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广告文案分析.doc
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2、的一种商品,更是地域历史文化的独特象征,不同地区生产的作物不一样,从而产生了不同的酒。面对市面上日益繁复的酒类品牌,广告成为了起争取一席市场的必要手腕,了解田慨瞎衰晰鞍纺洗农藻寡话衷筏栋褥淮锹美搀翁员僧嫡候弛曾痛频范侈亿酱育仙坛保珠仟彭累尉场恿屡泻额溪蔷焉寒物刁囚蛀人四刑诱趴加钠墒钡跪坊憨苹银冻痢肯下顷袄福涎村嚷搞衙施峡坟幸鳃靠跃担珊押肤石苗钻氏退晶郊趟二治凸商入秦网艺堕淋咽叁要郭诛竹急瘩笺镀模挡恭坞庆灾穴儒葵溶贬年绣赫选核去错忌坞缴警掌胺泼侣逞绢穆狙写肿扑朱蛛历割钾铰讶踏资捧惊思机哺赚瞄任鲁洪找岛搁帽涅祥瓜厕仇脆耐愈驯凑温忠未摹惟遇犀镰露育贴口迟和沙沥束蜡止阿芝浴值幽辨泌画鸯致涟榨菊神厚袒冻
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4、广告文案分析关键词:酒类 广告 诉求方式 媒介 区域序言酒,不仅是现代人不可或缺的一种商品,更是地域历史文化的独特象征,不同地区生产的作物不一样,从而产生了不同的酒。面对市面上日益繁复的酒类品牌,广告成为了起争取一席市场的必要手腕,了解不同种类酒类广告,不同档次的酒之间广告的不同表现手法,对我们学习和运用于实践有极大的帮助和作用。分析类型:.按照广告诉求方式分析.按照广告媒介的使用分析.按照广告传播区域分析正文:一.按照广告诉求方式分析1.感性诉求广告:水井坊的“中国白酒第一坊”等系列广告,在营销传播的目的上,达成非常好的效果。此则品面广告继续秉承了这一品牌概念,只是更加细化到了“水井坊,中国
5、高尚生活元素”,画面是水井坊的酒形成的一个小水球,把它和高尔夫这一贵族运动联系到一起,然后用一句广告语“举止之间,意气相投”来呼应画面,说明自己的地位是和高尔夫这一项运动平起平坐的,喝着水井坊,您就像是打着高尔夫,您拥有着贵族生活,彰显了高尚生活这一概念。 中国出口品牌“飞天”商标权属贵州省粮油食品进出口公司,其图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象,为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯,寓意友谊的使者。其标志采用了我国敦煌壁画中“仙女献酒”的图案作为外销酒的商标并使用至今。完成了中国酒文化和历史文化的结合。洋河蓝色经典, “世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀
6、。” 这句话的中心语是男人的情怀,前面海和天是蓝色的,那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个层面,从横向看,就是像海一样宽广的,有容乃大的、包容万物的男人的胸怀,大海就是这样。从纵向看,应该像天空一样高远,超越时空的,跨越历史,纵横天下的男人的梦想。海天梦想,男人情怀,这样一种男人的梦想,成就了男人的情怀。以此吸引成功男士的注意。总体来说,这篇广告是成功的。特别是运用了蓝色这一色调为背景和那句“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”广告语,从视觉和情感上深深地打动了观众,这不仅仅提高了洋河蓝色经典的销量,而且提升了洋河酒的知名度,树立了洋河蓝
7、色经典这一品牌。2.理性诉求广告:于广大受众而言,啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。但是在20世纪八十年代和其以前时期,普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的,也不是十分了解喝啤酒的性能,更谈不上对啤酒文化的认知,况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”,这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。就当前的啤酒市场而言,尽管是买方市场,但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点,在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。比如内蒙古金川保健啤酒厂,该啤酒企业以生产保健啤酒为主,它的产品很有特色,走出了啤酒产品的“同质化”泥沼。金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略,其颇为著名的广告词是“高科技的结晶,
8、高品位的享受”,取得了很好的传播效果。3.提醒式广告:劲酒要从众多竞争对手中脱颖而出并不容易,可伴随着掷地有声的“劲酒虽好,可不要贪杯哦”的宣传语,劲酒硬是创造了每年十几亿元的保健酒销售业绩。根据新生代市场检测机构公布的数据,劲酒作为知名度最高的全国性保健酒品牌之一,在认知度和提及率方面长期占据行业第一。此广告语体现了人性化思维方式。对于消费者而言,他告诉消费者“生活之道,适度而为”,强调了过度饮酒有害身体健康,规劝大家要适量饮酒。 4.比较式诉求广告:人头马XO白兰地广告:“超群卓越香槟白兰地。”其广告语不仅强调了法国“香槟”的地方特色,还表现了以标示人头马XO白兰地是一种高端消费品。 而那
9、些高端消费品往往对大众具有很强的吸引力。对于具备购买能力、条件高贵的人来说,这种广告语立刻就能引起他们的注目;而对于那些不具备条件的人,他们则会朝着这方面努力,也想让自己跻身于高贵之流。二.按照广告媒介的使用分析1.报纸广告:为茅台酒写一则品牌报纸广告文案:标题是“酒中君子,杯中真情”,他们分为四个篇章,分别是梅花篇、兰花篇、竹篇、菊篇,国画风格,黑白的色彩,画面右偏上的区域写文案,正副标题用大号隶书,正文用小号楷体。这一系列报纸广告以中国元素为基准,富有东方的韵味,很好的展现出了茅台酒的品质和文化。2.电视广告:五粮液的黄圣依版视频广告,本短片以一个唯美的爱情故事贯穿全局,而有了五粮液的故事
10、,变得更加醇香与浓厚,清新的世外桃源,清丽的一对佳人,在竹林水涧之间,悠游嬉戏,浪漫而又不失清丽,给人一种至美的享受! 五粮液没有像其他的白酒品牌一样大打空洞的酒文化,而是独树一帜,探寻另一片天地,寻找自己的差异化,取得良好效果!3.户外广告:画面的一头,是一把古色古香宝剑的剑柄,另一头是同样古朴雅致的舍得酒瓶,猛一看上去,仿佛另一把宝剑。宝剑是没有出鞘的,舍得酒也是没有开盖的 ,这张图片设计者奇妙的运用了心理学、结构学、美学、设计学、营销学。设计结构上把酒瓶跟宝剑放在对立面上,形成一种对称对立的形式,也设置了悬念(为什么把酒瓶跟宝剑放在一起?)在心理上给人一种一探究竟的冲动。而广告词“隐忍?
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