究意义Globe Scan研究所在2008年受BBC委托在德国进行了一项民意调查,调 查德国人心目中的中国国家形象。结果显示只有20%的德国人认为中国在国际 上扮演的角色是“相当正面”的,大约71%的德国民众认为中国在国际社会的 角色是“相当负面”的。研究得出结论,德国人是世界上最大的“中国质疑者”群体。9早在2005年的类似民意调查中,认为中国国家形象正面的德国民众和 认为负面的民众比例还基本持平。短短几年来,德国民众眼中的中国国家形象 却发生了如此大的变化。这
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