酒店开业庆典公关策划.doc1.doc

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业
庆
典
公
关
策
划
活
动

策划人：任赛、周宇雄

前言

长沙××酒店是目前湖南省挂牌国际五星级商务酒店，雄踞于市中心商务及金融区黄金地段，前往购物中心、景点和娱乐中心都十分便利。酒店提供24小时送餐服务，商务中心，24小时礼宾服务，美容美体沙龙，自动提款服务，外币兑换，国内外快递服务，停车服务，无线上网服务。酒店拥有384间客房和套房及40间各式户型的公寓，所有房间均配备喜来登甜梦之床、雨淋之露淋浴设施及32寸液晶电视，为您营造舒适怡人的休息空间。宽敞舒适的健身中心配以先进的健身设备，通透日光的室内恒温游泳池，美丽安静的空中花园，创造出完美的健身空间。融合现 代的水疗法和中国远久的养生之道，您能领略到独一无二的身心体验。
通过本次开业庆典公关活动，让长沙市人们了解、认识，对该酒店进行一个感性的认识。并逐渐深入人心。

一、 市场分析
（一）宏观环境分析
１、政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和平发展的主题下，我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等都是有利于营销活动的进行。
２、经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高
３、社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于佳梦酒店在长沙的驻足。

（二）微观环境分析
１、行业分析：１）中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施。
　　　　　　　２）中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。
２、消费者分析：长沙市人口多、人流量大，流动人口较需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。
３、竞争对手分析：华天大酒店驻足长沙较长时间，知名度和美誉度都比较高。

（三） SWOT分析
１、优势：服务好、环境幽雅、雄踞于市中心商务及金融区黄金地段。
２、劣势：知名度不高
３、机会：长沙固定人口和流动人口比较多，人流量大
４、威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压

二、 活动目标
1、树立酒店国际品牌形象及良好社会形象
2、 提高酒店品牌认知度

三、 活动主题
活动主题一、 沙滩寻宝
活动主题二、啤酒霸王
活动主题三、慈善晚宴及红酒会

四、 活动对象
此次活动对象为媒体，社会公众

五． 活动时间地点
2013年6月8日，本五星级酒店

六、 活动项目流程设计
活动一：沙滩寻宝（主要为孩子群体，借以吸收孩子父母），形成到本度假沙滩来度假的煽动力，推广该度假酒店的特色品牌，产生强大的销售力

具体活动：1、预先由工作人员进行沙滩环境布置，包括具体“礼品宝物”的安放
2、活动主体为15周岁以下的孩子，成年人亦可参加
3、 活动颁奖
活动二、啤酒霸王

此活动主要是为XX度假酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情
具体活动： 1、准备活动场地，准备瓶装青岛啤酒X瓶
2、准本参与的服务人员，以及活动主持人
3、活动奖品为XX度假酒店的消费券500元（一等霸王），300元（二等霸王），200元（三等霸王）
4、活动现场颁奖

活动三、慈善晚宴及红酒会

1、与当地慈善机构合作，晚宴时由酒店带头捐款，酒店代表发言，并由慈善机构发言表示感谢，争取提高酒店媒体曝光率，提高酒店品牌认知度及树立酒店良好社会公众形象

2、与红酒企业合作，晚宴后举行红酒品鉴会，由酒店为宾客提供红酒品尝，并穿插红酒历史图片展等，以烘托酒店的人文气息和品味

七、 媒介宣传

在《长沙日报》《潇湘晨报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映酒店的精神文明新风貌，来达到宣传酒店的目的。将活动的地点，时间和具体内容展示在宣传单页上，通过这种方式以广告的形式为活动提前做宣传。主题明确，色彩鲜明，内容全面且吸引人。从而为活动加大了宣传力度和影响力

八、 经费预算
项目名称
礼品费用
酒水费用
杂志费用
活动现场布置
活动人员
其他
金额
5万
5万
10万
10万
5万
15

总计：50万

九、 效果评估

通过前期宣传活动，使公众对酒店有一个初步了解，提高酒店在长沙消费者心目中的知名度。
通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象，扩大酒店在长沙的市场占有率。

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