行销导向的媒体计划.PPT
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2、TargetGroup).讯息传送管道-媒体组合(MediaMix).讯息传送量-媒体比重设定(GRP/R&F).传送时机-媒体行程与模式(Scheduling).媒体投资分配-区域预算分配(GeographicConsideration).,媒体购买,媒体计划与购买,媒体购买载具评估价格协商投放排期效果预估投放监播与购后分析,行销策略,媒体策略,?,媒体目标群,品类使用者品牌使用者竞争品牌使用者潜在使用者策略方向,使用量:重级,中级,轻级使用者决策组成:购买者,使用者,影响者,媒体目标群,媒体组合,电波媒体vs平面媒体单一媒体vs组合媒体创意承载能力媒体涵盖能力与速度品类与品牌的契合性媒体分
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