营销渠道作业.ppt
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1、小组成员:小组成员:1545129 1545129 张东东张东东 1545229 1545229 鲁瑾辰鲁瑾辰 窦清怀窦清怀 共享单车营销渠道分析1.1.现行营销模式现行营销模式2.2.营销渠道缺口分析营销渠道缺口分析3.“3.“摩拜单车摩拜单车”的成功案例的成功案例CONCENTSCONCENTS共享单车的营销渠道与模式 0101 共享单车,指在城市、校园等场所提供的自行车共享服务,目前国内首创的智能共享单车模式指通过App寻找车辆,利用扫码等智能方式一键解锁自行车,通过后台远程实时监控车辆健康和运营状态的单车智能出行新形式。各类共享单车通常注册方式为:实名认证+手机绑定+押金,其中摩拜单车
2、、小鸣单车押金较高,分别为299元和199元,其他平台均为99元,押金不能用作使用计费,使用费用需额外充值,价位维持在是0.5元-1元/半小时;0404共享出行模式分析:作为在线出行行业的主流服务,共享出行包含专车、快车等网约车服务,分时租赁服务,以及2016年火爆市场的共享单车服务;相比网约车的专/快车及顺风车,共享单车解决了用户“最后一公里”的出行问题,节约用户等车的时间成本及服务的费用成本;相比分时租赁,共享单车使用方便,取还车灵活,使用性价比高,目前共享单车用户覆盖率增长迅速,远超分时租赁用户群体。解决了用户“最后一公里”的出行问题,节约用户等车的时间成本及服务费用成本;相比分时租赁,
3、使用方便,取还车灵活,使用性价比高 发展模式与发展环境:1.首先是政府层面:强调改善出行环境,规范出行规则,鼓励资本合作,推动智能创造。国家和地方政府对共享单车持正面积极态度并加强相关政策,以带动共享单车的快速发展。2.其次是经济层面:整体经济呈温和上升趋势,智能手机渗透率增长迅速。2016年GDP增长至74.4万亿元,经济总量呈增长趋势,整体智能手机保有量稳步提升,2016年智能手机渗透率已达到75.7%,智能手机成为了多数用户必不可少的日常用品之一,居民移动支付的习惯也随之逐步养成,移动互联网的快速发展以及智能手机的普及率为共享单车的渗透和发展奠定了良好的基础。另外,2016年资本寒冬期,
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