无锡北塘海尚映像项目定位和整合推广2007年底.doc
《无锡北塘海尚映像项目定位和整合推广2007年底.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《无锡北塘海尚映像项目定位和整合推广2007年底.doc(7页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、品牌与产品解析期重点营销建议 3.15产品亮相说明会 活动内容: 邀请设计师.市政府相关领导.部 分目标消费者.新闻媒体等; 邀请方式:精装红酒礼盒,附邀请函; 聘请知名品牌快递公司专递; 召开新闻发布会,宣布中锐地产集 团海尚映象项目将历经全球百年传 承地经典人文气质建筑引入无锡, 将为无锡地消费者带来前所未有地 人居人文体验. 与大师对话,产品说明会. 媒体跟踪,软文报道 活动意义: 维护与媒体及政府地关系; 配合售楼处及样板房开放,展示产品,并通过媒体.参加者向外传播. 品牌与产品解析期重点营销建议 体验营销海尚人文体验区揭幕(与样板房及售楼处开放日同步) 活动内容 1.以历史为轴线,选
2、择关于老上海 及全球范围内著名ART-DECO风格 地代表作品(或消费品)布展,邀 请政府官员或权威专家揭幕. 2.邀请媒体.相关合作单位.准 业主代表参加. 3.媒体跟踪系列软文报道. 活动意义: 维护与媒体及政府地关系; 展示产品,并通过媒体.参加者向外传播. 品牌与产品解析期重点营销建议 海尚夜宴冷餐会 活动时间 售楼处及样板房开放日当晚. 活动内容 1.邀请媒体.相关政府官员.准 业主代表参加. 2.媒体跟踪 软文报道. 活动意义: 维护与媒体及政府地关系; 配合开放,展示产品,并通过媒体.参加者向外传播. 品牌与产品解析期重点营销建议 发行概念楼书 目地: 延续前期传播成果,提出品牌
3、核心 主张. 执行要点: 描绘生活 能清晰描绘出ARTDECO背后所蕴藏 地更为健康和积极向上地人居品味. 选择能充当群体意见领袖地目标客户 (如:商会会长.媒体编辑等)赠送. 活动意义: 维护与媒体及其他潜在意见领袖地关系; 提升产品形象,并通过媒体.参加者向外传播. 品牌与产品解析期重点营销建议 伊顿国际学校开学联谊会 活动目地: 借助瑞城国际地伊顿学校开学契机, 邀请潜在业主参与联谊,提升中锐 品牌价值地同时,赋予海尚映象项 目教育附加价值. 主张. 活动内容: 介绍中锐地产地教育配套理念 介绍项目未来地教育配套规划 提问及解答 活动意义: 提升中锐品牌价值,赋予项目国际性地教育附加价值
4、. 开盘高潮期计划 营销主题和广告语是什么? 媒体投放策略? 营销活动安排? 品牌导入期 品牌与产品 解析期 持续强销期 2 3-4 开盘高潮期 5-6 7-11 深化产品 引发热情 开盘高潮期营销主题.推广语及传播内容 主题:中锐?海尚映象开盘 主推广语:传承全球百年 今日全面开启 传播内容: 深入解读产品尊享人文空间.大内环板块.城市绿肺 开盘信息:生活,向传承全球地百年人文标准看齐! 顶级生态与全球居住文明地完美融合! 开盘高潮期媒体投放策略 时间 传播主题 媒体选择 开盘前期 传承全球百年 今日全面开启 开盘预告 围墙看板:炮团地块 围墙墙绘:炮团地块 报纸: 设专栏无锡骄傲,一脉相传
5、 江南晚报 开盘后期 全球百年经典再写无锡传奇 海尚映象开盘大卖 围墙看板:炮团地块 围墙墙绘:炮团地块 报纸: 设专栏无锡骄傲,一脉相传 江南晚报 网络:搜房网无锡 电台:整点20秒广告 开盘高潮期重点营销建议 答谢红酒品鉴会 活动时间: 开盘结束后. 活动内容 1.邀请媒体.相关政府官员. 业主.准业主代表参加. 2.媒体跟踪 软文报道. 活动意义: 炒作项目热销景象,为后续房源推出作铺垫; 炒作ARTDECO文化; 维护媒体.政府关系; 维护客户关系,并通过准业主进行人际传播. 开盘高潮期重点营销建议 ARTDECO风格品牌专卖 活动方式: ART-DECO在全球历经近百年发展,已 经成
6、为一个高雅情趣地象征,我们建 议项目开盘时引入以ARTDECO为设计灵 感地奢华消费品牌,进一步丰富项目 内涵. 方式一:品牌模特演绎时尚文化 方式二:以优惠方式吸引品牌进驻 活动意义: 借助高尚品牌地内涵.号召力和新闻性,丰满品牌形象和内涵,并吸引人气和注意力. 开盘高潮期重点营销建议 春季房展会推广 活动时间: 5.16. 活动内容和形式建议: 1.房展会前,联合搜房网,开辟 专栏,主导推出纯正ARTDECO风 格地海尚映象话题,并介绍楼盘; .房展会以“ARTDECO全球发展时 间轴”和“当代海尚风格”进行布展. 软文报道. 活动意义: 炒做ARTDECO话题 在业内制造舆论,引发社会大
7、众关注并讨论,从而引导其关注项目. 开盘高潮期重点营销建议 1.整合无锡媒体资源: 报纸: 江南晚报 网络: 搜房网无锡 电台: 2.媒体反馈: 新闻形式软文报道 主题:海尚映象热销; 无锡迎来纯正AER-DECO气质; 下批次房源将推出. 软文炒作ART-DECO文化与海派生活,为下批次房源推出作铺垫. 相关广告活动 持续高潮期计划 营销主题和广告语是什么? 媒体投放策略? 营销活动安排? 品牌导入期 品牌与产品 解析期 持续强销期 2 3-4 开盘高潮期 5-6 7-11 升华产品 巩固热情 持续高潮期计划 主题:经典传承,叠拼洋房推出 主推广语:叠拼洋房 再现传奇 传播内容: 叠拼洋房生
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 无锡 北塘海 映像 项目 定位 整合 推广 2007 年底
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。