年货展销会策划方案.doc

篇一：年货展销会方案-执行
二零壹壹
太阳城购物中心年货展销会推广策划方案
展会主题：
展会时间：
2010年1月22日至1月31日 展会地点：
太阳城购物中心正门广场 展会形式：
展会场地共8000平方米，规划3x3m摊位150个 展销品类：
烟酒区：啤酒、红酒、洋酒、软饮料、果汁、茶饮料 服装区：各中高档男女装、童装、床品、玩具 食品区：美食街、调味品、零食、中山特产 节日饰品区：年画、剪纸、挥春、对联、节庆灯笼 花卉区：年桔及其它应节花卉
宣传推广：
一、南方都市报
硬广1期：普通1/2彩版。1.21日发布（展销会开幕广告）
二、单张
2万份，1.19~20日火炬开区发范围内派送
三、火炬电视台：
15秒电视广告，翡翠台广告时段插播，16-25日每晚6次，十天共播放60次
五、户外广告：
1. 东镇大道灯旗60根/4x1.2m/双面每根9.6平米/共576平米 2.太阳城西侧广告牌1块，25.2x8.2m 3.张家边候车亭广告4块,
4.太阳城道路指示牌，2.5x1m,共16块
七、社区横幅：
开发区各大型社区入民居区，悬挂横幅100条
八、免巴车尾：
沃尔玛购物免费接送巴士车尾广告，共8台
九、现场气氛布置：
广场空飘汽球20个、出入口拱门
现场活动支持：
"中山最美丽新娘总决赛暨中山东部第二届年货展销会盛大开幕" 为配合年货展销会的开展造势，凝聚人气，太阳城冠名赞助的"中山最美丽新娘"活动决赛于1.23日在太阳城广场举行。
费用预算：
策划部 2010-12-25
篇二：迎春年货展会(招商方案)
xxx·2012迎春年货巡回展销会
主题：绿色生活 小康跨越
一、组织机构：
主办：重庆市涪陵区商务局（拟定）
协办：待定
承办：重庆先动文化传媒有限公司
三、时间：2012年1月7日-2012年1月13日（拟定）
四、活动背景：
"xxx〃2012迎春年货巡回展销会"旨在积极推动涪陵商贸零售产业的蓬勃发展，倡导绿色生活，引导健康消费，弘扬传统文化，服务市民生活。同时净化、规范过年期间的市场秩序，维护消费者的合法权益，充分展示主办单位和参展商家的品牌形象，展示我区的迎春文化习俗，进一步带动、激活春节市场，打造涪陵区企业品牌，推动
涪陵区商贸零售市场持续健康良性发展。盛况空前的"xxx〃2012迎春年货巡回展销会"将办成市民和消费者的节日，商家的盛会，办成涪陵区规格最高、声势最大、效果最好的行业盛会。
五、 活动内容：
活动主办方在指定地点设大型舞台，参展商各自室内布置，市民免费参与。活动现场将分为："小吃区""糖果区""饮料酒水区""百货区""家电区""表演区"。
（一）展览板块：根据巡回展销会主题，大幅度优惠促销活动。
（二）表演板块："互动、趣味、普遍参与"的原则，以丰厚的
奖金、奖品和精彩纷呈的欢乐活动体验吸引更多市民的关注和参与，聚集空前的现场人气，以保障参展商家实现更佳的展会效益。
（1）大型文艺汇演以及群众表演，精彩不断，欢乐升腾；
邀请众多民间表演团体前来演出助兴，以聚人气。
（2）开幕式更有神秘嘉宾现场助阵。
（三）、活动板块：
（1）互动游戏中大奖，惊喜不断。
（2）举办年货产品专场拍卖。
六、参展范围：
1、"特色食品"展区： 具有代表的特色食品；
2、绿色农产品展区：地方无公害、绿色食品、有机食品、名
优土特产等；
3、糖、酒、副食展区：各类酒水、食品、饮料、茶叶、保健品、
农副产品等；
4、家纺、服饰展区：流行、休闲、老年服装、鞋帽箱包、家纺
家饰、家居用品等；
5、综合类展区：家用汽车、家电、厨卫、日用百货等；
6、民俗文化、商品、工艺品展区：工艺品、年画、剪纸、对联、
贴画、文化纪念品等；
七、活动亮点：
（一）、从权威性和影响力来看，"xxx〃2012迎春年货巡回展销
会"在主办、协办的规格、规模上都非常强势，其权威性和影响力是其他类展会无法企及的，且涪陵多年来未开展过类似活动。
（二）、从参展的行业与品牌实力来看，是一场大型综合性展会，
在招商层面与展场的布置上都体现出本次活动以"倡导绿色生活，实现小康跨越，促进品牌消费，共创和谐社会"的主题。
（三）、从行业发展趋势来看，本次活动涵盖了衣、食、住、行
的产业。通过本次活动加大各产业链结和品牌联动的力度，充分发挥商贸产业集聚效应，为贸易和需求提供一站式服务，推动流通产业和现代服务业持续、健康、快速发展，促成老百姓与各参展企业互动，构筑交易平台。
（四）、从活动推广来看，文艺演出活动都将为活动集大量人气；
采用立体传播的宣传方式，巴渝都市报和涪陵在线强势出击，并有机结合户外广告、楼宇广告、dm和花车广告等进行全面轰炸；将以其专业性和适时性受到广大市民的青睐和关注。媒体矩阵强大，本次活动将结合户外广告、报纸、等综合宣传，后期更有涪陵新闻跟踪报道。
（五）、从人气上来看：超强人气现场，展销会的人气聚集，除
七、活动细则
（一）、参展商将获得3*3平米展位，展位内由参展商自行设计。
（二）、为确保活动成功每个参展商必须为主办方提供一套优惠
方案，并将优惠方案至少提前交给主办方。并确保活动当天按优惠方案执行。（让利可低于优惠方案）
（三）、各参展商应本着"诚信，优惠，保质保量"原则销售商
品，不得欺诈消费者，并服从活动主办方安排。
八、双方职责：
1．活动主办方应按活动方案全力作好策划宣传，组织活动各项
工作。
2．各参展商应积极准备，以认真负责的态度参与活动并服从主
办方安排。
九、质量保障措施：
1、所有参展企业均需与组委会签订质量保障合同书，并依法保
障所提供产品的质量。
2、所有参展企业均需与向组委会提供营业执照、税务登记证、
卫生许可证、产品合格证等有效证件。
3、每个参展企业均需在其产品的显要位置张贴产品质量服务电话，以保证消费者与企业正确的沟通及核实产品质量。
4、组委会现场成立服务台，消费者在购买商品前后都可到服务
处咨询，在买到假、劣、次产品也可到服务台投诉。
5、现场成处理消费者的意见及投诉，并对违法商家进行处理和
现场暴光。
十、其它。
本方案未尽事宜，协商后另行通知。
本方案解释权属主办单位。
2011 年12月 重庆先动文化传媒有限公司
篇三：商场年货展销会方案
爱尚街2012迎春年货展销会活动方案
前言：
爱尚街，在新春来临之际进行开展的2012迎春年货展销会活动，是让商场在火车站商圈、江东以及衡阳地区占据市场战略中的重要一步。商场成功的展销活动不仅能够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。而且能够为巩固以后在衡阳地区的市场提供基础。
根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势：1、区位优势。商场地处火车站商圈核心区域，人流量大。2、业态优势。是衡阳火车站商圈，人第一家以"一站式" 特色项目、质优价平、品种齐全的商场，也是第一个拥有餐厅功能配套的商场。满足了衡阳火车站商圈内购物消费都"一站式"购物需求，且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。
结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向市民推介爱尚街的经营业态和"一站式"购物方式，树立"贴近居民，服务市区"的良好企业形象，提高商场在衡阳的知名度和美誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的第一印象，以达到加速商铺的租赁、提高人气、知名度的目的。
鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。 时间：2011年12月25日-2012年2月26日 主题：爱尚街 让这个春节处处充满喜悦
主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全；
2、真正满足消费都对 "一站式"购物场地的需求； 3、展示我商场运营管理能力；
4、通过年货展销会推广宣传商场为主导。
方案结构及费用预算 本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，
2、《前期布展安排》， 3、《气氛布置方案》， 4、《开幕仪式》， 5、《部门分工》， 6、《工作计划表》
宣传推广方案
一、概述
据初步分析，根据目前项目周围商业情况及爱尚街现有资源安排，我们应当着重应用dm单、报纸、网络等。
二、媒体选择策略 1、dm单
鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将爱尚街2012迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对衡阳市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象
派发时间：2011年12月20---2012年2月25日 份数：10000份 针对群体：衡阳全市
主题内容：1、爱尚街2012迎春年货展销会 2、物美价廉的商品 3、爱尚街的情况介绍
4、自主创业、圆财富梦想
2、报纸媒体
时间：2011年12月20---2012年2月25日（统一信息报） 针对群体：衡阳全市
主题内容：1、爱尚街2012迎春年货展销会 2、物美价廉的年货商品 3、爱尚街的情况介绍
4、自主创业、圆财富梦想
3.网络广告
针对群体：全市各区人群（网络用户）
时 间：2011年12月20日
主题内容：1、爱尚街2012迎春年货展销会 2、物美价廉的年货商品 3、爱尚街的情况介绍
4、自主创业、圆财富梦想
4、年货展销会抵价劵 针对群体：全市各区人群 时 间：年货展销会活动期间
方 式：制作大量年货展销会抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各
街道人群。设置一定的抵用政策。
前期布展安排
1、信息发布
2月15日前利用各种资源进行各类信息发布，向外发布爱尚街开展2012迎春年货展销会活动的信息。 2、展位招展（为活动打基础）
作用：（1）向前来招展的商家介绍爱尚街相关商场信息、概念、特色服务、经营风
格等，使商家能够了更加了解爱尚街的经营理念、服务宗旨。 （2）宣传爱尚街"一站式"超大型卖场特色。
（3）让商户提前了解本次的活动，特别是租铺优惠活动。（招商员按实际情况来对客户述说）
时间：2011年12月15日-12月25日（活动的开始时间与期限根据具体情况而定） 地点：爱尚街招商营销中心
价格：a类2000元/月/间，b类1500元/月/间，c类1000元/月/间
重点：挑选合选的业态，业态需要结合商场规划业态和年货展销二者相结合。 3、展位的布置（展位装修）
展位以商场一楼临街门面为主，可根据招展情况适当扩展。 4、活动期间相关配合营销优惠
1、活动当天期间办卡，优惠*******；
2、活动期间来访招商营销中心客户赠送年货展销会抵价劵 3、本活动也可以对开盘提供支持 4、活动期间可以酌情启动招商工作；
5、对活动期租铺的商户赠送精美礼品一份（价值50元左右）； 6、在活动现场派发礼品--购物袋（价格低，实用性高）
注：赠送精美礼品、购物袋应印上本商场的logo、标志语可多做，开业时也可以使用
气氛布置方案
一、目的：
突出我商场恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染庆典活动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目标。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我商场的各种信息，同时展示我商场运营管理水平的窗口及平台。 二、项目选择：
三、布置时间：
2011年12月23日（活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。 2011年12月23日展位内外气氛布置（主要是展位）。 四、费用预算（略）
开幕仪式
一、庆典流程
时间：2011年12月25日 地点：爱尚街前坪 时间安排：
二、费用预算（略）
篇四：展览馆年货展策划书
萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料；茶叶、咖啡等； 2、服装类：衣服、鞋、帽类。3、日用百货类：家电、厨具、智能玩具、工艺礼品等。4、妇幼 保健品、化妆品、婚庆用品等。收费标准： 户外 a 区展位 10000 元/个(6x3 或 6x2), 户外 3mχ3m 展篷 4500 元/个， 3mχ2m 标准展位 4500 元/个（大帐篷、三面 2、5m 高围板）；每展位提供一桌二椅，二盏射灯、 一个 5a/220v 电源 插座。双面开口均加收 800 元。 参展单位超额（＞500 瓦）用电：如电饭锅、微波炉、电烤箱等加收电费 100 元/个。 参展须知： 参展单位请详细填写"参展申请表"，报名后请将参展费汇至指定银行或邮至组委会，汇款后请将 汇款凭证传真至组委会，组委会将按款到先后顺序安排展位。 参会企业还需提供营业执照、生产许可证、卫生许可证、产品检测报告等文件。 会议亮点： ★地理位置好：会场位于市中心，人气旺。 ★超强的广告效应：充足的广告投入量与新颖适用、老百姓喜闻乐见的投放方式，如连续长时间 黄金时段的电视广告、大版面长时间的报刊广告、餐巾纸广告、三十万份门票、请柬宣传等都是 交易会成功的有力保障。 ★适时的时间选择：时值新春将至，按中国人的习俗，正是各家庭、集体大量采购春节用品的时 候。此时的消费资金充足，消费预算庞大，而且正是打工族衣锦还乡的时候--孝敬父母，送给 亲人、朋友的特产、美食、衣服、日用礼品一样不能少。 ★时间保障：为了使广大参展企业得到最大实惠，本次交易会的周期为 15 天，这样就能充分保 证广大消费者有充足的采购和选择时间。 ★超强人气：交易会的人气聚集，除上述广告投入外，展会现场还将举办多天特价商品大卖场， 美食品尝等丰富多彩的活动，更有效地吸引人气。届时，预算有近 30 万人次的人流量。所以不 管您是注重展示宣传，还是注重销售，相信都能使您享受超值回报。 ★丰富的展品： 考虑到春节采购的特殊性， 我们组织了丰富的展品让广大消费者能在我们的会场 购齐所需物品，以吸引广大消费者。 2010'第五届广西（南宁）迎春商品交易会组委会 地 址： 邮 编： 电 话： 传 真： e-mail： 联 系人：
篇五：2012年年货展策划方案
2012中国（合肥）年货采购大会
2012年1月7日-15日 中国·合肥·安徽国际会展中心
最火爆的中国年货采购盛会，最好玩的国际风情文化节日 主办单位：合肥市人民政府、安徽省旅游局
支持单位：中共合肥市市委宣传部、合肥市农委、合肥市文广新局 承办单位：合肥市旅游局、安徽中设国际会展有限公司
中国最具国际风情的年货盛会：来自世界各地的精彩表演，用他们热情的舞蹈、丰富的表情、动人的音乐、精彩的魔术等表演pk富有中国特色的相声、民俗绝技表演，让市民畅享疯狂采购的同时，还能欣赏到精彩火爆的世界风情汇，在寒冷的冬天，让城市沸腾，以狂欢迎接新年。把年货节打造成为最具世界文化特色的新年旅游盛景！
中国最火爆的年货商品交易平台：连续二届年货采购大会的成功举办，火爆的人气、旺盛的购买力，数十万购买人群，超过10亿采购额，丰富多彩的娱乐、互动演出，让年货节成为合肥市民最值得期待的节日盛典，年货采购大会自第一天开始持续火爆至最后一天。
政府全力支持超强宣传攻势：政府全力支持年货采购大会发展，合肥市人民政府与安徽省旅游局倾力主办，中共合肥市委宣传部更全力支持，整合省市媒体力量，启动电视、网络、报纸、户外等各种宣传媒介，全方位宣传推广，宣传攻势空前巨大。
超级团购群政企买家齐汇聚：政府向需要采购年货的各部门发出邀请，年货节组委会设立团购部，专门受理政府、企事业单位团购事宜，并向省内外相关政府部门、集团企业、大中型工厂发出邀请，参与团购年货节。组委会与周边省市相关网络及事业组织合作，组建个人团购群体，在年货节集中采购。
一、展区设置与参展内容
1、优秀农产品及特色食品区：各地的名优、农副、土特产品、休闲食品、
坚果炒货食品、烘焙食品、粮油食品、肉禽食品、水产品、乳制品等；
2、糖酒、茶及饮料区：各种酒类、保健饮料、茶叶等；
3、民俗文化商品、工艺礼品区：年画、对联、年历、剪纸、贴花、工艺品、文化纪念品、雕刻、铁画、陶艺等；
4、服装、鞋帽及床上用品区：男女、休闲服饰、鞋类、日常用品等；
5、家用电器、家居用品区：电热水壶、豆浆机、取暖器、食品加工机、电熨斗、加湿器、电吹风及创意小家电等；
6、国际风情展演展示区：国际风情表演、民间花会、马戏表演、百戏名曲演唱等；民间绝技表演魔术、杂技、武术表演等；组织国际灯笼展览。
二、相关配套活动
1、开幕典礼；
2、国际风情节展演展示；
3、"迎新春、庆佳节"国际欢乐灯会；
4、合肥百名书法家义务为民写春联活动。
三、展台规格及收费标准
国际标准展台:长3m×宽3m×高2.5m
一号馆休闲展区标准展位：单开4800元/个；双开5800元/个
二号馆艺术品展区标准展位：单开3800元/个；双开4800元/个
四、参展程序
1、参展商必须具备的资格条件：合法的经营资格证照（有效的营业执照、工商税务登记证），产品质量许可证（食品企业需提供卫生许可证）、明确的生产、经营地址、电话等资料，产品质量必须符合国家行业相关规定。

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