推广说明.DOC
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1、 北京新华联合数据服务有限公司 网站推广说明网站推广不能算作一个概念,但是网站推广却是网站建设一个重要步骤,没有网站推广的网站建设是不完整的。从某一个角度来说,企业上网的重点不在于单纯的网站建设,而在于网站推广。简单来说,一个制作精美的网站放在互联网上而没有人访问,本身就是一个投资失败。制作网站的最终目的是要有人看一个网站,所以从这个意义上,制作网站就需要考虑怎样推广一个网站。网站推广其实就是为网站做广告,广而告之。当然,在互联网上实现一个网站推广并不是一件容易的事情,互联网的最重要的特色就是互联网的最大的缺点:海量信息。互联网重新构造了一个信息世界,或者有人叫做数字世界。也许我们能够很快的从
2、1000条信息中找到我们有用的10条信息,可是当需要我们从亿万条的信息中找到10条有用的信息的时候,经验已经不能够完全的帮助我们,技术也不能够完全的帮助我们,很多时候,我都认为这个时候就需要勇气和机会。几乎每一个时刻都有新的网站诞生,互联网世界的IP地址的宝贵足以说明现在到底已经存在多少网站。2的32次幂就是这个顶级数字。如何能够让你的网站从这多么网站脱颖而出,展现在你的客户面前就是网站推广的最终任务。网站推广主要有网上和网下两种:A、 网络广告推广:网络广告具备先进的多媒体技术,拥有灵活多样的广告投放形式。但是,目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。1、横幅式广
3、告(Banner)-又名“旗帜广告”,最常用的广告尺寸是4860(或80)像素(pixels),以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、按钮式广告(Buttons)-最常用的按钮广告尺寸有四种,它们分别是:12525(方形按钮),1200,1200,881,单位:像素(pixels)。定位在网页中,由于尺寸偏小,表现手法较简单。3、邮件列表广告(DirectMarketing)又名“直邮广告”,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相
4、应的邮箱所属人。广告形式多样化,例如Banner,Buttons,文字。另外,如果使用Banner广告发送,大小最好不要超过5K。4、墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上,并安排放在具有墙纸内容的网站上,以供感兴趣的人进行下载。5、赞助式广告(Sponsorships)分为三种赞助形式:1、内容赞助;2、节目赞助;3、节日赞助。赞助式广告形式很多样,广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站,例如:澳门回归网站,世界杯网站。另外,节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。6、电子邮件式广告(E-Mail)广告形式以Ba
5、nner为主,广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上,广告会出现在个人邮箱的主页上。使用电子邮件宣传网址时,主要有如下技巧:1) 收集技巧:主动收集方法就是想方设法让客户参与进来,如会员服务、竞赛、评比、优惠、售后服务、促销等等。用这种方式来有意识地营造自己的网上客户群,不断地用EMAIL来维系与他们的关系。2) 准确定位:每隔一定周期发送邮件,并只对目标用户群-如注册会员发送邮件,以及让注册会员转发邮件等。3) 个性化服务:美国很多在线交易网站会记录客户电子邮件信息,他们会用电子邮件进行客户跟踪,他们的电子邮件可能是会是用户的生日问候。其他的还有网站合作和参加BBS讨论组等,总之就是利用一切
6、可能的合法的技术手段来推广自己的商业网站。7、竞赛推广式广告(ContestsPromotions)广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。8、插页式广告(InterstitialAds)又名“弹跳广告”,广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。9、活动游戏式广告(InteractiveGames)在一段页面游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如:圣诞节的互动游戏贺卡,在欣赏完整个贺卡之后,广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。10、旗帜
7、交换广告:旗帜交换广告是一种与URL登记几乎同样重要的网路行销宣传方式,实际上就是一种广告链接,可以从一个网站链接到另外一个网站。当您的站点有一定访问量和知名度之后,会有一些网站要求建立免费的相互链接,并且,您也可以选择一些适合的网站并请求建立免费的相互链接。这种互惠互利的方式受到很多网站管理员的欢迎。建立链接之前,首先要确定观看广告的对象,即你所提供产品或服务的对象。您的产品主要是办公及家具产品并准备提供给国外的用户,那么您就寻找一些国外的办公及家具经销商或服务商的网站,并发出网站链接请求。然后需要选择标题广告显示的地方,一般是选择适合的目录,即在合适的目录内予以显示。最后还要制作一个简明扼
8、要的标题广告,根据对方的要求而定。还有一种旗帜交换广告的方法是加入Banner广告交换网。比如著名的LinkExchange,网盟等等。你需要向该交换网的管理员申请一个帐号,提交一幅介绍你的站点的图片,该交换网给你一段html代码,你把该段代码加入到你的主页中,每当有人访问你的主页时,该交换网在你的主页上显示一个别人的广告图片(banner),同时你可以得到一定的分数,比如LinkExchange的交换比率是2:1,即当你的主页被访问两次,也就是显示过别人的广告两次,你的banner广告就会在LinkExchange的其它用户的主页上显示一次。由于网络带宽的限制,一般的广告交换网都规定了你的广
9、告图片的大小,如LinkExchange限制为468*60像素,7K以内。LinkExchange不但可以为会员提供广告显示次数的分析,包括你的主页显示了别人的广告次数、你的广告的显示次数和有多少人通过广告访问了你的主页,还可以提供访问流量的分析,包括你的网页的每日访问量,访问量的柱形图,每个月的访问情况统计等。相信通过旗帜交换这种互利互惠的宣传方式,会使更多的访问者访问你的站点。11、搜索引擎的注册:简单说搜索引擎就是互联网的网站目录。互联网联结了整个世界,在上面运行的主机的数目是巨大的,而且还每天都在增长。互联网上的网站的数量也是众多的,怎样从这些浩瀚的网站中找到一个特定的网站成了一个大问
10、题。搜索引擎的产生就是为了解决这样一个问题。搜索引擎收录了众多网站的介绍,分类整理便于用户查找。简单来说,如果你要查找一些关于提供企业咨询服务的公司,你可以到某一个搜索引擎中,或者在搜索关键字中输入:企业+咨询,或者按照分类:商业经济公司咨询服务找到这个子类目下的所有公司。当然搜索引擎本身还有众多的分类。从语言角度分:中文搜索引擎、英文搜索引擎就不同;从编录角度分:手工编录、自动收录、竟拍编录等等还有很多种;从服务角度分,有综合引擎、专业引擎的不同。事实上,上面所指的都是网站的搜索引擎,在生活中我们在互联网上查资料还需要用到最多的一类搜索引擎是网页的搜索引擎。对于企业来说,能不能把自己的网站注
11、册到搜索引擎中是一个企业上网的关键问题。把站点注册到搜索引擎是每一个人都会做的,但却没有人真正了解这样做是否真有效。即使我们把站点注册到搜索引擎里,也并不能明显地提高站点的流量,可能的机会是:当有一万次搜索时,搜索到您网站点并进入的机会只可能会是1次,更有可能一次机会都没有,我并没有夸张。我们要了解一下注册的技巧,而不是简单的告诉搜索引擎我在那。I 搜索引擎分为两种,一种为人工登记,比如yahoo,另一种为自动登记的,这是目前最多的类型。人工登记,就是靠人把站点的资料输入数据库,它的好处是目录会清晰明了。相对来说内容较少,但被搜索到的机会就会增加。而自动登记的站点,内容十分丰富,但这样一来,搜
12、索时会把不相关的站点也搜索出来。这两种站点,对于我们来说,都可以利用,但要知道一些技巧。Ii 在这里,我要提议的是,因为您的网站是中文的,最好登记到中文的搜索引擎里去(如:搜狐 、中文Excite、网易 、新浪)。因为这样被找到的机会就能增加不少,而中文搜索引擎站点。首推,可能有些人觉得yahoo中文有点不尽人意,但因为它的品牌深入人心,所以访问者非常多。而且它目前所含的内容不丰富,这样,当我们把站点成功登记到YAHOO后,被发现的机会要比其它站点多。但有一点我们要注意,在登记站点时,我们一定要注意关键字Keyword的筛选并推敲,对此要有足够的重视。Iii 就像上面提到的,一个搜索站点可能会
13、包含十分多的内容。这样,当我们要搜索某一个站点时,会搜索出成千上万个,而更多的站点已经埋没在了后面。这里有些经验值得一提:只有在排在前10名的搜索结果时,被点击到的可能性才会高些。因而怎样提高自己站点的排位变成了是否成功登记的关键,因为即使我们登记到一个搜索站点上面,但被排在了后面,那么效果就差得太远了。这种情况在自动登记的站点出现得多些。对于提高站点的排位是件值得研究的问题,而网络上也出现了为站点提升排位的服务,当然是有代价的,但我们要记住第一位只能有一个。Iiii META的利用:META标签的作用是提供有关HTML文档信息,而它所包含的内容并不出现在网页上。有很多网页制作者很少注意这个标
- 配套讲稿:
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